2022年，微信视频号用户的总使用时长超过朋友圈的80%；看播规模增长300%，看播时长增长156%；万粉作者数量增长308%，点赞10W+爆款内容增长186%，基于推荐算法的视频播放量同比去年增长了400%。

近日，在2023微信公开课PRO上，视频号作为公开课“全场的希望”，再次占据C位，一组漂亮的成绩单也首次公示。

“视频号的蛋糕做得更大了，意味着无论新入场的个人账号，还是成熟运作的机构账号，都可以从视频号获得更多的流量。”视频号讲师刘泽霖在微信公开课上如是说。

原创播放量同比提升350%

标杆作者涌现

随着视频号的高速发展，过去一年，视频号生态涌现出大量优质原创内容创作者，“越来越多不同背景、不同身份的作者跨越了职业、年龄、地域的限制，在视频号创作内容，记录生活”。刘泽霖表示，2022年，视频号日活创作者的数量和日均视频上传的视频量，同比涨幅均超过100%。

尤其值得一提的是，2022年，视频号诞生了许多标杆作者。在公开课的首场视频号专题部分，共有小狮日记、马明宇马儿、形象搭配师乔教主等9位视频号创作者和机构进行了主题分享。刘泽霖强调，“原创、真人、优质作者”更有长大和爆发潜力，据视频号官方数据，2022年，视频号原创内容播放量较去年同比提升了350%，有人设账号播放同比提升318%。

以视频号创作者小狮日记为例，作为一名生活博主，2022年是其入驻视频号的第一年。截至目前只发布了6个作品，共产生了6000万播放量，积累了78万粉丝。他的作品，如其刷屏朋友圈的“宠物云”、“浴室改造”等短视频，通常以一种脑洞和艺术的方式，来发明一件生活用品，从而解决一道生活难题，最后以一种接近电影讲述的方式，来呈现一个故事。

据微信派报道，2022年8月20号以前，小狮日记的视频号只有100个粉丝，而在其视频通过朋友圈刷屏引爆后，粉丝在短短数天内涨到46万，总观看量近3000万。“视频号是基于社交再做内容，从它的推荐方式，以及传播方式来说，视频号熟人间的这种传播，力量超乎我的想象。”小狮日记的作者赵东晓如是说。

对此，出席本场微信公开课的另外两位视频号作者——赵健的读书日记和杨樾也表示，能够直接转发朋友圈，通过朋友点赞推荐视频，是视频号独具的优势，“你身边的人是否认可你，才是对于你最真实的肯定”；此外，赵健认为，“尊重知识、尊重文化”也是视频号的内容特点之一。

此外，视频号官方还通过流量和荣誉两方面，来鼓励作者不断优化内容，获得长大。第一，所有的创作者都会有冷启动的流量助力；第二，对“北极星计划”和“视频号MCN招募计划”进行全新升级，提供了更丰富的流量激励，做到了更广泛的作者覆盖；第三，搭建了作者的荣誉激励体系，通过创作成就，定期帮助作者记录在视频号长大的里程碑瞬间。同时进一步打压搬运账号，不断净化视频号生态。

据视频号官方公布，与2021年相比，22年视频号泛娱乐相关内容播放量增长超过185%，泛资讯内容同比增长273%。同时伴随直播带货的高速发展，视频号正从泛资讯内容为主，转变为内容丰富多元共生的全民消费平台。

直播带货GMV增长超8倍

美妆位居消费类目TOP3

据刘泽霖介绍，2022年，视频号升级了形式更全面、模式更成熟、覆盖更多作者的变现业务产品能力。

具体来说，第一，0粉作者，可通过直播打赏和直播带货来。针对万粉及以上作者，定制了互选广告的商单变现能力；第二，百粉以上作者，可通过视频变现任务来变现；第三，千粉以上作者，可通过开通商品分享权限变现；第四，万粉以上作者，可通过互选平台接单变现。

以形象搭配师乔教主为例，通过发布穿搭视频打造形象搭配师人设，以直播带货和商品分享，即挂购物车的形式进行变现，乔教主实现了直播单场GMV最高350万的销售业绩；而赵健则称，2022年8月他开始入局视频号直播，仅4个月的时间，赵健读书日记直播带货GMV已破千万；周大生电商副总经理郑凯龙则表示，他们的视频号单场GMV最高达500万+，实现品宣销售双增长，“基于微信的生态、视频号的社交属性，可以让周大生的品牌获得更好的信任背书。”

据微信官方数据，视频号直播带货支付GMV同比2021年增长超过8倍。对此陶佳称，大盘规模增长主要由两方面带动，一是购买用户规模增长；二是平台效率提升。

陶佳特别强调，在保持规模增长的同时，平台私域成交已然保持较高占比。“越来越多的商家和达人将自己运营的社群用户、公众号粉丝和视频号场景进行联动沉淀并扩大自己的私域用户，实现了长期可持续的稳定经营。”与此同时，通过持续优化推荐率，平台公域购买转化率也提高超过100%。

此外据陶佳介绍，目前视频号通过优选联盟分销的GMV占比超过15%，且仍在快速增长中；2022年视频号直播带货的订单规模保持高速增长，客单价整体超过200元。消费类目的前三分别是服饰、食品和美妆，一二三线城市消费用户占比超60%，购买用户男女比例为1:4，整体消费能力比较强。“这反映了视频号平台用户的购物喜好，也蕴藏着平台优势供给的结构性机会。”

2023将打造服务商标杆

流量激励力度翻番

除了为作者持续升级变现能力，陶佳表示，视频号通过以下三方面提升产品服务，不断完善商业生态。

消费者侧，持续打造统一有序、平台保障的C端用户购买体验，培养用户在视频号的消费心智。如通过逐步统一C端用户的购买流程，基于平台统一的商品详情页和商品橱窗页，对整个购买流程提供官方保障，保证用户消费体验的一致性。

商家侧，持续优化能力，开放安全可控的B端商家经营工具，提升商家履约能力，优化供应链品质及规模。

具体来说，一是，提供统一的用户身份体系，让商家可以打通自己在微信生态内，包括小程序、公众号、视频号小店等各类渠道的用户身份，方便商家统一管理；二是，开放各类功能的接口和工具，商家可以使用已有的电商管理工具对小店进行管控，同时打通已有的各类工具来提升效率；三是，为商家和服务商搭建服务撮合平台，商家通过小店，一键下单即可购买服务商提供的小店服务。据微信官方数据，目前来自小店的GMV占比已经超过90%。

此外，陶佳还透露，近期视频号将发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务在内的各项权益。

服务商侧，持续精细化运营服务商体系，打造行业标杆，共建商业增长生态。截至目前，已有超过1000家各类服务商成为视频号官方合作生态伙伴，为大盘贡献占比超30%GMV。

以零一数科为例，2021年底，作为一家深耕微信多年的私域代运营服务商，零一入局视频号带货服务商服务，经过半年的持续探索，目前已经搭建了在视频号的矩阵业务，签下包括安奈儿、百丽、五谷磨房等十几家知名品牌，逐步实现盈利。

陶佳透露，2023年视频号将继续加大对服务商伙伴的支持力度，在身份认证，流量激励，运营工具等方面持续重点投入，整体流量激励力度做到翻番，此外，还会在产业带服务商、品牌代运营服务商和联盟招商团长三个方向重点发力，打造业内有影响力的重点服务商标杆，并帮助更多服务商实现商业闭环。

文：晨夕

责任编辑：南风