提到商科硕士申请，除了现在非常火热的商业分析以及金融外，市场营销也是申请的热门专业之一。美国是现代市场营销学的发源地，在营销领域一直处于世界领先地位，加上市场营销的应用范围广，就业率较高，门槛也较低，对于申请者的背景没有太多硬性的要求，逐渐就成为了众多留学生申请的目标专业之一。

然而很多学生对市场营销并没有非常清楚的认识，很多人会认为市场营销就是销售，有些人对于市场营销更细化的一些分类也并不了解，所以这一期我们将带大家详细了解市场营销这个专业，帮助大家建立对市场营销正确的认知。

市场营销是什么专业？

市场营销，英文名为marketing，并不等同于销售，其最主要指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。简单来说，市场营销的工作是要满足企业对于产品/服务/理念的宣传以及销售的目的。在整个开发、制作、定价、销售和流通到消费市场的过程中，都需要市场营销部门的参与。市场营销是为了带动后端的销售而存在的，它的目的是提高公司的盈利，但是“销售”并不是它的主要内容。

市场营销必须走在销售的前一步，涉及到几个不同的领域和工作，以调研，数据和分析等为主要手段:

· Consumer behavior: 你的用户／受众都是谁？是些什么样的人？

· Marketing Research: 你的竞争者们有谁？他们都在做什么？市场趋势是什么?

· Integrated Marketing Communication: 广告应该如何投放，需要使用哪些平台，采取什么样的手段？

· Digital Marketing: 如何利用网络／社交平台来进行广告投放？进行搜索引擎优化？

市场营销专业也有不同的细分方向，美国大学所开设的市场营销硕士专业主要分为几大类：

· Integrated Marketing: 整合营销（如何把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。）

· Marketing Strategy: 市场战略（如何对企业设计一定时期内市场营销发展的总体设想和规划使其达成市场目标。）

· Brand Management: 品牌管理（ 如何推广公司品牌）

· Communication Management: 通信管理（掌握危机公关能力， 制定策略，为新兴品牌研究新的市场等一系列的活动设计和执行有效的沟通战略和战术。）

· Marketing Research/Analytics: 市场研究/分析（如何通过大数据处理来分析市场走向和了解客户需求。）

课程和学院设置

开设市场营销专业的美国大学并不多，也因为每个学校有自己的特点和强项，他们所开设的市场营销专业也都有着不同的特色。

例如，西北大学的整合营销开设在新闻学院下，南加州大学和传播相结合的营销项目也在传媒学院下，纽约大学的整合营销项目在继续教育学院（SPS）底下，其他的大多数都在商学院或者管理学院下。市场营销专业项目时常在9个月到2年不等，大多数大学的项目还是在10-18个月之间。

就业前景

市场营销的就业面很广，涉及市场的各行各业都是潜在的就业领域。

以下为西北大学IMC- Integrated Marketing Communication整合营销硕士项目毕业生的就业去处。

我们可以看到毕业生就业的领域和职位都非常的多元，有代理公司，公司/集团，非营利组织，教育机构，政府部门，研究机构和咨询公司等。就职的公司也有很多世界闻名大公司，像欧莱雅、亚马逊、腾讯、滴滴、美国航空、谷歌，基本上都是产品经理、销售经理、市场咨询、市场分析、BD拓展等核心岗位。

申请要求

申请市场营销专业的申请要求也是按照硬背景和软背景进行划分，不同项目的侧重点不同，申请要求会有所不同，申请者在早期准备和申请的时候也需要有侧重地去规划和准备。

专业背景要求

申请市场营销专业对本科背景并没有特定的要求，申请者可以来自不同专业。从美国大学市场营销类专业和西北大学整合营销的录取数据来看，申请市场营销专业较为普遍的本科专业有市场相关的，传媒相关的，商科，和文科（英语和经济），也有工科背景的学生申请，但占少数。

不管是来自什么背景，申请者一定要在申请材料上最大限度地体现自己与市场营销相关的优势，这样才能说服招生官并提高录取率。

软背景/工作经验

市场营销是实践性比较强的专业，所以在审核申请的时候大学会比较看重申请者的实习以及相关的工作经历。虽然很多大学的官网并没有对工作经验做出硬性的要求，但很多学校也明确表示了会更倾向于有工作经验的申请者。以西北大学为例，录取数据也显示了2020届录取的学生平均有一年的工作经验。

因此，想要申请市场营销专业的学生在本科期间，除了需要保证成绩之外，还需要积极寻找实习机会，积累相关的实习经验，这样才能从众多的申请者中脱颖而出。

标化成绩要求

标化成绩有我们经常听到的GRE，GMAT，托福和雅思。GRE和GMAT可以根据学生自己的情况来选择，托福和雅思的话更建议选择托福，因为托福的接受程度会比雅思更广，可以避免选校时遇到限制的问题。

想要申请名校的市场营销专业，GRE最好能够达到320以上，GMAT 700以上，托福则最好是100分以上。设置在传媒学院下的市场营销对标化成绩的要求会更高一些，尤其是写作和口语方面的成绩。

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