#东京奥运会在小红书上的破圈玩法

打开小红书的首页，东京奥运的气氛便铺面而来，大到国家运动员的入驻，小到个人对奥运会的一些吐槽感慨，与其他社交媒体不同的是，小红书没有对赛事输赢的讨论站队，反而以全新的玩法将大家眼中的“种草平台”进行全新定义......

01.联合央视，邀请国家运动员入驻

7月12日，小红书宣布成为中央广播电视台总台顶级赛事专项合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，拍摄了《我们为什么爱女足》记录短片。而赛场上的运动员也都纷纷入驻小红书，在这里，她们也褪去竞技的紧张氛围，更多的展示出生活的一面。在这里，没有对奥运会比赛的专业分析，更希望到赛场之外，去走进每一位运动员的生活。

据iFans数据显示，女篮杨舒予入驻后发表的一篇笔记一周内引起了网友62.47万的互动量，稳居笔记互动榜榜首，与排在第二位的笔记互动量相差近40万+，同时账号涨粉50万+，这也说明了用户对运动员入驻的好奇和热情。

02.众多博主深入东京，场内场外探秘求真

考虑到疫情造成绝大部分国内观众无法前往东京观赛，小红书召集了数十位在日本的博主将组成“小红书东京报道团”，将通过自己的视角，呈现更多的当地生活和奥运故事。

03.海量奥运活动，制造全民奥运氛围

根据iFans平台搜索显示，小红书平台上关于奥运的相关话题达到了85个，总浏览量达15亿+，参与人数达10万+，仔细查看用户分享的内容时会发现，他们正以自己的方式参与着这次奥运， 不分年龄、性别、职业、身份的全民运动生活盛景。通过涂鸦共创、话题互动、交互参与，小红书让用户深度参与到奥运之中，增强代入感，强化奥运的共同记忆。

并根据小红书自身特性吸引用户自发参与打卡，形成二次传播，进而通过口碑传播，带动越来越多的爱好运动的用户群体入驻小红书，分享运动的生活方式。

#品牌为什么需要奥运期间在小红书做营销

作为世界顶级的体育赛事，奥运会一直都是全球品牌的营销高地，但由于今年奥运会面临“开幕式无观众”，“不接待海外观众”等问题，大多数观众都选择“在家观战”。而观战的主赛场不仅是电视屏幕，更多的人选择一些视频、社交平台来观战奥运。这给中小品牌提供了“蹭”热点的好机会......

01.赛事期间用户活跃，平台流量增长明显

根据iFans平台数据显示，自7月23日开幕式之后，平台浏览量与参与人数都有了明显的提升。

02.用户参与度高，覆盖面广，是大型营销活动的温室

根据iFans平台搜索显示，小红书平台上关于奥运的相关话题达到了85个，总浏览量达15亿+，参与人数达10万+，可见奥运在小红书上已经变成了全民话题。

03.小红书自身内容社区的定位，用户更易种草

小红书以生活社区主色调下的运动生活理念提出，打造话题#种草你的奥运#，将运动融于生活，分享生活中的好物。通过KOL/KOC的内容分享，“打卡”、“种草"等等，小红书用户能轻易转化为消费者。

#哪些品类更应抓住奥运期间的红书流量入口

基于用户真实经验分享内容的小红书，已经成为了年轻一代的重要消费决策入口，拥有着强大的消费转化能力。那么乘着奥运这股子“运动之风”，哪些品牌应该抓住营销机遇呢

01.体育品类

小红书的体育品类内容早已深耕多时，数据显示，过去一年中小红书的体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%，从火遍全网的帕梅拉开始，小红书在体育运动领域早已埋好了种子。

据iFans数据显示，受东京奥运会的影响，大部分与健身运动有关的话题热度更是有增不减，这为体育产品带来了前所未有的营销机遇。

安踏不仅是奥运的官方赞助商，在整个奥运期间，与各个领域的头部KOL合作，在小红书上投放笔记近100篇，营造了一股穿安踏为中国健儿加油的潮流，建立了爱国的国货运动品牌的形象。

02.食品类

与运动健身联系最紧密的莫过于科学饮食，在运动健身专题下，像一些功能性食品饮料，增肌类食品，低脂类食品等等，都是很好的营销热点。

且据iFans平台数据显示，话题#舌尖上的奥运会#自7月23日奥运开幕之后增长势头一直较猛，位居奥运相关话题的6位，这说明大众对运动员饮食的好奇心较大，很多人希望能够得到高效科学的健身菜谱、增肌菜谱等等，还有些人想了解运动员日常吃不吃零食、什么样的零食吃不胖等等......

03.爆款单品类

从奥运首金杨倩的少女美甲到举重金牌手中的神奇保温杯，奥运冠军的一些特质总是能被大众放大去效仿，据iFans数据显示，这两个话题的互动量也达到了10万+，甚至一些商家快速的推出了同款商品。

这次小红书的奥运营销，将奥运完全融入了小红书内容社区的文化中，将运动健身变成了一种生活方式，这无疑给很多品牌在小红书上的营销提供了新机遇。