摘要：本文从当前消防宣传的实际情况出发，结合新媒体的时代背景，对使用新媒体进行消防宣传的优势做出了总结，从各个角度分析了发展现状，并提出了一些新媒体应用于消防宣传的策略，充分肯定了新媒体在消防宣传中发挥的重要作用。

关键词：新媒体;消防宣传;开展策略

消防宣传工作对维护社会发展和公共安全都有着重要的意义，能够保障社会稳定和人民生命财产安全。因此，对消防宣传工作的要求和标准也在不断提高。新媒体时代的到来，深刻改变了人们的工作、生活方式，网络媒体正在给传统媒体带来巨大的冲击，传统媒体的宣传方式已经不再适合当前社会的需求。在这样的背景下，消防宣传部门就需要紧紧把握住新媒体传播方式的特点，使用新形式，尝试各类平台进行宣传工作，以提高宣传效果，提升社会成员的消防安全素质，降低火灾发生的次数。

一、当前消防宣传工作中存在的问题

目前消防宣传工作还处于由传统媒体宣传向新媒体宣传转型的阶段，在宣传方式、内容、观念和人才方面都存在着一定的漏洞。只有正视问题，找出产生问题的原因，才能解决问题，从而更好地为宣传工作服务。

（一）宣传形式过于单一

宣传形式过于单一，一方面指的是现阶段的消防宣传多以说教的形式展开，这不仅不利于受众接受，无法引起他们的兴趣，还可能适得其反，使他们产生厌恶、反感等负面情绪;另一方面，宣传形式的单一也指目前的宣传途径还是以传统媒体为主，例如报纸、字幅、宣传展板等。虽然目前传统媒体依旧有其存在的合理性和必要性，但如果一味地依赖传统媒体，不去尝试利用新媒体开辟新途径，在宣传形式上就会越来越缺乏创新，失去活力。这样下去，用户的关注会逐步流失，并最终影响到宣传效果。

（二）宣传内容过于模式化

传统宣传内容中，以火灾事故报道为例，发生火灾后，媒体首先会对火灾事故进行简要描述，然后对消防员扑灭火灾的过程作重点描述，最后提醒公众注意消防安全。其实这种宣传方式，一不能让公众了解发生火灾时该如何逃生，二不能让公众学会如何在生活中预防火灾的发生。如果新媒体的宣传采取传统媒体这样固定的模板，一定会给宣传效果带来负面影响，降低受众对于消防安全的关注。

（三）宣传理念过于保守

评价消防宣传是否成功的标准是公众对于宣传的接受程度。目前消防宣传人员的宣传理念比较保守，宣传方式、内容大多由宣传人员单方面决定，缺少与受众的沟通交流，这就使得他们缺少对受众需求的了解。不同的受众对于宣传内容的重点需求也不同。如果宣传人员继续忽视受众的主观感受，故步自封，很难在当今新媒体宣传大行其道的环境里取得良好的宣传效果。

（四）宣传队伍的建设不够完善

目前进行消防宣传的工作人员大多是非新闻专业的工作者，不熟悉宣传工作，缺乏专业素养;另一部分是刚刚毕业的大学生，缺少工作经验。这就造成了宣传队伍专业素养不高，人数不够，建设不完善的情况，也给宣传工作带来了很多问题。

二、新媒体在消防宣传工作中的优势

（一）多向性的交流

与传统媒体的单向宣传方式不同，新媒体交互性的特点非常明显，能够实现宣传人员和受众的双向沟通交流，参与交流的双方都能够发表意见，拥有平等的话语权和控制权。传播方向也由单向变为了双向，即从“一对一”的模式逐渐向“一对多”“多对多”的方向转变。信息传播的渠道也更加多元，传播方式更加自由，传播的范围更加宽广，能够利用的资源信息也更加丰富。

（二）能够实现实时传播

随着互联网技术的发展，人们可以使用手机、电脑等移动终端设备随时随地快速而及时地发表信息、接收信息和分析信息，因为信息在网络中的传播是不受时间和空间限制的，能够做到随时更新，甚至对现场事件进行直播报道。这就打破了传统媒体在时间、地域等客观条件上的种种限制，有力地弥补了传统媒体在信息传播方面的缺陷，真正做到信息的实时更新。对于一些突发的重大事件，公众可以通过新媒体设备和技术第一时间了解最新情况。

（三）共享性较强

目前，能够被人们广泛接触并使用的新媒体主要指的是：以微信、微博、贴吧为代表的社交平台;以快手、抖音为代表的短视频平台;以今日头条、网易新闻为代表的自媒体平台。资源的共享性是使用这些新媒体进行信息传播时所共同具有的特点。共享性指的是信息可以被多个用户共同使用。与传统的能源物质资源不同的是，新媒体背景下的信息资源不存在使用者之间的相互竞争，不同的使用者可以根据自己对信息的不同需求对其进行加工处理，从而产生新的信息。

（四）宣传更加个性化

新媒体的出现和发展使任意的个体用户都有可能成为信息的发布者，个性化地表达自己的观点。个性定制正是新媒体成功超越传统媒体的原因之一，用户可以根据自己的喜好、需求自主地选择和定制信息。

三、新媒体在消防宣传工作中的应用策略

（一）优化传播平台，加大宣传力度

以短视频平台抖音为例。抖音作为当下流行的网络平台，主要用途已经不仅仅局限于个性化表达，商业宣传和公益活动也占据着重要的成分。而平台的监管，也可以在一定程度上起到引导社会风气的作用。刷抖音已经成了当下许多年轻人生活中的日常，