五维传播，跟着知乎一起回顾2022

2022知乎年度视频主题为《身边自有答案》，和往年的年终盘点不同，2022年的知乎年中视频通过个人的角度，答主的角度，进而去表达知乎的态度，希望带给更多用户对新一年的生活的勇气

视频里的答主每个人身上的故事都不一样，他们有跟拍中国空间站、仰望星辰大海的年轻人，也有用心生活，走出失业阴霾的中年人，有尽心尽责帮助孩子留住童年美好的父亲，有在冬奥现场，在重庆山火现场默默付出的志愿者。

虽然这几位答主角度不同、方式不同，领域不同，但是知乎年视频却以这样的方式告诉人们，这一年的难题，难不住认真作答的普通人，因为难题的答案，其实就在我们身边。它就藏在我们用心经营、触手可及的日常里。这五位答主的答案，也是一亿知乎人的答案。

年终盘点，也是为了2023内容营销“蓄力”

除了年度视频，知乎年度盘点还发布「年度 100 问」、「年度精选内容」、「我的知乎 2022」、「问题不跨年」线下限时展，旨在通过丰富的线上与线下场景、内容、活动让用户获得治愈、帮助、情绪释放，和问题、烦恼说bye-bye。

另外，知乎年度精选内容榜单，也在带领知友们回顾2022的同时，深度影响着生活、消费、娱乐等方方面面的决策。以阅读量、互动量、用户口碑为基点，知乎亦对不同领域的各类话题进行打分，并评选出了2022年各行业知友最关注的内容与产品。

知乎年终盘点汇集了一亿知友在一年中最关心的答案，并且对2023年的趋势进行洞见展望。

告别2022，直面2023，作为内容营销的主战场，本次知乎年度总结各类“内容向”详实数据，也为广大营销人提供了更多的参考，五维传播也跟着知乎的年度总结，展开了更多的关于2023内容营销的思考：

01-对营销持久力的全域性思考：近几年，品牌对于营销的态度逐步发生变化

从追求爆品的阅读曝光互动，到长远地看待营销是否能够给品牌带来五维的提升。这一点相信也将在2023年进一步放大。

一句话，在当下竞争日趋激烈的大环境下，仅仅依靠硬广营销，并不足以抢夺消费者心智。想要更持久的打动与进驻消费者内心，则需树立品牌标识，创造好的内容，还要有用创新的、有特色的方式，把它传递和链接给消费者。

2023年，相信会有更多的品牌将会站在消费者角度，以知识普及等内容营销为触点，根据消费者需求引入高适配性产品信息，建立消费者与品牌沟通桥梁，进而全面提升品牌包括知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度这五个维度，构筑品牌可持续发展商业闭环。

02-对内容的增长力思考：内容依旧为王，一定要抓住内容的机会！

从长远角度去看待品牌发展与营销的本质，并以优质内容实现品牌核心目标——活得好，活的久——既能抵御并平稳度过行业下行周期，也能在繁荣周期时实现可观增长。

于是，品牌就需要在重视短期销量的同时，重视品牌内容矩阵的打造，注重长期品牌力积累。比如，消费人群资产结构是否健康，比如路人粉、回头客比例是否还可以优化，比如内容营销投入对品牌形象有哪些提升价值？对这些进行思考，并从内容的角度给予支撑，才能拥抱品牌高质量增长、可持续发展的向上力量。

03-对传播的思考：五维传播必将成为必然！

在当下，某个人、某个优质笔记、某个优质视频的爆火，只是站在短暂的风口，“站在那个风口上，大家都可以飞起来”的情况下，如何从品牌营销底层逻辑出发，以更富有持久力的战略战术实现品牌长远发展，而不是“风停了，品牌没了”，成为了众多品牌关注的核心焦点。毕竟，近几年，有太多的品牌绚丽一时后惨淡收场，这些血淋淋的案例，用事实证明忽略五维传播，品牌久不了。

何为五维传播，五维传播是围绕“五维”进行内容生产和传播，有效构筑品牌价值系统，让传播更快速有效，实现“精准制导”式触达的同时，强势占领用户心智，形成品牌和用户的“双向奔赴”。与很多“玩一阵就没了”的品牌营销不同，五维传播虽然也会借势风口，但是却又独立于风口，它作为品牌长远稳健运营的脉络线，无时无刻不在清晰有序的帮助品牌构建与消费者的强关联。

如果说风口营销类似于魔教内功，速度快，但是风险高，容易走火入魔（风口没了，品牌垮了），五维传播则类似于玄门正宗，讲究稳扎稳打，持续前行，愈练愈深，进而长期保持品牌竞争力！

总之，不止于短期曝光，不止于暂时的互动，品牌从传播性、长大性等层面去考虑品牌长期战略规划，并以“内容+五维”为营销核心，将成为2023年品牌内容营销主潮流

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五维传播

五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与长大

一个品牌的长大，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展

五维传播价值：

1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象

2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场

3、广告投放合理有效，不浪费广告费

4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力

5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者

6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性

7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。

8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。

五维传播案例：

1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌

2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光

3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升

4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈

5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一

6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一

五维传播“产品组合”套餐：

1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品

2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与长大，塑造品牌权威，体现品牌专业

3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知

4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力

5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案