如何用Telegram推广产品（译文）

内容简介：本文介绍了Telegram频道推广的特点，及如何创建频道、设置管理机器人。还有在其它频道推广时的注意事项及方法。

适合零基础的、想了解在电报推广产品的朋友。

全文：2798字。

原作者是尤金尼娅-库兹明娜（Евгения Кузьмина），原标题是：Telegram для продвижения брендов: как создавать и развивать каналы или группы。叶赛文编译，侵删。

正文

2022 年 3 月以来，俄罗斯部分社交网络被屏蔽，很多用户向 Telegram 的积极“迁移”。

根据Mediascope的数据， 仅从 2 月 24 日到 3 月 15 日，Telegram的俄罗斯用户就增长到 4560 万人（在其他社交网络被屏蔽之前，该数字为 3120 万人）。

Splash 机构的合伙人兼传播总监 Evgenia Kuzmina在本文中，将 谈论如何正确使用 Telegram 来推广品牌。

目录：

• Telegram 中的频道和群组是如何运作的
  
• 创建您自己的电报频道
  
• 如何在电报频道推广产品
  

今年很多Instagram网红不得已转移到了Telegram 频道。与此同时，他们中的许多人感到失望，因为这2个社交网络差异巨大。

例如Instagram主要靠视觉吸引用户，而Telegram主要靠短文本吸引用户。

Telegram中没有相互订阅功能。这意味着为了查看博主的内容，您必须转到他的频道，而不是通过系统推荐。 此外，Telegram 还没有流行的 Instagram 故事功能。

因此，许多名人和网红决定将他们的粉丝转移到 Telegram后，但没有改变发布的格式，因此失去了大部分订阅者也就不足为奇了。

尽管覆盖范围较小，但 Telegram 具有许多明显的优势。其中之一是 更高质量的观众。

这个网站上的“机器人”比较少，真人比较多了，因为在 Telegram注册不仅需要邮箱，还需要手机号。

此外，Telegram几乎没有定向广告。所有这些都有助于快速提高观众对 Telegram 频道的信心。

2021 年 1 月，Telegram的创始人杜罗夫说， app的用户数量突破 5 亿人。

俄罗斯12岁以上电报使用人数曲线图（单位：百万）

Telegram 中的频道和群组如何运作

Telegram 频道 是一种向订阅者传递信息的工具。它被称为“新媒体”，通常用来订阅新闻的。

频道的所有者或管理员可以用文本、图像、视频或链接的形式发布材料，也可以进行投票，允许或禁止评论，或在帖子下进行编辑。

与 Instagram不同，Telegram 允许直接放链接。当然，禁止在 Telegram 上放置非法内容、淫秽色情材料、盗版文件。

在 Telegram 中，可以创建最多10万人的群（可以是开放式的，也可以是封闭式的）。 群成员可以发帖子，也可以在群里聊天。

例如，有一个“匿名购物狂小组”，其成员销售和购买新的或二手的衣服，还包括鞋子和配饰。

频道（Channels）和群组（Groups）之间的主要区别在于：频道的粉丝之间无法相互聊天。

频道和微信公众号很像，新增一个粉丝，其它人不会收到通知。 而群组中新来了一个成员，每个人都会收到通知。

此外，Telegram 频道中的帖子，每个人都能看到浏览量；而在群组中，只能看到消息的数量，看不到浏览量。

在俄语Telegram 中，有大量关于生活方式的频道：时尚、美食、旅游、小工具、电影、音乐、演艺、体育、明星等。

多个频道的作者都是知名人士，包括评论员、编辑、记者、造型师、摄影师、评论家、商人、餐馆老板、运动员等。生活频道的订阅人数甚至达到20万人。

电报频道让人想起杂志，文章中很少有作者的肖像画。

频道的信息流中，与Instagram不同，也没有太多的照片。

Telegram 在当前情况下，是俄罗斯品牌最有效的推广渠道之一。

创建您自己的电报频道

Telegram 频道可以成为吸引新受众加入、并提高现有受众忠诚度的绝佳工具。

您只需单击几下即可创建频道：点击菜单栏-“创建频道”。

Telegram 频道的“包装”非常重要：朗朗上口的名字，个性鲜明的头像，清晰有趣的描述。

在描述部分，您可以指定公司的短链。频道短链接应该简洁且唯一，不包含额外字符，且仅与该频道相关。

设置电报机器人

对于许多品牌来说，一个方便的解决方案是设置一个 Telegram 机器人，它会自动回答观众的常见问题、接受订单和付款、发送消息或自动发布帖子。

电报机器人是一种人工智能机器人，它模仿用户可以与之聊的行为。它读取特定的代码，并使用给定的命令响应。

机器人可以节省员工手动回复所有消息而浪费的大量时间。要开始运行，机器人将需要订阅者的同意才能接收消息。

您可以自己或联系专家来设置 Telegram 机器人。如果您选择自己设置，那么下面是一个简单的设置指南。

• 要开始，请转到与ControllerBot的聊天， 并输入“/start”（“开始”）。

• 然后输入命令“/addchannel”（“添加频道”）。

按照下面简单的步骤连接机器人。

• 现在你需要去和BotFather机器人聊天。按“/start”并选择命令“/newbot”（“新机器人”）。

① 给机器人起个名字

② 给机器人起个用户名，以后用@+用户名，就可以唤出机器人。

复制这一段令牌（注意：令牌非常重要，有了它，就可以操纵你的机器人，所以，一定要保护好它）

• 复制令牌，并发送到与 ControllerBot 的聊天中。

下一步是将新创建的机器人添加到您频道的管理员。

• 在自己创建的频道里，转发任意消息到ControllerBot，然后设置时区：（输入自己城市的名称，系统会自己判断，然后点击确定即可）

新的聊天机器人可以用于管理频道。 在机器人里，输入命令 “/start” 就可以开始创建帖子

还可以添加图片，设置链接等等。

编辑好之后，可以即时发布，也可以延时发布。

此外，通过机器人，可以通过单击“统计信息”查看频道的统计信息，并查看当月和当周的频道订阅者和退订者数量。

电报推广时的一些注意事项

定期发布引人入胜的优质内容

电报频道应创建独特、易于阅读和个性化的内容。

由于 Telegram 的界面是 Messenger 的形式，给人的印象是你正在阅读朋友的私信，所以语气 要适当。

简单地从其它社交网络借用，而不是适应所选渠道，效果不会好。

要注意主题和帖子格式的多样性，否则读者会划走而不阅读。

与Instagram不同的是，大多数内容应该是娱乐性的，建议品牌的Telegram 信息流采用以下比例：40%的信息类文章，20%的娱乐性文章和40%的销售性文章。

销售内容占40%以上，会让人反感，导致用户拒收。

定期发布帖子，但不要过度发布。最好一天或两天一次。

通过其它Telegram频道推广我们的品牌

在其它的Telegram频道中推广，是提高品牌知名度、增加销量和品牌主网站流量的最佳工具之一。

品牌应该以差异化的方式，在其它的Telegram频道中推广。 即根据频道的主题来选择形式。

首先，尽量广泛地搜集潜在的、不同领域的电报频道，并分析它们的表现（订阅者数量、平均帖子浏览量等）。

然后你可以联系这些电报频道的管理员，了解合作的可能性和条件。通常情况下，联系方式可以在频道简介里找到。

在收到管理员提供的信息和价格后，可以筛选出最合适的Telegram频道，并与他们讨论广告贴的表现形式。

在讨论创意时，最好是Telegram听取频道的意见，而不是强调自己僵硬的标准。因为Telegram频道的作者最了解他们的观众，只有他们才知道，什么样的表现形式最有趣。

我们以推广一个服装品牌为例：

• 在时尚和生活方式频道推广：以新闻（新系列发布、商店开业、销售和促销）、造型书（图片、拍摄、表演）、"每日事情 "公告（衣柜案例研究、造型师的选择）的形式推广。
  
• 在音乐、电影和书籍的频道推广： 以新闻和优惠的形式（旨在引起远离时尚的人的兴趣），必须有（偶像身上要有品牌方的东西）。
  
• 网红作者的推荐（基于他们对品牌的理解、互动）：给读者的有利可图的报价、品牌服装的照片和正面评论。
  

收集分析数据，并为未来制定计划

在营销活动结束，所有的帖子发布到Telegram频道后，收集关于帖子的浏览量、链接点击量的数据。

你可以给频道管理员一个带有独特UTM标签的 跟踪链接，这样就可以清楚地知道：有多少人是从某个Telegram频道引流过来的。

追踪广告效果的另一个方法是：为渠道订阅者提供独特的 折扣促销代码。在这种情况下，可以通过折扣代码的使用量来跟踪广告效果。

收集分析结果后，你将能够了解与哪些Telegram频道的合作是最有效的，应该放弃哪些频道的广告投放，并为下一次广告投放做好计划。