随着行业的迅速发展，数字藏品这个新生事物逐渐被大众接受，开始和各行各业结合，催生出各种新的应用场景，让这个逐步数字化的世界越来越丰富多彩。

当前的数字藏品不仅承载着“藏品”的职能，还不断影响着品牌营销、知识产权/版权保护、数据要素流通等领域。

在爆发式增长之势下，我们该如何理解数字藏品的价值？

或许可以从以下3个维度来看待。

1、对消费者而言

数字藏品的稀缺性与唯一性的特质，能为用户提供收藏价值，获得外界的认可；通过数字藏品的流通特性，TA们能找到志同道合的朋友，满足社交的需求；通过了解数字藏品背后蕴藏的文化内涵，获得认知和审美上的提升。

2、对创作者而言

互联网的出现颠覆了人们的获取信息方式，无论是文字、图片还是视频，都可以通过互联网瞬间转移到世界上任何一个角落。但是，当一张图片被互联网传播了无数次之后，到底哪份是原件、哪些是副本，谁还能分得清楚呢？

基于区块链底层技术，数字藏品具备唯一的链上标识，无论这些信息被复制多少份，都能被溯源。这在极大程度上保护了创作者的利益，让创作者在确权、维权时有迹可循。

3、对品牌方而言

数字藏品在展示形式、互动方式上都能突破传统营销方式的局限，帮助品牌在进行营销创意时寻找新的突破口，用年轻人熟悉且喜爱的方式吸引新用户群体的注意，找到品牌新的增长点。

数字藏品蓄势待发，品牌方该如何抓住这股风潮？

一、立足本质，理解数字藏品的价值判断标准

从数字藏品的价值判断标准来看，一款优质的数字藏品应该满足以下3个特质：

1.是否是优秀的文化符号

优秀的数字藏品具备一定的艺术性，能够承载一个群体的共同记忆，带来情绪价值。当消费者欣赏它时，关注的并不一定是其内容本身，还有它带给消费者的联想和情感上的触动。

正如近年来颇受关注的“国潮”风，是年轻消费群体不断觉醒的文化自信和民族自豪的表现，这种源自骨子里的热爱，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，越来越多地走进普通人的生活和精神世界。

加上数字藏品较为合适的价格，让用户能拥有和欣赏优秀艺术作品的机会，这契合年轻消费群体的消费习惯，满足了TA们的社交需求与价值审美需求。

2.是否具备历史性或开创性

大家的精力有限，如果只能记住一件事，最简单的选择方式就是记住第一件。

数字藏品丰富的玩法为各大品牌提供了崭新营销形式：吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素，以数字藏品的形式包装、发布，利用藏品限量的稀缺性结合丰富的营销玩法，以新的形式与用户发生关联。

像是可口可乐、欧莱雅、LV、Burberry、阿玛尼、保时捷、Gucci等各大品牌在重大产品上线或重要节点活动时，都借助数字藏品开展营销推广，或直接发布同款，亦或是衍生的概念模型，用新的营销形式吸引消费者眼球，借此展现产品科技感与品牌实力。

3.社区活跃度和藏品的稀缺性很重要

这是两个相关联的要素，代表着数字藏品的供需。社区越活跃，总数量越稀少，藏品的价值就越大。

二、从价值出发

深挖品牌开展数字藏品营销的驱动力

在Z世代、千禧一代的消费群体观念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消费行为产生的原动力。正是这份新奇感，给了数字藏品传播和破圈的可能。

对于品牌而言，数字藏品目前或许只是一种新奇的营销内容载体，但营销的本质是不会变的，核心永远是沟通与共鸣。

适应潮流的发展与变迁，抓住营销方式的发展与变化，选择合适的场景以及社交玩法，坚持营销的目的与初心，才是品牌最需要做的。

数字藏品看似相似，玩法却可以千变万化，品牌需要更明确自己的数字藏品能为消费者带来什么。

于品牌自建的私域而言，给用户设计独享的权益是一个方向。以周生生为例，其在【周生生十二生肖游乐园】数字藏品推出后，就为收藏者提供了不少权益如实体店折扣券、满减券等。

于公域而言，数字藏品能为用户带来的另一附加价值就是社交分享。因此，在数字藏品的设计上，需要符合消费者的审美，在传播上，要考量方便消费者分享的路径。

如在去年10月，奥利奥推出了新款黑白灰饼干，在洞悉消费者群体偏好的基础上，品牌锚定了国风这一主题，并以黑白灰为底色，以周杰伦的国风音乐助力，将《千里江山图》解构成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者的巧妙结合。

在这个案例中，国风、水墨、饼干是主角，而数字藏品在创意呈现及分享便利上的优势更为明显。

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