第1章 单元测试
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1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）

答案：美国

2、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( 　　　)的观念。

答案：大市场营销观念

3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。

答案：现金牛类战略业务单位

4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。

答案：对

5、市场营销的核心是（ ）。

答案：交换

6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

答案：多种经营

7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。

答案：错

8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。

答案：错

第2章 单元测试

1、企业经营决策的前提是（ ）。

答案：预测

2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。

答案：调研人员

3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。

答案：两个

4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。

答案：市场试验法

5、企业内部来源可以分为（ ）

答案：本人卷宗、企业内部知情人

6、观察法一般分为（ ）

答案：直接观察法、痕迹观察法、行为记录法

7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。

答案：错

8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。

答案：对

9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。

答案：错

10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。

答案：错

第3章 单元测试

1、企业要制定正确的竞争战略和策略。就应深入地了解（ ）

答案：消费需求

2、竞争策略的核心问题是( 　　)。

答案：企业在市场上的相对地位

3、企业生产和销售产品的过程中，(　　)是企业本身可以控制的因素。

答案：产品、分销渠道 ( 地点 )、促销、定价

4、需求偏好差异的存在是(　　)的客观依据。

答案：市场细分

5、企业采用差异性营销战略时（ ）

答案：

6、细分消费者市场的因素包括(　　 )。

答案：

7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。

答案：

8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。

答案：

9、市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。

答案：

10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。

答案：

第4章 单元测试

1、资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了( )。

答案：

2、一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。

答案：

3、分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。

答案：
4、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。

答案：

5、消费品最重要的促销手段是( )

答案：

6、消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。

答案：

7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大 的自由度决定其价格。

答案：

8、顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。( )

答案：

9、生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。

答案：

10、促销的作用在于传递信息、提供情报。

答案：

第5章 单元测试

1、国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的(　　)，把企业文化溶入所在国的文化中。

答案：

2、以注重_____共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。

答案：

3、关系营销认为企业营销乃是一个与（　　　　）发生互动作用的过程。

答案：

4、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有(　　)。

答案：

5、国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。

答案：

6、国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。
答案：
第一章

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。

A:欧洲

B:日本

C:美国

D:中国

正确答案：美国

2、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( )的观念。

A:产品观念

B:推销观念

C:大市场营销观念

D:社会市场营销观念

正确答案：
3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。

A:问号类战略业务单位

B:明星类战略业务单位

C:现金牛类战略业务单位

D:狗类战略业务单位

正确答案：4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。

A:对

B:错

正确答案：5、市场营销的核心是（ ）。

A:生产

B:交换

C:分配

D:消费

正确答案：6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

A:产品开发

B:市场开发

C:市场渗透

D:多种经营

正确答案：7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。

A:对

B:错

正确答案：8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。

A:对

B:错

正确答案：第二章

1、企业经营决策的前提是（ ）。

A:信息

B:调研

C:预测

D:探索

正确答案：2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。

A:企业内部知情人

B:企业外部知情人

C:专业营销调研公司

D:调研人员

正确答案：3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。

A:一个

B:两个

C:三个

D:四个

正确答案：4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。

A:购买者意向调查法

B:销售人员意见调查法

C:德尔菲法

D:市场试验法

正确答案：5、企业内部来源可以分为（ ）

A:文献资料

B:组织机构

C:本人卷宗

D:企业内部知情人

E:企业外部知情人

正确答案：6、观察法一般分为（ ）

A:直接观察法

B:间接观察法

C:痕迹观察法

D:访问观察法

E:行为记录法

正确答案：7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。

A:对

B:错

正确答案：8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。

A:对

B:错

正确答案：9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。

A:对

B:错

正确答案：10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。

A:对

B:错

正确答案：第三章

1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( )。

A:技术创新

B: 竞争者

正确答案：2、竞争策略的核心问题是( )。

A:市场竞争环境

B:企业在市场上的相对地位

C:企业的竞争优势

D:竞争对手的反应

正确答案：3、企业生产和销售产品的过程中，( )是企业本身可以控制的因素。

A:产品

B:分销渠道(地点)

C:促销

D:定价

E:消费者需求

正确答案：4、需求偏好差异的存在是( )的客观依据。

A:产品

B:价格

C:市场细分

正确答案：5、企业采用差异性营销战略时( )。

A:要进行市场细分

B:能有效提高产品的竞争力

C:具有最好的市场效益保证

D:以不同的营销组合针对不同的细分市场

正确答案：6、细分消费者市场的因素包括( )。

A:地理细分

B:人口细分

C:行为细分

D:心理细分

正确答案：7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。

A:对

B:错

正确答案：8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。

A:对

B:错

正确答案：9、市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。

A:对

B:错

正确答案：10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。

A:对

B:错

正确答案：第四章

1、资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。

A:产品组合的宽度

B:产品组合的深度

C:产品组合的关联性

D:产品组合的一致性

正确答案：2、一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。

A:声望定价

B:尾数定价

C:参照定价

D:整数定价

正确答案：3、分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。

A:长度

B:宽度

C:关联度

D:深度

正确答案：4、下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。

A:单价低、体积小的日常用品

B:处在成熟期的产品

C:技术性强、价格昂贵的产品

D:生产集中、消费分散的产品

正确答案：5、消费品最重要的促销手段是（ ）。

A:广告

B:人员推销

C:营业推广

D:公共关系

正确答案：6、消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。

A:对

B:错

正确答案：7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

A:对

B:错

正确答案：8、顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。

A:对

B:错

正确答案：9、生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。

A:对

B:错

正确答案：10、促销的作用在于传递信息、提供情报。

A:对

B:错

正确答案：第五章

1、国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的( )，把企业文化溶入所在国的文化中。

A:市场需求

B:文化障碍

C:技术障碍

D:营销战略

正确答案：2、以注重（ ）共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。

A:企业

B:员工

C:顾客

D:经销商

E:社会

正确答案：3、关系营销认为企业营销乃是一个与（ ）发生互动作用的过程。

A:消费者

B:分销商

C:竞争者

D:供应者

E:政府机构和社会组织

正确答案：4、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有( )。

A:固定的国际市场营销

B:偶然的国际市场营销

C:被动的市场营销

D:完全的市场营销

E:联系的市场营销

正确答案：5、国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。

A:对

B:错

正确答案：6、国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。

A:对

B:错

正确答案：