拼多多：店铺推广之定向出价篇
admin
2023-09-25 19:42:02
0次
设置定向条件与出价，是投放店铺推广里决定投放效果非常重要的一个环节，作为展示类 的广告，按照千次展现收费，是否展现给精准的人群，直接决定了你的引流是否精准，可 以说
做精准定向、圈定合适的投放人群很重要！ 做精准定向、圈定合适的投放人群很重要！ 做精准定向、圈定合适的投放人群很重要！
——重要的事情说三遍，好啦，下面就详细讲解定向条件选取与出价设置的技巧。
· 定向原理
简单来说，定向就是你想要找到什么样的人群，就可以把广告展现给什么样的人群。
1. 相似商品定向：定向到和商品有关系的人群，关系是指在一段时间内，浏览、购买过该 商品等行为。
优点：最精准，维护商品的老客户和潜在购买群体，转化效果很高，建议新手先通过这个 上手。
2. 访客重定向：定向到和店铺有关系的人群，关系是指在一段时间内，浏览、购买过该店 铺等行为。
优点：较精准，维护店铺的老客户和潜在购买客户，转化效果不错。
3. 兴趣点定向：定向到细分属性或类目的人群。
优点：精准度高，可以一次定向较精准的目标人群，定向直达细分类目。
4. 相似店铺定向：定向到和店铺有关系的人群，关系是指在一段时间内，浏览过和我相关 竞品店铺的行为。
特点：精准度不高，可以拉来竞品店铺的潜在用户。
5. 叶子类目定向：定向到相关类目的人群，关系是指在一段时间内，浏览过相关类目的行 为。
特点：精准度较低，需要大流量的时候可以选用。
· 定向设置要点
1. 并不是所有的定向都要设置，设置太多反而不精准。
2. 目前店铺推广五种定向的精准度，相似商品定向＞访客重定向＞兴趣点定向＞相似店铺 定向＞叶子类目定向，因此新手建议只做最精准的相似商品定向和访客重定向。