2022第50周营销周报

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2022谷歌年度搜索关键词上线

2022 年的主题是共同寻求变革和新的可能性。在经历了两年的不确定性之后，我们重新变得更强大、更有能力并寻找方法来成为更好的自己。我们挑战自己并提出一些更为个人问题，例如“我可以改变吗？”

今年全球对“如何改变自己”和“如何变得更好”的搜索热度创下历史新高。热门搜索的范围从换工作到提升自我和我们的人际关系的方法。在谷歌趋势历史上，全球搜索“最幸福的工作”的次数首次超过“最幸福的城市”。人们比以往任何时候都更多地搜索“如何表现得更好”和“如何成为更好的朋友”。人们会寻求大大小小的改变：比以往任何时候都更多地寻找如何畅所欲言的技巧，大家还寻找关于发展个人风格的技巧。

转转致敬千万中国球迷

世界杯决赛在即，转转上线《我根本不关心中国足球》世界杯主题短片，道出中国足球爱好者心声的同时，致敬千万中国球迷和每一个「坚持梦想和热爱」的普通人。

短片围绕中国足球展开，将足球比作生活，「我们期待中国足球，就像我们期待生活」，越是期待，它越是让人们失望。但足球和地球永远在转，只要人们还有不甘与向往，世界就有可能改变。转转希望携手后台千万用户「不向生活低头」，怀着「生活锤我们一千遍，我们喘口气就锤回去」的信念改变世界。以广告片为载体，转转借势世界杯传递品牌「二手拯救世界」的全新价值理念，助力「循环经济产业公司」的品牌定位进一步渗透进更广阔的消费圈层。

58同城重磅发布品牌主题片《射门》

世界杯决赛前夕，58同城正式发布由知名导演徐峥创作拍摄的“为奋斗者加油”品牌主题片《射门》。这也是本次世界杯期间，58同城“为奋斗者加油”主题传播的营销收官之作。

该片通过讲述一群来自各行各业的普通人，在广场上偶然卷入了一场妙趣横生的射门比赛，展现出他们对生活的热情、执着与乐观。

欧莱雅中国 25 周年主题展「美·为之所动」

今年欧莱雅迎来了它在中国的 25 周年。品牌也将于 12 月 17 日至 24 日在上海展览中心举办「美·为之所动——25 周年主题展」，通过「多元包容」、「科技创新」、「赋能女性」、「守护地球」、「生生不息」五个「美」的篇章一一全面展现「美」的内涵与未来，并携手徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3 科技艺术创作团队 Black Vold、刘佳玉等国内外知名艺术家，讲述「美」的多重诠释，共拓美的边界。

B 站2022 年度弹幕「优雅」

今年 B 站弹幕如约而至，此次 B 站是与中华书局联合发布 2022 年度弹幕——「优雅」。不同于往年「破防了」、「爷青回」等网络造梗词，「优雅」原义优美、高雅，在传统汉语语境中，多用于形容艺术上的和谐之美，或赞美他人的文化品味与礼仪风度。如今「优雅」用于称赞某人因拥有强大的内心或过硬的本领而处变不惊，无论在什么境况下都能找到并保持从容稳健的状态。B 站希望借用「优雅」去褒奖每一个认真对待生活、活出自我的人。

照惯例 B 站为年度弹幕拍摄了一支视频，通过再现有梗的名场面来诠释「什么叫优雅」。此外，与「优雅」一起上榜的弹幕词还有：痛苦面具、很蓝的啦、栓 Q、两眼一黑、退退退。

奥美赢得Verizon全球B2B业务

电信巨头Verizon 将全球B2B业务授予 WPP 旗下的奥美，该业务此前由IPG旗下的麦肯负责。

据悉此次代理业务变更凸显了几方面意义，代表着Verizon 与其长期代理机构麦肯的合作出现裂痕，也代表着与奥美合作的开端。奥美全球首席执行官 Devika Bulchandani 的加入巩固了奥美的地位，她两年前从麦肯加入该奥美，担任北美总裁。

海澜之家启用新Logo

近日，海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，并喊出了向“超级国民品牌”迈进的口号。在海澜之家的品牌Logo变化上，官方介绍称新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。全新标识于4个圆中生出，分别代表海澜之家的四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。在汇聚的空间中融合、新生，作为中国品牌，海澜之家不断向更大的舞台迈进。

卫龙正式上市

12 月 15 日，“辣条第一股”卫龙在港交所上市，定价 10.56 港元，全球发售 9639.7 万股，拟全球发售募集资金为 8.99 亿港元。

早在 2021 年 5月，卫龙曾向港交所首次递交招股书，直到招股书失效都未获得港交所聆讯。2021 年 11 月，卫龙更新招股书再次冲击上市，通过港交所聆讯，但选择延后上市。2022 年 6 月 27 日，第三次冲向港交所，最终成功 IPO。

The Ordinary将关闭彩妆线

雅诗兰黛集团去年收购的Deciem旗下品牌The Ordinary日前宣布，由于遮瑕膏和粉底液等产品自推出以来未获得市场的足够关注，且从未盈利，将在2023年停止生产品牌所有彩妆产品。随着竞争愈发激烈，欧莱雅集团、资生堂等美妆个护巨头也在加速调整品牌组合，剥离增长空间有限的业务。

抖音集团调整组织架构

“90后”高管韩尚佑成抖音负责人

据新京报报道，抖音集团发生组织架构调整。据知情人士透露，抖音副总裁韩尚佑成为抖音负责人，统筹管理抖音、中国直播、生活服务业务线。接近抖音集团内部的人士称，此次调整是基于业务发展需要。

抖音旗下各业务板块负责人改向韩尚佑汇报，包括基础产品及用户增长负责人吴晓丹、内容产品及西瓜视频负责人支颖、社交负责人陆游和业务安全负责人张勇等；韩尚佑继续向抖音集团CEO张楠汇报。

迪士尼推出有广告版本的Disney+

华特迪士尼公司推出了有广告版本的Disney+新订阅方案，试图重振其在过去三年亏损超过80亿美元的旗舰流媒体服务。迪士尼将对有广告版本的Disney+每月收费7.99美元。无广告版本的Disney+现在每月收费将从7.99美元增为10.99美元。迪士尼表示，已有100多家广告客户参加了这项新方案。

淘宝发布2023中小微创业10+1新赛道

直播引领“入淘潮”

12月14日，淘宝发布中小微企业创新创业观察：个性化新需求、差异化新供给、内容化新运营，成为三大新趋势；风格化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、独居、文创、灵活办公、专业化场景采购加上产业带直播，共同组成“10+1”新赛道。数据显示，过去一年，淘宝天猫净增130余万店铺，新增55万直播账号，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%，罗永浩、李诞等新主播引领“入淘潮”。

宝珀官宣黄轩出任品牌大使

12月15日，宝珀官宣黄轩成为品牌大使，二者将携手演绎更多精彩故事。

Anker 安克官宣王鹤棣为品牌大使

Anker 安克官宣王鹤棣成为品牌大使，二者将充满能量，携手前行。

马爹利名士官宣全新代言人彭于晏

12月15日,法国著名干邑品牌马爹利重磅揭幕全新马爹利名士代言人彭于晏,为焕新升级后的马爹利名士再添先锋精神。

特步宣布王鹤棣成为品牌代言人

特步官方正式宣布邀请王鹤棣成为品牌代言人。

雷克萨斯经销商虚假宣传被罚50万

天眼查App显示，近日，深圳中升雷克萨斯汽车有限公司因对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，违反反不正当竞争法，被罚款50万元。

该公司成立于2003年12月，注册资本3000万港元，经营范围含品牌汽车【雷克萨斯（LEXUS）品牌进口汽车】销售、汽车整车维修及相关的技术咨询等。

商家宣称黄桃可提高免疫力被罚

天眼查App显示，近日，长兴金唐湾生态农业股份有限公司因违反广告法及商标法，被长兴县市场监督管理局罚款1.6万元。

处罚事由显示，当事人将印制有“绿色食品”证明商标字样及图标的包装盒用于黄桃包装，共使用了该包装盒415只，剩余1165只未使用。该包装盒侧面印制的文字内容“金唐湾黄桃果大、肉厚、色黄、味香、富含维生素C和多种微量元素，有降血糖、血脂、延缓衰老、提高免疫力等功效，堪称保健养生之上品佳果”为网络搜索所得，当事人不能提供相关依据。

全球时尚集团Inditex报告

第三季度全球销售额增长11%

全球时尚集团Inditex报告第三季度全球销售额增长11%，但通胀因素导致利润增幅较小。该集团截至2022年10月底的三个月销售额达到82亿欧元。季度净利润增长6%，达到13亿欧元。继10月宣布达成临时协议出售其俄罗斯业务(由502家门店组成的规模可观的业务)后，该公司表示已计入额外的1400万欧元费用以覆盖退出成本；此前其已计入2.16亿欧元损失。

ALTAGAMMA：

2022年全球奢侈品市场监测报告

根据意大利高档商品生产商联合会委托贝恩公司进行的一项研究，包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的全球个人奢侈品销售额今年预计将增长22%，从2021年的2900亿欧元增至创纪录的3530亿欧元。

在销售额今年创纪录之前，2021年经济在新冠疫情促使多国实施封锁措施后迅速复苏，形成了强劲增长的轨迹，尽管由于原材料和能源价格上涨，明年经济可能出现衰退。预测奢侈品行业规模在未来5年里将扩大到5500亿至5700亿欧元。

滕丽华：鼓舞、期待，新鲜的做法不断催促广告行业的创新 | 广告这十年·见证人

广告行业是一个从属行业，是服务其他行业的服务行业。经济和商业的繁荣，催生它的繁荣；传播渠道的推陈出新，催生它的创新。这十年的前半程，无疑是延续着全球化、互联网时代到来的一路高歌猛进。

许有杰：广告营销要思考如何通过大家喜闻乐见的方式，助力社会更加美好 | 广告这十年·见证人

根植中国30余年来，宝洁见证了中国发生日新月异的变化。经济的快速增长和技术的不断进步对广告主和广告行业的从业者也产生了多方面的影响，带来了很多挑战的，也创造了更多的机会。

长信传媒CEO郭靖宇：尽快培养年轻人才，行业才会有生机

“我从来不会为任何人的需求拍戏，不管电视剧时代、网络剧时代，还是短剧时代，我们只用戏剧方式讲述最好的故事，其他一切都要看机缘。”

葛景栋：不确定的环境下，更要保持创新 | 广告这十年·见证人

互联网平台是桥梁。以微博举例，我们搭建了一个“场”，一个社交场、一个沟通场、一个舆论场，听见用户的声音，也让用户的声音被听见。

王薇：元宇宙或成为撬动营销新周期的内容和技术力量 | 广告这十年·见证人

经济繁荣大形势下，广告主企业业务需求增多，跟百姓贴近的互联网媒体选择多样，内容生产端分工细化，各地中小规模民营广告公司大量出现，使广告从业人员同步增加。

西美：广告从美学进化到了经营学 | 广告这十年·见证人

经营变得越来越科学，广告从玄学、美学进化到了经营学。如今更多的品牌都选择以更加科学的经营方式，来实现最终确定性的提效结果。

《阿凡达2》能否救市尚未可知，但迪士尼把营销做足了

12月16日，备受瞩目的《阿凡达：水之道》（以下简称：《阿凡达2》）在国内同步上映。时隔 13 年后，詹姆斯·卡梅隆带着《阿凡达：水之道》重回影院的表现依然引人注目。猫眼专业版数据见证，《阿凡达2》单日票房破亿，成为继2022年6月12日《侏罗纪世界3》后，时隔186天单日票房再破亿的进口电影。

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