视频内容电商运营指南
admin
2023-09-24 08:24:02
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1、视频内容电商的定义与概念：视频内容+电商一体
内容电商：以消费者为中心，通过内容刺激用户消费需求，并绑定商品实现销售转化的电商模式
视频内容电商：以视频制作为内容载体的内容电商
内容电商经历了萌芽期-发展期-爆发期，现阶段正处于爆发期，电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合
2、视频内容电商发展驱动因素:视频内容电商帮助提升供需链转化效率
五大因素：流量红利向内容转变、视频内容电商用户接受度高、视频内容电商用户增长规模大、视频内容营销效果好，广告主倾斜、广告主侧重营销结构优化
视频内容平台电商变现路径主要是内容生产聚集流量、形成传播态势，聚焦垂直领域粉丝，通过粉丝积累进行消费转化，根据粉丝需求提供个性化产品
3、视频内容电商变现模式：从流量池到商品池，再从商品池到流量池
商品直销-商品分销-品牌推广-广告营销-内容版权等
4、视频内容电商的特征：将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”
具体特征：优化人货场“三要素，专业化内容生产助力实现流量高效运营、从搜索式购物到发现式购物，快速促成购买
5、视频内容电商行业玩家分析：巨头布局视频内容点，电商新纪元即将开启
主要分为内容驱动型、电商驱动型
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