活动做得好，引流少不了

这是运营人都知道的流量密码

然鹅···头都快抠秃了

第四季度的营销活动还是没头绪

或许你还记得

年底刷爆朋友圈的各种账单海报吗？

支付宝年度账单、网易云年度歌单

······

（2020支付宝年度账单）

（2020网易云年度歌单）

回忆完支付宝和网易云的年度账单

那么，金融业的年度账单怎么做？

今天界界就来为大家深扒

各家银行爆款年度账单的

风格、亮点及独特优势

希望能对金融运营er们有所帮助和启发~

快快一起看过来！！！

中原银行

中原银行APP年度账单主题为「记录点滴·温暖相伴」，页面为橘色系的插画风格，结合用户日常生活打造了温暖的视觉体验。起始页以账本为载体构建了3D生活场景，寓意用户日常生活点滴都记录在APP账本中。

APP账单

活动亮点

风格画面：温暖风、关怀感、梦幻元素

数据体验：

● 基础数据：年度账单中展示了用户个人账户的基础数据，包括开户日期、开户累计天数、是否到过线下网点等，搭配温暖的语句关心用户日常生活，表达想要再次相见的期盼~

● 资产数据：资产数据展示包括全年日均资产、全年收入、全年支出等资产相关数据。全年日均资产模块展示资产总额、与同龄人日均资产数据对比，并将对比后得出的结论用有趣的人生鸡汤展示出来，个性化十足

● 理财数据：展示了用户全年理财产品购买数，文案中用了很多热点网络词汇，比如「金主爸爸」「康康我」「翻牌」等，有趣且亲切，拉近了和用户之间的距离~

活动优势

内容主题贴近用户生活，结尾页设置心愿单分享。用户有四个心愿可选择，每个心愿都围绕用户生活设置，共有四大主题，分别涵盖工作、生活态度、爱情以及健康瘦身。贴合用户期许，容易激发用户转发、分享的心理。同时生成后的海报附带二维码，新客扫描二维码就能在线注册手机银行，可促进拉新~

平安银行

平安银行年度账单页面设计整体以国风手绘风格呈现，科技感与国风高度融合，寓意涅槃重生，点击屏幕中间的凤凰即可开启此次年度账单之旅，制作精良，各元素融合的非常巧妙，十分吸睛。

年度账单

活动亮点

风格画面：国潮风、独特感、调性十足

数据体验：

● 资产数据：资产数据展示主要包括总收入、总支出、理财购买金额、理财收益相关数据，其中总收入包含11个细项，总支出包含19个细项，对用户的资产分析可以说是非常细节和全面了~

● 消费数据：消费数据包括交通出行、服饰美容、医疗健康文教娱乐、餐饮商超、公益活动、生活服务、红包支付，同时平安银行创新了四个特色主题消费，分别为：热点消费、亲情消费、商户分析、活动分析，在用户心中搭建了十分细致的消费数据体系。

活动优势

整体风格鲜明，国潮风独树一帜。既有古风的传统色彩，又融合了科技的现代元素，吸引用户积极参与。同时年度账单的结尾页设置六个关键词来匹配个人「年度电影」，支持用户重新生成海报分享给亲朋好友，并设置分享有礼环节，尽可能扩大用户参与范围，达到拉新引流的效果~

长沙银行

长沙银行在年度账单的营销活动中，结合长沙银行用户的重点经营数据，搭配不同的场景文案，针对性地设计充满治愈感的年度账单报告，通过数据串联，拉近银行与用户之间的距离，向客户传达人文关怀。同时也通过用户分享活动这一手段，来增加渠道绑定用户数量，从而达到曝光引流，促活拉新的效果。

年度账单

活动亮点

画面风格：整体画面色彩缤纷，满满的治愈感，畅游在不同的小星球里，通过和IP形象的互动，通过不同的场景和不同的内容呈现，将数据、温情文案以及画面设计结合起来，赋予数据温度，传达出对客户的关怀，以及银行服务客户的品牌态度。

数据体验：

● 总结客户的各类数据，包括有贷款、缴费、收支、投资、信用卡等银行业务专栏，使客户对个人一整年的资产情况有更宏观的了解，同时，也紧密了用户和银行之间的联系。

● 根据客户的某些重要数据维度设定标签，形成雷达图，并呈现银行给客户的2021希望寄语。将数据可视化、清晰化的展示，并生成不同类型的达人标签海报，促进用户转发分享。

活动优势

根据不同的数据生成标签，包括有不同的标签类型，每个人都是独特的标签画面。结尾处设定抽奖环节，吸引用户积极参与和分享活动，达到促活和引流的效果，同时活动辅以奖品抽奖，APP需要分享可得抽奖机会，可增大账单活动的曝光。

看了中原银行、平安银行和长沙银行的年度账单

是不是有被惊艳到？

画风精致，内容优质

不愧是能成为爆款的活动

其实总结下来，银行的年度账单要想达到爆款刷屏的效果，只要牢牢抓住以下几点。

快拿出小本本，做好笔记~

01

吸睛画面，让用户一见钟情

画面风格决定用户是否对活动产生兴趣，是否愿意参与活动。

从上面的案例我们可以看出，不论是中原银行、平安银行、还是长沙银行。他们的年度账单画面风格都十分吸睛，且独具特性。精准触达所面向用户的诉求，对客户是温暖治愈，共同回忆银行与用户之间的点滴记忆，在涉及到对内账单时，也传达着对员工的热血激励，饱含着公司对员工的价值肯定。

不同的画风，不同的的内容，但是都能有效针对所面向用户的兴趣所向，达到高效输出和高效触达。

02

数据整合，紧扣用户心弦

数据决定用户对活动的归属感和参与感。

从上面的活动案例不难看出，各银行的年度账单整体都是对用户全年在银行产生的相关数据进行回顾，帮助用户理清数据清单，回忆用户的收支款项、投资理财等日常数据的同时，也通过数据的整合和分析，在用户心中建立一个宏观的数据模型。

账单内所涉及的数据既包括横向的官方数据，也包含着纵向的人文数据。不仅仅是年度总结，也是一种品牌价值和品牌文化的传递。

03

品牌聚焦，捕捉用户心智

聚焦方向决定着向用户输出内容的侧重点，除了画面和数据的运用，如何在用户心中搭建银行的品牌形象，传递银行的企业文化，如何有效的传播和推广银行的产品，达到营销的转化，也是年度账单营销的要点。

从上述活动可以看出，各大银行的聚焦方向主要是在用户维系、品牌形象搭建以及营销转换三个维度。用户和银行之间通过业务数据进行联结，用或温情，或励志，或有趣的文字进行传递，将用户日常数据、产品内容、银行形象三方进行串联，推广着银行品牌和银行的相关业务。

结尾处设置花样活动，比如心愿分享、标签海报、抽奖九宫格等，又促进着用户分享转换，达到引流、促活、拉新、推广的效果。

Q4活动的秘籍在手，从此KPI不愁~

当然，如果你想再加一道保险，让活动效果更上一层楼

不妨把活动这件事交给我们——中电金信·数字化营销运营团队

专业的事交给专业的人！

我们团队曾为多家银行策划年度账单活动，深受行方信任和赞扬。在金融科技领域内，团队形成从咨询规划到业务分析再到线上线下整体化运营实施的综合能力。拥有全栈式人力服务保障流程：分析、策划、设计、开发、运营、推广、评估….全面保障每一个活动的顺利上线，为客户提供数字化运营支持。

我们不仅能为您提供各种有趣有料的创意策划方案，还能提供能够吸粉、引流、品牌传播等一步到位的线上活动工具——获客赢。获客赢从用户生命周期出发，为金融机构提供从活动创意到执行落地再到活动复盘总结的综合服务解决方案。拥有诸多游戏、抽奖、答题等活动模板任君挑选，全方位助你高效营销。

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那就赶紧关注界界来联系我们吧，你想要的我们都有噢~