2022年双十一已落下帷幕，从预售时间调整到不用熬夜的“晚8点”，再到“全渠道种草+跨平台直播”成为标配营销策略，今年双十一，有近30万个品牌、数百万商家与主播报名。不过，与往年活动结束后第一时间发布自家战报不同，今年各大电商平台不约而同地选择隐藏GMV数据。天猫只隐晦地表示“与去年持平”，京东则表示“超越行业增速”，创造了新的记录。抖音电商官方数据显示，2022年双十一当天支付GMV创历史新高。......

【报告摘要】

• 舆情趋势分析：

2022年10月20日-11月12日，百分点舆情洞察系统监测到“双十一”相关信息量共计11,567,267篇次，分别集中在10月20日（京东预售开启）、10月24日（天猫等平台预售开启）、11月1日（预售第一波高峰）期间。

今年双十一，各大电商平台在玩法上也较往年不同：各平台采取错峰预售，天猫、京东同时缩短各自促销战线。

此外，从平台之间的关系来看，互联互通、拆墙打洞是今年双十一的主流。具体表现在两个方面，一是头部主播的自由流动，二是各个平台积极开放外链。

• 营销案例洞察：

1.捷途汽车：强强联合，联手央视网打造双十一盛典。

11月10日晚，捷途汽车和央视网联手打造以“我和我的超级英雄”为主题的双十一盛典。央级媒体的背书、明星大咖表演、平凡英雄励志分享、“超级英雄”的相关话题讨论，吸引全网关注的同时也激发了人们了解捷途品牌、购买捷途车的热情。

据悉，盛典当晚，平台直播整体曝光突破2亿+，直播总观看达288万，当晚捷途汽车抖音直播收获订单为5,100+辆。这是捷途汽车在品牌营销上的一次新突破，也是捷途汽车完善生态圈路上的一次重要助推。

同时，传播数据概览为：双十一期间，百分点舆情洞察系统监测到“捷途汽车”相关信息量共543篇次，以抖音、懂车帝、今日头条为首的81家媒体都进行传播。

2.小熊电器：

今年双十一小熊电器延续往年稳定增长的态势，数据显示截至2022年11月11日24点，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。

从品类增速上来看，台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%，成为品类增长位列前三的主力。

• 营销策略分析：

策略一：明星直播带动销量

11月1日晚，小熊电器邀请代言人檀健次来到直播间，通过用小熊创意小家电现场制作秋日美食，将产品卖点、玩法直观呈现，与粉丝共赴美食之约。11月1日，小熊电器直播间观看人次突破62W，冲榜天猫生活电器小时榜TOP1。

策略二：持续打造“年轻化”口碑

从品牌创立之初，小熊电器营销策略定位“种草人”，目标人群聚焦年轻消费群体，多年来的营销策略与产品打造皆围绕这一主题。本次双十一期间，“年轻化”再次发力，精心打造美食+美景+小熊家电的创意盛会。

• 分析师观察

尽管今年淘宝、京东并未公布GMV数据，但回顾2022年双十一进程，增长依然是其核心。据悉，天猫第一波产品开卖1小时，102个品牌成交额破亿；京东从10月31日晚8点至11月1日24时，累计售出商品超5.5亿件。

相比往年，今年精细化运营、效率提升成为各大平台的新方向。在各电商平台错峰预售、互联互通的玩法加持下，品牌的营销策略开始尝试跨平台、跨内容经营，“全渠道种草+跨平台直播”成为了品牌营销的标配。

更多有关双十一的品牌营销分析，请查看以下报告详细。

海量的数据，专业的报告 ——

关注我，带你每天读懂和了解一个行业

大家好，我是报告君。

今天为大家带来的是：2022年双十一品牌营销洞察专报-22P。报告内容具体如下：

（数据来源：百分点舆情中心）