2天前国内的双11刚刚过去，与以往任何一年不同的是，今年各大平台没有公布任何战绩（销量数据）。许多商家更是觉得今年的双十一寒风瑟瑟，一片冷清。

下周就是美国一年中零售购物高峰峰值期，感恩节、黑色星期五、网购星期一会在连续5天时间里接踵而来。美国通胀数据在美联储连续加息之后上周开始转好，美国消费者协会也乐观估计今年节日季的零售业增长将进一步提升，并跑过通胀至少1个百分点。但是，上周亚马逊却连续公布了2个太容乐观的消息，而荟网也发现亚马逊整体流量和销量在今年8月份之后一路走低，甚至到临近感恩节的今天，依旧没有大幅提升。今天我们将与大家一起分析这背后的原因。

第一部分：上升的消费力和下降的销量

上个月许多荟员和卖家都在担心，今年亚马逊节日季的销量是否会因为美国的通胀而引起消费水平下降。然而，最新的数据来看，这个担心基本可以放下。美国通胀已经持续改善到了7.7%。

与此同时，美国零售业协会NRF的数据显示，今年的节日季零售业的销量将比去年有至少6-8%的增长。非传统零食，如在线零售将保持在10-12%的增长水平。

然而，我们在帮荟网智营荟员运营时发现，今年亚马逊的销售额在7月份、10月份得益于两个“会员日”，所以迎来了2个高峰峰值，但是相关的数据在上个月的秋季会员日之后开始快速下滑。

第二部分：亚马逊节日季报忧

也是在上周，亚马逊又做了一次从平台创立以来基本没有做过的事情，那就是在仅离感恩节2周的时间里对外声明今年的节日季销量不容乐观。

而此消息一出，亚马逊股票市值进一步下跌，并创下了人类历史上所有公司的最大市值跌幅，1兆美金！

但是，亚马逊并不是唯一市值大幅下跌的公司，谷歌的广告业务、微软、Meta（Facebook）、特斯拉的股票都在近期大幅下跌。

Facebook上周更宣布裁员1万1千名员工，更多人开始怀疑Facebook是否还能保住在线广告巨头的第二把交椅，甚至有媒体开始怀疑Meta有可能会倒闭。

的确，互联网和科技类公司的疯狂发展是基于“互联互通”，而这个的前提是“全球一体化和高度融合下的经济发荣”。今年的节日季，距全球新冠疫情爆发已经3年，中国的严格封控虽然上周刚刚有放缓的迹象，但是却还在持续。俄乌战争让欧洲的冬天瑟瑟发抖，全球石油和天然气价格大涨。全球各大公司开始全力加速转移供应链。这一切都让“电商”和“科技”公司快速发展的基础在这个冬天面临巨大挑战。所以，从这些方面，我们不难理解为什么亚马逊要在感恩节到来前两周向市场公开表态，认为这个节日季的在线销量将不容乐观。

第三部分：今年节日季到底发生了什么？

也许大家会问，为什么美国消费和零售业数据纷纷向好，但是我们作为中国卖家，甚至平台自己却看到的是完全不同的景象？现在我们将用“市场情报Inside Intelligence”的数据，带着大家看一下到底今年的节日季为什么会这么淡，接下来的销量是否会上升。

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