电商时代的品牌运营
品牌，是企业塑造知名度与美誉度的基石；当企业把品牌塑造成功之后，那么就等同于为自己添置了一项无形的增值资产，带来所谓的品牌效益。
而要想实现品牌效益，除了定制品牌目标，还要做好品牌细分和品牌定位，这样才能全方位的做好品牌工作、实现品牌效益。
一、
而实现品牌效益的第一步，就是制定品牌目标与品牌战略。
目标即动力，打造品牌之前首先得确立一个方向与目标。但在确定与细化目标之前，又需要一个完善的品牌战略，因为相对于品牌目标来说，品牌战略更具有前瞻性，是整个品牌运营的基础。
那么要如何制定品牌战略呢？
第一，考虑品牌结构，对品牌结构进行合理规划是十分必要的，且拥有的品类越多，就越需要对资源进行规划。
第二，确定品牌逻辑。在这之后，就需要理清品牌运营的逻辑。
二、
在确定目标与战略后，就要对品牌进行细分。即同一个品牌，为了满足不同消费者的需求，生产不同类别和档次的产品，从而更好地进行品牌建设。
在市面上，企业的品类组合一般分为两种，即单一品类产品组合与多品类产品组合。
单一品类是指企业只生产和销售某一类的产品，
因为销售的方向较为单一，所以能突出重点，但由于品类单一，所以产品还需实现多系列，多档次，多包装，这样才能吸引到更多的客户。
对发展多品类产品的企业来说，品类分丰富，受众范围广，但同时也需要担心部分销售量低的品类是否有存在的必要的问题，所以做好产品品类加减法，提升每个单品的销售额刻不容缓。
三、
最后，品牌定位。品牌定位是消费者对于品牌的一种主观感受和判断，它建立在市场和产品定位的基础上。可以从三个方面入手：满足消费者需求，利用内部资源优势以及分析竞争对手的定位。当消费者有需要时立刻联想到你的品牌时，就说明你的品牌定位成功了。
品牌运营是一门学问，需要企业者花费大量的时间去实践与学习，但当真正掌握其真谛后，优秀的品牌定会回馈您一个无法估量的结果。