内容是用户与商品、服务的连接者。短视频、直播的生动形式让多维度的商品信息能够被清晰呈现，用户不仅能够看到、听到商品的优势，还可以感受到真实的使用场景，这极大的激发了用户对商品的兴趣和购买行为。内容也是品牌与消费者建立关系的桥梁。品牌可以通过内容建立和强化品牌形象与认知，也可以用内容直接促成转化成交，使“品销合一”真正得以实现。

2022 年 5 月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。在这一新的发展阶段，兴趣电商的经营场域从以短视频、直播为核心的内容场，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的中心场，以及加深品销协同的营销场。由此，“人找货”和“货找人”的链路被双向打通，商品也成为其中的关键角色，好商品是好内容的前提，也是好服务的基础。对于经营者来说，在全域兴趣电商时代，洞察消费者的兴趣所在，进而围绕用户兴趣进行内容创作和商品开发，才能获得持续的增长。

以下为本次报告摘要：

【报告摘要】

内容激发用户消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效链接

• 内容激发用户潜在消费兴趣

过去一年，抖音电商的内容生态持续蓬勃发展，同比 2021 年 6 月，短视频播放量增长了44%，直播观看人次提升了 86%。这些内容消费行为，让用户与平台的粘性更强，用户的消费决策也被内容深深影响。

• 内容消费带动商品消费，驱动商家增长

用户的需求发掘来源于丰富的内容对于生活场景的还原，通过场景化互动，拉近了商家与用户的距离，增强用户信任，用户通过内容消费，产生了实实在在的商品消费。同比2021 年 6 月，短视频带来的 GMV 增长了 161%，直播带来的 GMV 增长了 124%。

• 兴趣从内容场延伸到更多场景

随着用户兴趣被激发的越多，用户的兴趣也逐渐从内容场延伸至更多场景。越来越多的用户看到有趣的直播、短视频内容，会搜一搜，主动点开商城逛一逛，看看自己喜欢的店铺有没有上新。因此我们看到，在内容场以外，用户的主动购物需求也更加旺盛。

“货找人”与“人找货”，全面满足用户多元购物需求；引领消费趋势，为打造新品爆品创造机遇；从内容创作出发，引领兴趣消费潮流；聚焦生活场景的内容创作，迅速占领消费者心智。

内容经营新契机：互联网经济浪潮之下，我国消费市场已进入“以消费者为中心”的时代，用户需求深刻影响着商家全链路经营动作，渗透到产品设计、产品研发、品牌主张、售后服务等诸多环节。

紧追内容消费趋势，新购物风潮应运而生；圈层文化涌现，是小众也是潮流；快节奏生活，从知识消费到自主提升，提升技能，扩大视野、又或是希望充实生活、增添乐趣等，使内容型商品走热。配合内容经营，推动商品开发与长大。

更多兴趣电商内容消费、种草、链路架设等，以及相关案例等的洞察分析研究，可查看以下本次报告详细。

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今天为大家带来的数据报告：2022兴趣电商内容消费白皮书-30P。报告内容如下：

（数据来源：创客贴）