疫情大萧条时代，
大事对我们#终身营销人#，

那是没啥卵用的——
与你变强、变富、活过这时代无关。

反倒是一些小事，
符合「3A」原则：
Availability、Affordability、Acceptablility，

1. Availability吃得到=赚更多钱；
2. Affordability吃得起=省点成本；
3. Acceptablility吃得下=安全第一；

才是我们可以吸收、
也应该吸收的营养，
从这篇起每月一放。

11月的营销小事，
给我们的营养，
分为6类放：
新风向的营养

1. 新风向的营养（未来的营销趋势）
2. 造产品的营养（做什么产品好卖）
3. 玩操盘的营养（营销需要全局观）
4. 做传播的营养（让更多人看到你）
5. 引流量的营养（流量越精准越好）
6. 保安全的营养（营销人安全第一）

一篇喂饱——

一、新风向的营养

1、上海凤凰披露2022年半年报

上半年营业额1.55亿元，净利润为9.63万元。

营销观想
有品牌没好产品也没用啊……
这种卖不出溢价的卷品，
就算销售额在搞也没利润，
更何况如果你品牌都没，
还卖哪门子的低价产品啊？
空有GMV一算是纯赔。

2、苹果副总称永不会使用元宇宙一词

营销观想
流行词确实是降低你逼格的，
图文也好，视频也罢，少用。
别让人一眼觉得你是小别删。

3、B站CEO陈睿亲自接管游戏业务

——消息来源是B站发布的内部邮件

营销观想

4、联想为个人电脑市场进一步下滑做准备

联想公布，第二财季营收同比下降4%，自2020年初疫情爆发以来首次出现季度收入下滑。联想表示，收入下降是PC销售下滑导致的，因消费者和中小型企业客户的需求都很疲弱。

营销观想
一叶落知天下秋，
PC都不好卖了啊，
这条星球有道理：

5、《2022天猫双11社会价值报告》：

过去一年淘宝净增120万商家，
00后创业商家数近100万。

营销观想

算个鸡汤吧，
别光看多少年轻人躺平，
咋不看多骚年轻人积极投身战斗呢？

6、
天猫双11战报新出炉：
148小品类增速超100%

营销观想

二、造产品的营养

1、moody推出元宇宙概念彩瞳

携手国内首个超写实数字人AYAYI。

营销观想
作为虚拟产品的元宇宙是掀不起啥大风浪咯，
但出实体产品蹭这个风口的姿势还是挺好的——
这招记得，以后再有啥虚拟风口出实体产品。

2、特斯拉上架毛毯和圣诞毛衣：

毛衣已经售罄……

3、蜜雪冰城推出“雪王不倒翁”盲盒

营销观想
做点品牌周边来卖吧。
（如果你有品牌的话）
毕竟根据这条2023年，
的一份分析报告的建议：

4、茶颜悦色推出冬季新品“嫌弃”

嫌弃是以炒青绿茶茶底，
加了奶后会有豆乳风味。

营销观想
这名字就挺接地气的，
之后起产品名可以学一手，
别盲目追求高大上啦，
产品够硬名字随便你起的，
当代消费者更认功能材质外观，
才不管你产品叫什么名呢。

三、玩操盘的营养

1、双十一的大致GMV：

营销观想
就根据手表定律啊，
综合电商体量是直播电商5倍，
不先做好就玩直播电商不妥吧？
舍近求远了。

2、小米申请小米PLUS商标

企查查App显示，小米科技有限责任公司申请注册「小米PLUS」商标，申请注册号67615347，国际分类涉9类科学仪器，目前商标状态为「注册申请中」。

营销观想
这个注册商标的姿势可取——
也就是无论你现有商标是啥，
都能注册PLUS商标卖升级产品：
起码凭PLUS就给了受众升级联想。

3、苹果“Hey Siri”将改为“Siri”

苹果正研究如何通过简洁说“Siri”调用语音助手Siri。
在此之前，苹果用户需要说出“Hey Siri”来进行触发。

营销观想
奥卡姆剃刀理论：
如无必要勿增实体。
尤其YQ大萧条时代，
把之前的多余动作，
极简残酷正当时。

4、微信PC版更新支持图片文字提取翻译

营销观想
以后别问用什么OCR软件……
用微信，直接可以OCR了。

5、
马斯克拟取消推特远程办公
要求剩余员工前往公司上班

营销观想
Get一个裁员的新套路：
取消远程办公、然后，让员工自己提离职……

6、
全球首家“以买手店形式”
经营餐厅SP在上海亮相

邀请世界各地餐厅合作快闪，
为顾客带来世界各地的美食。

营销观想

嗯，LAST6操盘课举过的，
20个买手店案例又可以+1了。
无论线上还是线下从买手店练手，
都能算是无本且高效的小玩法了嘛。

四、做传播的营养

1、Lush在1111期间上26款万圣节趣味单品

营销观想
双十一这类的大促，
我发自内心抵触的——
因为这就是一种低不成高不就的促销：

• 所谓「低不就」：玩低价跪舔中低产，也不如拼多多的百亿补贴常年底价啊；
• 所谓「高不就」：本质就是降价促销，用品牌与产品掉价换一点非目标受众；

所以Lush上大量趣味新品才是好姿势；
老产品降价是透支多玩几次逼格没了。

2、在麦当劳结婚

斯德哥尔摩的新人只需带结婚证申请，
麦当劳免费提供从主持者到证人、到摄影师，与价值150瑞典克朗的幸福快餐……

营销观想
今年实体店不好干啊，
空置的场地玩事件营销，
算是不错的资源再利用啦——
你空置的实体店不妨也琢磨，
怎么做点有益于社会的事情嘛。

3、纸箱狗话题火热……

营销观想
可跟可不跟吧，
跟可以作为你产品包装箱来秀……
用Last8策划课说的引流/利润/形象款来论：

1. 引流款，就是纸箱狗包装箱盲盒随机中；
2. 利润款，现有包装箱加纸箱狗配件；
3. 形象款，就是特奇葩的纸箱狗，

可以用什么进口名贵纸做……

五、引流量的营养

1、罗永浩、俞敏洪、一栗小莎子、朱一旦、刘畊宏相继入淘宝直播

营销观想

坦率说我是既看不懂也看不起，
那些没做好淘宝、小红书，
就盲目做啥抖、快的——
既没有把产品和平台基础夯实，
就为了那点超垃圾的流量，
去抖快当猴真窝囊啊。
——连这些名人都知道的道理，
当猴也得选择淘宝这样的，
有真实消费的平台啊。

2、逛逛有红利，学习这篇文：

http://www.iwshang.com/articledetail/269207

营销观想
在星球的解读放出：

3、微信搜索结果广告上线

A、
支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词，
还可使用「以词拓词」能力拓展更多相关词。
B、
支持6大推广目标，含公众号推广、销售线索收集、
商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广。
C、
支持原生推广页、微信小程序、
自定义链接这3种落地页类型。

营销观想

4、麻将爱好者可注册运动员考级

《麻将运动技术技能等级评定管理办法》，
将麻将运动员技术等级共18级，分为业余和职业两个层级，目前系统开放了国标麻将、立直麻将、四川麻将的等级认证。

营销建议
闲着不如考个玩
反正认证平台，头条、抖音、快手、知乎、B站，可能这证能用的……
那就能给你IP，
增加趣味性。

5、

天涯社区被执行超亿

营销观想
天涯已死。
（反正之前的文和课，
从来没把天涯作为，
流量入口让做。）

六、保安全的营养

1、《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》

营销观想

2、多家互联网大厂推出了新兼职众包平台：

字节竹节、美团满天星、京东的京客服。

营销观想
如果实在找不到工作，
还有经济压力那么，
这些众包平台开起来，
也不是多丢人的事。
（预判2023年你理想工作，
甚至会比2022年更难找，
毕竟这条你细细琢磨：

信心低既影响乙方，
也降低招聘需求，
这是现实问题，
你没法回避）

3、共享单车预付金额不得超过100元

《北京市互联网租赁自行车骑行卡买卖合同》：
规定单账号骑行卡预付金额度不得超过100元。

营销观想

上嘴替，
内卷品类别做，
对手像摩拜那样玩恶心了，行业被整顿也会连累到你——

4、消息称：苹果冻结所有招聘零售部门可能避免

营销观想
能为公司创造销售额你就是爹，
无论是打工，还是创业，
除了营销岗其他岗没必要存在——
尤其现在这么寒的时代。

OK，
以上就是，
11月营销复盘；
每月底都会更新，
让我们像荆棘鸟一样，
凌驾于时势、落地与搞钱。
越是疫情越是萧条飞得越起劲——

世界上有一种鸟没有脚，
生下来就不停飞，
飞累了就睡在风头浪尖里，
一辈子只能着陆一次，
那就是死亡的时候。
——《荆棘鸟》

OVER。