2019国际海岛旅游大会，日前举行。本届大会以“新海岛、新场景、新动能”为主题，从大文旅格局出发，以海洋全产业链布局视角，围绕系统化剖析融合大势已定的海岛旅游产业，前瞻未来趋势。与会嘉宾同各类专家就世界的大文旅产业未来，碰撞出许多有价值的观点：阿里巴巴全球旅游战略是一个代表未来趋势的很好范本，面对越来越年轻的客群，旅游时代必然会发生蝶变，对客群更精细化的研究和运营，以及IP的打造，这是大文旅时代的根本方向。

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旅游中的3H，终极意义在HOME文化

家庭的维度，在其他的战略上我们先不探讨，但是从“异地生活”旅游的角度来看，它代表未来旅行的意义。范驰认为，从帮助用户计划旅行到回家，有很多内容服务要做。未来要帮助用户体验到当地人的生活和旅行特色，而不只是去几个著名景点。travel as local，是说当地人吃什么我们就吃什么，当地人买什么我们就买什么，当地人玩什么我们就玩什么。

——未来的旅行者像当地人一样生活。除了豪车、头等舱、顶级酒店外，他们要求像当地人一样享受目的地独特的旅行资源：一场古堡私人音乐会、一次私密的珠宝鉴赏课程、一次当地大厨厨艺课、像朋友一样到当地人家访。

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未来的旅行联盟，解决所有服务

旅行如何真正做到宾至如归？做到HOME的感觉，说到底，就是需要各种好的体验。

飞猪在某些层面上学习的是Airbnb的一站式服务，即所有跟旅行方面的服务都要解决掉，用数字化的方式在旅途中把所有当地的服务连接在一起。阿里为什么能做？而且不需要重做，不需要亲力亲为，因为他们有精准的流量。

正因为如此，2018年，飞猪提出了一个新旅行联盟的概念。新旅行联盟不是一个组织，而是数字化的连接，通过阿里巴巴的线上平台能够把旅行中所有服务连接在一起。不是由阿里来提供，而是由阿里平台来提供，由旅行社来提供，由酒店、公园、景点、餐厅来提供，由购物中心等用户需要的服务来提供。在这个平台向用户展示他们需要的服务、信息，并且形成商业的闭环，给他们带来更多的生意。

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如何为年轻人打造旅游IP

IP是一个不会衰竭的话题，旅行更需要旅游IP，以飞猪为例，现在已经有超过51%的用户都是90后，未来这一趋势肯定会更加年轻化。

年轻人喜欢玩，玩的有个性，有品质，传统景区对他们来说，很难吸引到他们。所以，很多新的IP需要打造，比如旅游目的地IP。

关于目的地IP。飞猪这几年打造了一些IP，譬如南极游、北极游、日本九州，不仅仅为这些目的地带来更多的品牌曝光，更重要的是通过飞猪平台对年轻旅行者兴趣的洞察、进而参与对目的地玩法进行针对性的设计，从而为这些目的地带来了更多的生意。

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未来新旅游的3个痛点

从上面的分析可以看出，未来旅游格局将发生大的变迁，这是必然趋势。第一，需求被细化了，需求越来越细分。第二，需求就是年轻人占主流，这是行业新趋势。在这个趋势上，以商家和旅行社为载体的新旅游必然有三大痛点。

对于第三个痛点，同样要利用数据，利用对用户的洞察，给不同的用户推荐不同的产品，让不同的用户都能享受适合他自己的消费能力和喜好的旅游产品，特别是海岛产品，这是能帮助商家提升效率、降低成本的非常重要的工具。

综上所述，阿里巴巴全球旅游战略是一个代表未来趋势的很好范本，面对越来越年轻的客群，旅游时代必然会发生蝶变，对客群更精细化的研究和运营，以及IP的打造，这是大文旅时代的根本方向。