本文是为大家整理的企业营销道德主题相关的10篇毕业论文文献，包括5篇期刊论文和5篇学位论文，为企业营销道德选题相关人员撰写毕业论文提供参考。

1.【期刊论文】旅游电子商务企业营销道德行为与游客响应——在线体验的中介作用

期刊：《旅游导刊》 | 2019 年第 005 期

关键词：旅游电子商务；营销道德；在线体验；游客响应

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_tourism-hospitality-prospects_thesis/0201273667576.html

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2.【期刊论文】奢侈品企业的道德营销策略探析——基于中国“千禧一代”的道德消费研究

期刊：《新财经》 | 2019 年第 021 期

摘要：区别于父辈们,中国的“千禧一代”在奢侈品消费中表现出更强的道德意识,他们的长大环境加之个性特点使得这一年轻的消费群体有意愿也有能力为道德消费付出溢价.在竞争激烈的中国奢侈品市场,如何通过道德营销应对消费新生力量的消费心态转型,将成为奢侈品企业可持续发展的关键.文章基于对“千禧一代”道德消费特点的分析,从产品、定价、渠道、促销四个角度研究了奢侈品企业进行道德营销的有效策略,对相关企业在华经营提供建议.文章分析得出“千禧一代”具有消费意愿及足够的消费能力,是带动中国奢侈品消费增长的重要引擎的特点;同时,“千禧一代”表现出了区别于其父辈的社会责任感和更强的自信心,在奢侈品消费上更大胆、更自我、更个性.由此,文章提出“优先考虑如何在提升企业道德想象的同时不折损产品在消费者心中的品质”的产品策略,并以“反动物皮革阵营”问题为例对此进行了进一步的解释说明;提出“主动摒弃价格歧视,不断实现价格的全球透明化、一致化”的定价策略;提出“增强对线上渠道的控制,通过扁平化的分销网络直接面向消费者提供服务,同时负责任地管理好奢侈品的处置渠道”的渠道策略;并提出“谨慎选取话题、代言人和关键意见领袖,从硬推广转向软渗透,线上炒热话题,线下配合活动的”可持续营销策略.

关键词：道德营销；奢侈品消费；道德消费

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_new-finance-economics_thesis/0201279488794.html

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3.【期刊论文】消费者垄断感知影响营销道德水平和客户关系吗——基于银行、移动通信企业的实证分析

期刊：《长沙理工大学学报（社会科学版）》 | 2019 年第 006 期

关键词：垄断感知强度；营销道德；关系质量；理论模型

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_journal-changsha-university-science-technology-social-science_thesis/0201274187071.html

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4.【期刊论文】企业营销道德失范成因研究

期刊：《知识经济》 | 2019 年第 019 期

关键词：市场营销；营销道德；道德失范

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_knowledge-economy_thesis/0201274263066.html

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5.【期刊论文】企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究

期刊：《商场现代化》 | 2018 年第 005 期

摘要：随着市场日趋成熟,当今市场竞争逐渐从产品主导化向品牌主导化转变,时代背景促使企业要得到生存和发展空间就必须重视品牌和消费者的关系.营销道德作为一个热点话题以来,引起了学术界和企业界的高度重视.具有良好营销道德的企业具有更好的企业信誉,也更容易获得消费者的信任,更容易与企业建立长久稳定的品牌关系,消费者也倾向于重复购买拥有营销道德企业的产品和服务,因此营销道德、消费者感知风险和品牌关系质量三者之间具有相互影响的关系.通过营销道德对消费者感知风险的影响,企业处理消费者与品牌关系以降低消费者的感知风险提供新的视角,使企业能更好地解决三者之间的关系从而提高营销道德.

关键词：营销道德；消费者感知风险；消费者品牌关系；消费者信任

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_market-modernization_thesis/0201250653054.html

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6.【学位论文】合规与商业道德风险防范措施对企业营销模式的影响--基于某跨国制药公司的案例研究

目录

封面
声明
摘要
英文摘要
目录
第1章引言
1．1研究背景及意义
1．1．1背景分析
1．1．2研究的意义
1．2研究内容
1．3研究方法
1．4研究的特色与创新之处
第2章文献综述及相关理论
2．1合规与商业道德概述
2．1．1国外研究综述
2．1．2国内研究综述
2．2营销模式与相关理论
2．2．1营销模式与战略管理理论
2．2．2营销模式与公司治理理论
2．2．3基于道德的营销学理论
2．3本章小结
第3章研究设计
3．1案例选择
3．2研究步骤
3．3资料收集
第4章跨国制药公司案例研究
4．1．1 N(集团)公司概况
4．1．2 N(中国)公司概况
4．2 N(中国)公司总体环境分析及采取合规与商业道德措施的意义
4．2．1总体环境PEST分析
4．2．2 N(中国)公司采取合规与商业道德措施的意义
4．3 N(中国)公司营销模式
4．3．1 N(中国)公司营销团队概况
4．3．2 N(中国)公司药品销售流程
4．3．3 N(中国)公司营销方式
4．4 N(中国)公司合规与商业道德风险防范措施
4．4．1合规文化建设措施
4．4．2合规政策的制定
4．4．3会议真实性核查流程
4．4．4第三方风险管理办法
4．4．5合规风险防范调查取证方法
4．5合规与商业道德措施实施对N(中国)公司营销模式的影响分析
4．5．1营销团队人才培养策略的转变
4．5．2销售团队的绩效考核方式的转变
4．5．3学术会议营销方式的转变
4．5．4销售业绩与费用结构的转变
4．5．5影响分析及小结
第5章研究结论与讨论
5．1研究结论
5．2研究建议
5．3研究不足与未来展望
参考文献
附录
致谢
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2019

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315420711.html

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7.【学位论文】垄断企业营销道德的测量及对客户关系质量的影响研究

目录

封面
声明
摘要
英文摘要
目录
第1章 绪论
1．1 选题背景
1．1．1 实践背景
1．1．2 理论背景
1．2 研究目的和研究意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 研究内容和研究方法
1．3．1 研究内容
1．3．2 研究方法
1．4 研究对象及样本行业垄断性特点分析
1．4．1 垄断的内涵及与竞争性企业的比较
1．4．2 中国垄断企业的表现形式
1．4．3 样本行业垄断性特点
1．5 主要创新点
第2章 相关理论基础与文献综述
2．1 商业道德的内涵及理论
2．1．1 商业道德的概念及使用方法
2．1．2 商业道德内容与标准
2．1．3 商业道德资本理论及其对企业发展的影响
2．1．4 商业非道德行为及其产生的原因分析
2．2 企业道德决策理论
2．3 营销道德的概念及评价理论
2．3．1 营销道德的内涵
2．3．2 营销道德的主要评价理论
2．4 文献述评
第3章 垄断企业营销道德评价指标体系设计与量表开发
3．1 前人关于营销道德评价维度与指标的研究概述
3．2 垄断企业营销道德的评价指标及内涵
3．2．1 企业诚信度指标
3．2．2 价格公平公正性指标
3．2．3 公平交易与公平竞争指标
3．2．4 企业社会责指标
3．3 垄断企业营销道德评价量表开发及验证
3．3．1 测量工具的条目形成及问卷编写
3．3．2 量表开发过程中的调查对象
3．3．3 量表开发及验证环节的数据分析
3．3．4 垄断企业营销道德评价量表开发的实证结论
第4章 结果变量与调节变量构念的内涵及研究假设与理论模型
4．1 结果变量与调节变量构念的内涵及测量量表
4．1．1 客户关系质量的内涵及量表选择
4．1．2 垄断感知的内涵及量表
4．1．3 垄断企业营销道德水平的内涵及量表
4．2 构念之间的关系及研究假设
4．2．1 营销道德与关系质量的关系及研究假设
4．2．2 垄断感知的调节作用及研究假设
4．2．3 垄断感知强度与企业营销道德水平感知的关系及研究假设
4．3 理论模型
第5章 研究设计与数据分析
5．1 研究设计与方法
5．1．1 数据收集方法和样本特征
5．1．2 问卷设计
5．2 数据分析及结果
5．2．1 垄断性感知描述性统计
5．2．2 银行企业消费者调查数据分析及假设检验
5．2．3 移动通信企业调查数据分析及假设检验
5．2．4 垄断感知强度对企业道德水平感知直接影响的数据分析及假设检验
5．3 分析结论及启示
第6章 垄断企业经营建议及对监管的启示
6．1 营销道德建设建议
6．2 经营建议
6．2．1 垄断企业合理性经营建议
6．2．2 对银行企业经营的具体建议
6．2．3 对移动通信企业经营的具体建议
6．3 市场监管启示与建议
第7章 研究结论与展望
7．1 主要结论
7．2 研究局限性与展望
参考文献
附录
攻博期间主要研究成果
致谢

著录项

学科：工商管理

授予学位：博士

年度：2013

正文语种：中文语种

中图分类：企业管理；企业经济与其他科学的关系

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020312686908.html

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8.【学位论文】企业营销道德对消费者购买意向影响的实证研究—基于云南省快餐连锁企业的分析

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
第二节 研究方法与技术路线
第三节 研究的可能创新点
第二章 文献综述
第一节 消费者购买意向的相关研究
第二节 营销道德及其相关理论的研究
第三节 企业营销道德与消费者购买意向的关系
第四节 社会认同与组织认同理论
第五节 文献述评
第三章 理论模型及研究假设
第一节 理论模型的确定
第二节 研究假设的提出
第四章 研究设计与方法
第一节 问卷设计
第二节 抽样与数据收集
第五章 营销道德与顾客购买意向关系的实证研究
第一节 样本相关统计分析
第二节 量表的信度和效度分析
第三节 验证性因子分析
第四节 结构方程模型分析
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论及启示
第二节 研究建议
第三节 研究局限及展望
参考文献
附录
致谢
在读期间完成的研究成果

著录项

学科：企业管理（市场营销）

授予学位：硕士

年度：2013

正文语种：中文语种

中图分类：商业心理学、市场心理学；企业经济与其他科学的关系

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020314797293.html

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9.【学位论文】现代企业营销道德建设

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第一章 导论
第一节 选题背景和意义
1.1.1选题背景
1.1.2 选题意义
第二节 研究思路和方法
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
第三节 论文结构安排及研究创新
1.3.1 论文整体结构安排
1.3.2 研究创新
第二章 文献综述
第一节 营销道德的定义与内涵
2.1.1 道德的定义
2.1.2 营销道德的定义与内涵
第二节 营销道德研究的形成与发展
2.2.1 营销道德研究的形成
2.2.2 营销道德研究的发展长大
2.2.3 营销道德研究的全面发展
第三节 国外营销道德的理论综述及评价
2.3.1 企业营销道德的一般理论
2.3.2 企业营销道德评价的具体理论
第四节 我国企业营销道德研究现状及评价
第三章 我国企业营销道德中存在的问题及原因
第一节 我国企业营销道德中存在的问题及具体表现
3.1.1产品策略中的道德问题及具体表现
3.1.2 价格策略中存在的道德问题及具体表现
3.1.3 分销策略中的道德问题及具体表现
3.1.4 促销策略中的道德问题及具体表现
3.1.5网络营销过程中的道德问题及具体表现
第二节 营销道德失范的后果分析
3.2.1 不道德行为损害广大消费者利益
3.2.2 不道德行为将损害企业长远利益
3.2.3 不道德行为将损害社会公共利益
第三节 影响企业营销道德因素分析
3.3.1 影响企业营销道德的外部因素
3.3.2 影响企业营销道德的内部因素
第四章 现代企业营销道德建设
第一节 现代企业营销道德建设案例分析
4.1.1 伊泰集团简介
4.3.2 伊泰集团的营销理念及其营销道德行为表现
第二节 企业营销道德建设准则与措施
4.2.1现代企业营销道德建设准则
4.2.2现代企业营销道德建设具体措施
第五章 结论
第一节 主要结论
第二节 研究意义
第三节 研究不足和未来研究方向
5.3.1 研究不足
5.3.2 未来研究方向
参考文献
致谢

著录项

学科：工商管理

授予学位：硕士

年度：2013

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315846362.html

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10.【学位论文】基于营销道德视角的企业竞争力提升策略研究

目录

封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
1绪论
1.1研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的
1.1.3研究意义
1.2研究方法及可行性论证
1.2.1拟采取的研究方法
1.2.2可行性论证
2营销道德及企业竞争力相关理论概述
2.1营销道德概述
2.1.1营销道德相关研究现状
2.1.2营销道德相关理论概述
2.2企业竞争力相关研究概述
2.3营销道德与企业竞争力关系
2.3.1营销道德与生产效率的关系
2.3.2营销道德与企业人力资源的关系
2.3.3营销道德与企业文化的关系
2.3.4营销道德与企业形象的关系
3企业营销道德缺失的原因
3.1企业营销道德缺失的外部原因
3.1.1法律方面
3.1.2政府方面
3.1.3消费者方面
3.1.4市场环境方面
3.1.5社会信用体系方面
3.2企业营销道德水平缺失的内部原因
3.2.1企业内部管理制度不健全
3.2.2企业管理者道德水平不高
3.2.3企业文化缺失
3.2.4企业对利益的过分追求
4营销道德缺失对企业竞争力的影响
4.1产品和服务的提供方面
4.2价格的制定和信息传递方面
4.3渠道的选择和运用方面
4.4广告促销方面
4.5市场调研方面
4.6营销人员道德素质方面
5基于营销道德视角的企业竞争力提升策略研究
5.1外部措施
5.1.1健全法律体系
5.1.2政府加强监管
5.1.3加强行业协会的作用
5.1.4强化消费者的自我保护意识
5.1.5健全社会信用体系
5.2 内部措施
5.2.1培育道德型企业核心管理层，端正企业经营目的
5.2.2培育优秀的企业道德文化
5.2.3与时俱进、不断进行营销道德创新
5.2.4强化员工的道德水平
5.2.5加强对营销活动的管理
6创新、不足与展望
6.1本文的创新之处
6.2本文研究的不足之处
6.3展望
参考文献
后 记

著录项

学科：企业管理

授予学位：硕士

年度：2012

正文语种：中文语种

链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020315598817.html