种草神器小红书在7月30日被下架后焦灼地等待一个重新上架的机会，然而至今杳无音讯。小红书没有等到重新上架的机会，却等来了一大批内容种草的竞争者。

近日，电商导购平台返利网推出了内容种草社区“发现好物”也加入了"种草社区"的混战之中。

据了解，返利网的APP进行了全新改版，增加了大量内容带货功能，不仅包含图文和短视频，还自建了包含ＵＧＣ和ＰＧＣ的内容种草社区"发现好物"。

这意味着这家成立于2006年的导购网站，终于给自己贴上了"生活方式分享"标签，从单纯的导购返利模式进入到社交电商领域。

"省钱神器"做起了种草社区

返利网APP首页与之前相比最直观的感受就是，从广告展示到频道入口、信息流和底部栏的变化，都呈现了一个新的特点——"内容化"。

和过去主打"价格折扣利益点"的方式不同，现在首页焦点图有部分文案形式，已经开始直接强调商品或特性。

其次商品信息流中，也出现大量文章和短视频内容，标题呈现为《盘点|妈咪最爱的纸尿裤品牌，看准了买买买不心疼》《粉底测评|解锁地砖新玩法，简直不要太惊艳》等等。

而在艾瑞等数据平台上，返利网的分类属性已悄然从"优惠比价"改为"购物分享"。

而在底部栏目中，也新增了「发现好物」栏目，点击进入后，是一个种草分享社区。

与小红书不同的是，这个社区内分为美妆、时尚、科技、美食、玩乐、母婴等板块，并且，社区内还有单独的"好物试用"入口，可以申请一些品牌商品的免费试用。

虽然单款试用商品数量不多，但单价普遍不低，5999元的笔记本电脑、1499元的破壁机和2999元的的扫拖机器人，商品的参与申请人数平均达3000人。

从讨论数据来看，这个种草社区已积累了一定的活跃用户，部分热点话题如"周杰伦新歌发布""中秋月饼站队"等都引起了一定的讨论参与度。

值得注意的是，和多数种草社区一样，返利网的「发现好物」社区内，有一些短视频内容，并且文章安利内容后，文末有能够跳转购买的商品卡。

虽然商品卡跳转后仍是通过返利网购买，但文章和商品卡展示内容中，都颇为一致的回避了商品还有额外返利这个卖点。可以看出返利网想要极力强化发现好物社区“内容种草”的特点。

而除了返利网外，淘宝，知乎也都对内容种草+电商虎视眈眈，在小红书下架的间隙抓紧时机进行了不同程度的新尝试。

淘宝热榜：没有内容的“热搜”

前一段时间淘宝首页上线了热搜功能板块，企图构建自己的内容体系，实现种草目的。但是在了解了「全网热榜」这一板块后，只能说种草目的能否实现还需考量。

「全网热榜」在淘宝内的位置并不深，点击进入「搜索」后，就可以看到了它了。

如图所示，无论是形态上甚至内容上，都与微博热搜很相似。但不同的是，点击这些话题之后，便会进入商品搜索结果页。

有一点值得注意，在搜索框里显示的并不是热榜上的词条，而是自动转换成平时在淘宝搜索商品时的关键词。

不少商家都推断，这些热搜话题词条都是由淘宝人工编辑过的，看似热搜，实际并非如此，像是穿了“华丽外衣”的搜索关键词。

就目前来看，「全网热榜」在内容上做的还远远不够，无论是内容深度还是广度都是如此。进入一个话题词条，只有“简单粗暴”的一句话说明，然后就是商品列表，也没有用户参与话题讨论的功能。

既然是“种草”，那就需要更多内容去承载这一目的。但是淘宝并没有将淘宝头条、经验、直播等具备内容优势的产品接入热搜，实属遗憾。

现在看，淘宝热搜还是过于简陋，或者说其是一个“伪种草”入口。“貌似有一种被骗的感觉，说好的热搜呢？怎么还是卖东西！”有些网友如此说道。

知乎「好物推荐」：京东的大型种草机

知乎用户能直接在回答种添加商品这件事，一经发现，便引起了广泛的讨论。因为知乎是很多用户心中“神级”内容平台的存在，这里的内容丰富而有趣，视角奇特而专业，但当内容被添加了商品属性，便有用户心里犯嘀咕：为了种草带货的内容，还值得信赖吗？

正因为如此，「好物推荐」功能还略显克制，似乎试图在干货内容和种草带货之间找摸索平衡点。

「好物推荐」并不是一个独立的功能，而是“隐藏”用户的回答或回答中

具体而言就是，用户在回答问题或者写文章中，可以在其中插入商品卡片。但是插入商品的回答或文章需要满足以下3个条件：

回答不能匿名发布；

文章的文字部分不得少于200字；

每天最多发布一次包含“好物推荐”的回答或文章，每次最多只能插入10个商品。

据了解，目前所有商品均来自京东。参与「好物推荐」的用户可以获得相应的报酬，用户可以直接为京东导流而赚取收益，知乎的「好物推荐」与京东捆绑，就相当于京东的大型种草机。

对知乎来说，内容是优势，如何在内容的优质和商业化找到平衡点，是永恒的课题。如今虽然和京东开始了新摸索，但商家们的可发挥空间依然不够大，更没有什么创新玩法。

毋庸置疑，以小红书为代表的新型社交内容电商迅猛发展，已经验证了社交电商的庞大势能，在口碑效应和社区用户的裂变之下，小红书曾出现用户爆发式增长。面对小红书这艘载满黄金却中途搁浅的船只，人人都想借机上船。

而要真正要做到在这条船上屹立不倒还需要深耕内容。

社交内容电商吸引用户的核心内容，也就是达人、明星、用户发布的产品体验、笔记、短视频等等。用户用碎片时间浏览有趣的内容，会不自觉地对平台产生依赖感。

当有了某种购物需求以后，这些用户会条件反射式地第一个想到来平台搜寻好的商品。

因此，只有足够的高质量的内容才能保证之后一系列种草、进行购买、产生依赖不断循环的行为。

而对于在小红书来说，种草社区不断长出“新芽”，当他重新回来时，社交内容电商市场又会发生怎样的变化呢？