随着时代的发展，消费群体的变更，越来越多的品牌发现传统的营销路径收效甚微，互联网营销则逐渐成为主流的营销方式。品牌营销策划作为互联网营销的一部分，可以提升品牌的整体形象，并更有效地将品牌和产品信息传达给消费者。

品牌营销策划的目的

传统意义中，策划是为了达成某个目的而进行的。古代的狩猎过活、行军布阵都会用到策划。到了现代，策划成为一种普遍的行为，确保达成某种目的。

品牌策划的目的，在于体现自身价值。通过塑造品牌或产品形象，立足市场，顺应行业发展趋势，形成属于自己的核心竞争力。

以喜茶为例，其品牌策划的目的，在于从奶茶市场中杀出重围，通过创新+差异化方式打开新赛道，并占领用户心智，形成独特的品牌形象，并用创新性和独特性增加客户黏性。

茶叶+鲜奶的呈现方式与以往的地冲调奶茶形成鲜明的对比；旋转式杯盖的设计可以给顾客更好的味觉体验；简单朴素的杯体，小清新logo，都符合年轻群体追求社交、洋气的轻奢心理。可以说为了贴合时下消费者的消费习惯，喜茶从产品，到设计再到营销，都牢牢抓住了消费者的心理，是品牌营销策划成功的案例之一。

每个品牌都有其独特的思想价值或产品亮点，而品牌策划就是通过分析市场、消费群体并结合相应的营销方式让品牌的目标受众轻松识别品牌形象或对产品形成认知，加深客群印象，达到推广的目的。

品牌营销策划的意义

无论是品牌还是产品，都有一定的生命周期。而适度的品牌策划，有利于品牌形成良性的、可持续的发展。合理的品牌策划可以有效避免品牌生命周期中可能会出现的缺陷或认识衰退，也有利于品牌维护与客群之间长期、稳定的关系，实现业务的正向、稳定增长。

在这样的大背景之下，品牌策划要求品牌要清楚自身的发展阶段，并做出充分的市场调研。通过确定基本问题，解决品牌与客户预期不符、与竞品形成差异化竞争等问题，提升受众的忠诚度，与客群保持长期、稳定的关系。

想必大家都对百雀羚“一九三一”的广告记忆犹新。作为经典国货，百雀羚在发展的过程中想要摆脱传统的营销方式去吸引更多消费者的注意，就需要了解自身的处境，以及消费者的核心需求。

基于此，百雀羚经典传承的广告以让“画上的人讲故事”的方式，带出百雀羚的经典产品。其微信宣传文案通过“一镜到底”，的直观地讲的将内容展现出来，不仅方便阅读，也保证了故事的连贯性，做到一气呵成，加深了消费者的印象。整体宣传中品牌植入非常自然，产品与画面的适配度也高，又不着痕迹地贴合了“国潮风”，用情怀引发消费者的共鸣，从从而影响消费者心智。

百雀羚的品牌营销策划不仅做了产品及品牌宣传，同时也把自身的文化底蕴和品牌向年轻化转变的信号传达给消费者，可以说是大获全胜。

品牌营销策划该做些什么

结合品牌营销策划的目的和意义，可以看出，品牌做营销策划的时候，需要从自身出发，确定自己的舞台有多大，目标客群有哪些，他们的核心需求是什么，产品有哪些亮点可以吸引受众并与对手形成差异化竞争。

因此，品牌在做营销策划方案之前，可以先罗列下需要评估或分析的内容，例如市场需求，营销信息，是否有市场数据或调研结果等等。明确内容后，分析如今市场的环境与发展趋势，确定自身需要突出的理念或产品亮点。

由于时代在不断变化，消费群体也会随之发生变化，因此分析时下消费者群体的偏好和消费行为也是品牌需要关注的。消费者的消费心理、购买模式和购买渠道都应该成为品牌关注的地方。

同时，还需要详细地分析行业动向和竞争者优势，以便更好地形成差异化优势或服务，提升消费者的信念感，增强消费者与品牌之间的忠诚度。而做分析的时候需要注意以下几点：

1、自身与竞品之间的战略异同；

2、自身与竞争对手的目标是否相同；

3、自身与竞品相比有哪些优劣势；

4、与哪些竞品可以形成有力竞争，哪些竞品需要回避；

5、如何在竞争中吸引客群注意

此外，选择或确定目标市场也格外重要。在同一个赛道里会产生许多分支，在自身竞争力弱的情况下，可以开发新的分支或做再次细化。总之，需要有利于品牌的发展或产品的推广。

为什么品牌要做营销策划推广

新老企业若想要长期、可持续发展，打造属于自己的有竞争力的品牌，自然离不开品牌策划与推广。当一个企业从0开始的时候，就意味着其需要经历与市场之间的震荡期和与消费者之间的磨合期。这个阶段，通过品牌策划与推广，可以加速品牌形象的建立，对目标群体产生良性的引导或影响，占领客户心智，形成消费者与品牌之间的黏性。

当今社会是发达的信息时代，在这样一个瞬息万变的时代里，企业面对着复杂又变幻莫测的市场，需要及时把握住市场信息，才能保证经营的稳定性。而策划对信息的收集和处理都相当有帮助。对于有推广需求的企业，尤其是新品牌来说，自身产生有可行性的策划案可能有一定的难度，此时可以借助专业团队的力量与优势，通过专业的品牌营销策划方案达成品牌形象的建立和品牌推广的目的。