今天我们来看一看品牌在越南的营销案例，虽然随着互联网的普及，品牌在互联网社交媒体和红人营销的投入在不断增加，但同样也不能忽略电视广告在越南地区的重要性，能够传递品牌价值的TVC广告才能更好的建立消费者的品牌心智。

1. 奥利奥

奥利奥使用AR技术为他们的客户带来全新体验。奥利奥 (Oreo) 推出了一款限量Tet Cake Box。在蛋糕盒内，顾客可以找到一张音乐卡，可以通过手机扫描，播放传统的春节音乐。顾客还可以咬一口与显示的图像相匹配的饼干，并收听越南著名歌手Min的5首独家春节歌曲。

奥利奥这项营销活动是 2020年越南最成功的广告之一。

2.RealMe

在COVID-19爆发期间，RealMe的系列 8 手机成功跻身畅销手机前 10 名。 “敢于飞跃”活动取得了骄人的成绩，品牌增长率超过60%，成为越南Tinh Te科技论坛关注人数最多的品牌。该活动采用多种营销策略，包括社交噱头、KOL营销、TikTok 营销和户外营销。

活动以2位RealMe品牌大使“寻找神秘数字8”的社交噱头拉开序幕。这种从线上到线下的活动吸引了众多消费者的关注。同时，RealMe还赞助了2档符合“敢于飞跃”理念的脱口秀节目。此外，RealMe还在TikTok上发起了名为“无限舞”的舞蹈挑战，有超过65000人参与，该活动还与近100位KOL合作，他们在越南各地分享了8系列手机拍摄的内容。

该活动在社交媒体平台、广播节目以及电视、报纸、论坛和网站上发表了400 多篇新文章。各大城市也使用广告牌等一系列户外广告来支持这一活动。

3. Prudential

2021 年 5 月，Prudential通过网络剧、音乐视频和短片发布了名为“学会爱”的活动。为了与客户建立情感联系，Prudential 制作了由 Thuy Minh 主持的谈话节目。在这个节目中，嘉宾们可以分享关于夫妻、亲子关系的真实故事。

通过打造“Love Bonder”的口号，Prudential也成功地将保险的品牌形象重塑为理财师。

4. Baemin

越南食品科技创业公司Baemin使用情感营销的方式来吸引目标受众。他们的目标受众是职业女性，Baemin发起了3个传播活动，分别是“Women should love safe or interesting”、“Baby”和 “Sweet”来传递年轻有趣的品牌调性。

第一个活动是关于选择爱人和选择餐厅的辩论，其中“安全的爱情”意味着忠于离家最近的餐厅，而“有趣”意味着尝试新的地方。此次合作成功获得了超过 11,000 次讨论，并入选了社交媒体上排名前7的特色活动。

在第二个活动“Baby”中，Baemin利用越南说唱制作了一段音乐视频，仅在 72 小时内就在 YouTube 上排名第三。这首歌由AMEE和KARIK演唱。

最后，Baemin还是利用了rap在越南的热度，与说唱歌手JUSTATEE和 Rhymastic合作，为“Sweet”活动制作了音乐视频。

5. Biti's Hunter

Biti's Hunter凭借“自豪地越南制造”活动成功获得双重奖项。

该活动传递的信息“不完美但依旧自豪”为越南人民和越南街头文化带来了情感输出。Biti's还制作了一部名为“来自街头的骄傲灵感”的短片，提升了他们在媒体的曝光度。他们还推出了独家的Biti's Hunter街头鞋履系列，灵感来自越南不完美的真实街景。

6. Lazada

Lazada与Grab Vietnam合作，确保为其客户提供最佳送货服务。不仅如此，为了支持Lazada的卖家，Lazada与谷歌合作创建了一个关于如何提高销售额的课程，成功地帮助他们的卖家销量翻。

利用直播进行KOL互动也是Lazada成功的关键。例如2020年第二季度在Facebook上就进行了2990万次互动。在疫情期间，Lazada通过将购物和娱乐或“购物娱乐”相结合，成功地将其 LazLive节目的观看次数增加到1500万。

7. ITP 制药

要在医药营销中取得成功，品牌必须在传递科技信息和易于理解的营销信息之间做平衡。Eonmix的“The Journey of Morin”活动中以皮卡丘为灵感的角色创作成功地实现了这种平衡。这个活动不仅提高了Eonmix的转化率，同时还在 Facebook上给消费者传递了不错的印象。

Eonmix制作了一部名为“Knight Morin”的动画电影，以吸引他们的目标观众，即儿童和妈妈。这部影片让客户以一种有趣的方式了解与产品相关的科技信息。

Eonmix还使用Google展示广告和客户反馈软件来简化购买过程。该品牌还与有母亲角色的KOL合作，并进行了线下营销活动。

8. Aqua Vietnam

Aqua推出了经济高效且节省空间的洗衣机和冰箱。营销活动的目标受众是生活预算有限且居住空间一般的年轻夫妇。

他们的广告主要突出了厨房中的各种困难情况。并请网红Giang Oi做代言，让她分享了她最近的婚姻以及她和丈夫如何将东西搬进他们的新家。

AquaVua还在YouTube上制作了一系列贴片广告。此外，Aqua还制作了一个控制洗衣机摆放的小游戏。

9.家乐

这是家乐的2021以“妈妈等你回家”为主题的春节广告，家乐与Truc Nhan和Thanh Thuy合作发布了一段名为“元旦的厨房”的音乐视频。该视频在 YouTube 上的观看次数立即达到了 2700 万次。

为了提高消费者的参与度，家乐与年轻KOL合作制作了音乐视频的内容，这些内容在年轻用户中广受欢迎。该品牌还在Lazada上推出了一系列直播节目来分享食谱。

10. Berocca

保健品牌Berocca也是利用了音乐，看来越南人民对音乐非常的偏爱，与越南歌手ISAAC、Lou Hoang和Only C合作，主题为“下午2点”，制作了音乐视频，提醒消费者下午2点需要补充能量。该活动还在 Instagram和TikTok等各种媒体渠道上进行了宣传。

Berocca 还发起了标签挑战赛，鼓励消费者翻唱音乐视频中的舞蹈编排，从而有机会赢得iPad。

结论

以上的品牌在越南依旧采用多渠道营销，不仅使用互联网，还使用电视、广播、移动应用程序等。希望通过今天的分享，能给出海越南的品牌一些营销创意的思考。

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