创新发展“新零售”市场，苏泊尔、横店影城携手了！8月6日，双方联合浙江开心果网络科技有限公司签订战略合作，在杭州发布了一种涵盖了线上、线下即时消费的跨界数字营销新模式。

记者从签约现场了解到，一方面，开拓年轻消费者群体，实现品牌年轻化转型，是时下苏泊尔努力的方向；另一方面，建设“影院综合体”，构建影院生活空间生态，是横店影城正在探索推进的工作。于是，跨界合作求共赢。而将双方心愿融为一体的，正是发展势头尤盛的“新零售”。

“苏泊尔会在横店影城旗下的影院常设展示柜台，一旦观影人群被吸引，便可现场扫码，通过小程序等网络渠道下单，最快一小时后，产品就能从就近的商超配送到消费者家中。”苏泊尔有关负责人向记者描述了这一零售新模式。

杭州国大城市广场横店影城旗下影院——纷腾电影生活馆的苏泊尔新品展台。

她表示，影院等多场景售卖，其实并不新鲜，而这一模式的独特之处，便在于在影院这一售卖场景的基础上，加上了“即时配送”。

她表示，之所以设置线上配送到家，而不是在影城即买即走，是考虑到两点：“一是因为不是在超市等常规售卖场景，因而消费者初衷并不是购物，因此也往往不愿意提着商品继续逛街，配送到家，免了不少麻烦，能够提升消费欲望。”其二，她表示，下单后，通过网络大数据平台选择收获地址就近的商超配送，消费者能享受到相对优惠的价格。“众所周知，因为场地成本等因素，相比影院售卖，商超的价格一般能优惠不少。”

“据相关调查，苏泊尔消费者年龄层在28至45岁之间，而我们也在努力触及到更多更年轻的消费群体。”

这正是苏泊尔选择横店影城的原因。“影城活动人群与苏泊尔目标售卖人群十分相符，有家庭，情侣，白领，小朋友等，而苏泊尔杯类产品，从bb杯，再到醍醐杯，恰好横跨这些人群的年龄层。”

首先试水新零售新模式的，是苏泊尔的一款新产品——兼具“保温保冷”功能的轻量杯，不仅能保热，还能保冷，具有制作冰淇淋的功能，这也是苏泊尔针对年轻人群开发的一款保温杯。签约后，开心果网络、苏泊尔、横店影城在杭州国大广场还举行了新品发布会，推出联名定制礼包产品，截至活动结束，这款联名款定制礼包在各平台均已售罄。

“聚焦于年轻人的喜好，实现多元跨界营销，不仅可以给品牌带来营收，同时也能与合作品牌之间实现资源互补，不断提升自身社会影响力，传递多方品牌的活力。” 在发布会现场，开心果网络创始人兼CEO张锐表示，基于三方的特征与优势而精心打造的这次“新零售模式”合作，不仅可以让品牌三方实现资源互补，同时也能收割大量精准用户，促成流量转化。

据悉，接下来，三方将在新零售场景上开展进一步的探索与合作，“很快就会有现场展示冰淇淋制作等新场景，后期也会考虑把影城IP做进杯子。”苏泊尔负责人表示。