2022卡塔尔世界杯营销案例分析：海信“世界第二 中国第一 ...
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2023-09-19 06:01:31
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随着2022年卡塔尔世界杯的火热开启，各家企业的营销也纷纷到位。据Global Data公布的数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，赞助费共达13.95亿美元（约合人民币100亿元）。
其中，作为入选FIFA官方赞助商名单——四家中企之一的海信受到舆论关注。在本届世界杯首场大赛打响之时，观众注意到场边的广告围栏上，海信打出了：“Hisense 世界第二 中国第一”的广告语，该广告快速引发热议，有网友就其合理性与真实性等提出质疑。
据识微商情网络舆情监测系统统计，2022年11月21日0点—22日16点间，相关话题的网络信息量超3万。相关讨论下，网友表达以中性为主，占比达67%；正面及负面另各占20%、13%。大家关注的角度多样，衍生出了“世界第一是谁的”“是否涉虚假宣传”“违反广告法了吗”“这则广告打得妙不妙”等多项主要话题。
详细舆情分析请看下图：（数据分析工具附文末）
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