擦边代言，低预算高回报的市场推广方式
市场推广活动，遇到的最大难题莫过于预算少的同时KPI又极高。简称让你空手套白狼，看你能不能。
虽说巧妇难为无米之炊，但也不是说绝对不可能。
今天和大家分享一个低预算高回报的推广方式，希望对大家有帮助。
对大品牌来讲，找当红艺人做代言，既能提升品牌知名度又可以实实在在带来销售。
而对中小品牌就很难跨越7位数以上的代言费了，就算肯出代言费，那配套的成倍的宣传费，以及自身的铺货渠道也很难匹配。所以只能放弃赚吆喝的买卖。
但走擦边就不一样了。费用少，回馈还可能很好，还大大降低了因艺人负面新闻带来的风险。
擦边分步走：
第一步）锁定艺人范围。“即将当红”是首选，费用低，效果可期。当红其次，费用会高，也很可能擦不到边。挑选即将当红可以关注当下大热的电视剧、综艺、游戏等。
第二步）看匹配度。不仅要求商品/服务与艺人互相匹配，更要看艺人的粉丝团体属性是否与商品/服务匹配。比如有很多男艺人的粉丝是女生，如果商品有性别倾向就要仔细斟酌了。建议衣粉丝为主。
第三步）辨别艺人粉丝的购买力。已经红的发紫的艺人，粉丝多支持正牌，即艺人代言商品。“即将当红”的艺人，粉丝比较疯狂，也为了助力爱豆早日拿到代言，愿意为野生买单。这种更适合搞擦边球。通过某bo等平台，看看艺人后援团的规模与活跃度，能更准确的预测销售。
第四步）擦边。此处画重点。最好是联系到艺人团队，将商品润物细无声的融入艺人生活。什么街拍，机场show，一旦露出就可拿来炒作。也可以找到杂志编辑等工作人员谈植入，拿到艺人和商品同框的电子照片，自媒他媒一起露出，粉丝就会疯狂买单。如果幸运能刊登到杂志上，且能得到杂志社授权，那还可以将杂志放到自己商品的销售渠道上一起展示，给人代言的错觉，助力销售。和杂志社合作的好处是可以覆盖更多艺人，尤其是即将火起来的艺人。风险是容易被艺人团队截胡，毕竟都是机会。
锁定对的人，剑走偏锋，未来可期。
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