【单选】

1.按照战略经营领域(SBA)的确定原则，环境引力大、企业实力大形成的SBA被称为

A.“问题”SBA B.“明星”SBA

C.“金牛”SBA D.“瘦狗”SBA

【解析】本题选B。SBA结构一共有四种基本形式：

①“明星SBA”：环境引力大、企业实力大；

②“问题SBA”：环境引力大、企业实力小；

③“金牛SBA”：环境引力小、企业实力大；

④“瘦狗SBA”：环境引力小、企业实力小。

2.某企业生产的利斯特林起初作为消毒杀菌剂来销售，但销路不好，后来该企业提出将其作为“漱口药”的新观念，销路大增。那么该企业此时采取的战略是

A.市场渗透战略 B.产品开发战略

C.多元化战略 D.市场开发战略

【解析】本题选D。市场开发战略:由现有产品和新市场组合而成的战略，即利用现有产品或服务寻找新的市场。题干中“利斯特林”和“漱口药”是同一件商品，是已有的，现有商品，作为“漱口药”的新观念，是因为市场在变化，是新的市场导向，所以D选项符合市场开发战略的概念。A选项，市场渗透：是指企业通过更大的营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的战略。B选项，产品开发战略：是指向现有市场提供新产品或改进新的产品，以满足现有市场的不同层次需求。C选项，多元化战略：是指一个企业同时在两个以上行业中经营。

3.海尔集团在成功推出了海尔冰箱之后，利用“海尔”品牌又推出了洗衣机、电视机、空调等产品，则海尔集团采取的品牌发展模式是

A.产品线扩展 B.多品牌

C.品牌延伸 D.合作品牌

【解析】本题选C。品牌延伸:是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。海尔最开始生产冰箱，取得很好的市场影响力，借助该品牌的影响力推出洗衣机等其他家电（新产品），C选项符合定义，当选。A选项，产品线扩展：是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线时，仍沿用原有品牌。B选项，多品牌：是指企业为一种产品同时设计两个以上相互竞争的品牌的做法。D选项，合作品牌：也称为双重品牌，即两个或更多的品牌通过一种产品联合起来，其目的是通过合作接触新的受众。

【判断说明】

1. 由企业生产的高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品档次结构。

21.【解析】判断：×。(2分)说明：两种改法均可，①把“产品档次结构”改为“产品技术结构”；②或者改为“产品档次结构指企业生产的多种质量水平、多种价格水平的产品形成的比例关系”。(2分)。

1. 在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。

22.【解析】判断：×。(2分)说明：两种改法均可，①把“文化营销”改为“绿色营销”；②或改为“文化营销强调员工共识的价值观和顾客所接受的价值信念”(2分)。

23.依据企业经营战略控制的层次体系，由企业高层领导者为主体组成的控制系统属于作业控制层。

22.【解析】判断：×。(2分)说明：两种改法均可，①把“作业控制层”改为“经营战略控制层”；②或者把“企业高层领导者”改为“企业基层领导者”(2分)。