中访网讯 从伊利官微获悉，3月14日，天猫快速消费品事业部总裁古迈率团队拜访伊利集团，期间双方高层就全域营销、数据赋能、渠道建设、供应链升级等新零售战略展开了深入的探讨，并签订战略协议，全方位升级伊利与天猫的战略合作。

屡次刷新天猫记录 伊利增速领先业界

作为连续位居全球乳业8强，蝉联亚洲乳业第一的中国乳制品领导品牌，伊利与天猫一直保持着紧密的合作关系，液态奶、成人粉、婴儿粉等品类销售额均有高速增长。2017年，通过与天猫在共创全域营销、共享数据赋能、共建终端服务三方面的紧密合作，伊利成为天猫平台上增速领先的快消品品牌之一。

而在营销层面，伊利屡次刷新天猫记录，打造了颇具口碑的迪玛希全球直播首秀、叶一茜年货节特别直播等项目。其中，天猫超市定制《歌手》特别番外篇-迪玛希全球直播首秀，带动了高端白奶金典有机奶销售增长336%，成为天猫超市有机白奶销售的明星产品。双11期间，成人粉欣活代言人孙红雷直播项目拉动成人粉销售同比日常增长14倍。

2017年9月，伊利金典携手阿里公益联合营销，率先打造了高端公益定制礼盒-金典水鸟湿地版礼盒，深受消费者喜爱和认可，进一步提升了金典有机产品在高端白奶领域的销售优势。另外，伊利网红品牌“谷粒多”双11天猫首发“目测要红、眼前一黑”谷粒多双CP网络独家定制产品，并发起彭于晏、PAPI酱、陈赫、SNH48明星打call活动，其中彭于晏直播活动创迄今最高观看量。伊利在该项目中完美地实现了多方资源整合，借助明星资源拍摄创意病毒视频吸引关注度，并通过选用精准的媒介、公关、互联网+等策略进行多维度的曝光传播，极大地提升了品牌销量和口碑。

合作再升级 伊利携手天猫拥抱新零售

天猫快速消费品事业部总裁古迈表示："在消费新升级的背景下，2018年，天猫将与伊利进行深度合作，强强联合。在新零售、品牌运营、用户发展、数据资产、组织升级、供应链融合等方面充分赋能。天猫将协助伊利全面拥抱互联网时代，为消费者提供更好的服务。"

伊利集团高层表示："2018年，伊利将与天猫合作搭建包括直营、村淘、分销和零售通的分销体系，实现IP资源共享，打造营销矩阵，全面提升数据能力，提升管理效率并拓展增量，以及推动供应链融合。伊利与天猫的合作将促进双方全域营销的提升，进一步引领业界，坚守伊利即品质的信条，全面提升消费者体验。"

这也预示着，2018年伊利与天猫的合作将更加紧密，伊利和天猫将持续深耕全域营销、数据赋能、渠道建设和供应链升级等四个合作领域，继续突破100%的增长目标。

在营销层面，2018年伊利将与天猫强强联合，共创品牌营销新格局，打造营销矩阵。针对消费者需求，精心筹备欢聚日/大牌日、超级品牌日、超级囤货日/品类日等S级活动，发布植选豆乳、谷粒多椰子燕麦、畅意新口味等多款重磅产品，通过重大营销项目引发全民狂欢，在为消费者带来新鲜感的同时，为其提供高品质的产品消费体验。

创新层面上，伊利正在与阿里集团创新中心进行新品孵化研究项目工作，伊利将更早地在产品研发、概念发现、消费者需求精准洞察等方面孵化更适合互联网的产品布局，大力推动创新、引领消费升级。

在数据方面，伊利将继续推进与天猫的创新合作，积极整合全域数据生态系统，实现数据系统全面对接，带来更多贴合消费需求、具有差异化的购物体验，并提升消费者购物欲望。

同时伊利与天猫将不断探索，为消费者打造“全渠道”消费模式，以用户需求为导向，为用户带来更多的消费空间和更优的消费体验。

2018年深度战略合作中，伊利还将携手天猫构建一体化智慧供应链，积极与上下游协同合作满足用户日益复杂的消费需求，为消费者带来个性化的消费服务，提升用户满意度。

此次合作，无论在品牌营销合作还是销售方面，均打破了平台壁垒，让伊利和天猫成为了新零售战略合作伙伴，共同拓展新零售版图。

同时，伊利将继续坚持品牌信念和对品质的追求，为天猫消费者提供更多专供产品和首发新品，提升运营，为用户带来更多贴合消费需求、具有差异化的购物体验。