很多公司在创业初期，只关注产品研发和品牌推广，等产品都上市了才想起要注册商标，申请注册时却发现商标的显著性不足或商标被人抢注，导致申请被驳回。而如果此时换商标就意味着前期市场营销所有的投入竹篮打水一场空。

为了避免遭受此类损失，企业就必须提前做好商标布局规划！

申请商标之前，明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类别注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。

商标注册时间布局

商标布局本该是需要提前规划的，但是在商标实务中，很多企业的操作都是滞后的。这是因为企业对商标审查期限和流程不了解。

2013年《商标法》修订后，审查期限为自商标局收到商标注册申请文件之日起4个月。审查通过的，予以初步审定公告，公告期为3个月。一个商标从申请到顺利拿到注册证的期限大概是7个月。如果中间还有下发补正、异议等流程，拿到注册证的时间会更长。

在商标布局上，企业应当在项目立项之初就申请商标，因为产品先进入市场，投入了大量成本，如果商标不能核准，企业将非常被动。如果商标被他人恶意抢注，则会使企业陷入纠纷，处理起来也更为复杂。

商标地域布局

商标保护是有地域性的，企业想在哪个国家或地区使用商标，就要在相应的国家或地区进行注册，才能获得商标专用权的保护。我国企业在中国境内进行注册，即在中国大陆范围内享有商标专用权。如果企业的产品要销往港澳台地区和境外，则需要进行港澳台当地商标注册和国际注册。

商标海外注册要未雨绸缪，各国商标法律和政策不同，完成一件商标的国际注册大概在十二个月以上。建议企业提前在主要销售市场和近五年的潜在市场进行布局。

不要等企业发展到一定规模程度，向国际市场扩张时才注册国际商标。如果国外有人抢注使用了企业商标，企业就不能在国外使用该商标，企业品牌在该市场上推广将受到阻碍。“海信”“狗不理”等我国知名品牌都遭遇过海外抢注事件，就是因为没有尽早在海外布局商标的后果。

商标内容布局

1、注册主体提前明确

随着企业的发展，经营规模不断扩大，总公司或集团公司可能会产生子公司、关联公司、控股公司等。因为业务需要，这些公司常以各自的名义注册商标，但因为业务的关联度较高，这些不同公司申请注册的商标之间常常含有相同的组成要素，甚至彼此之间构成相同或近似商标。这会造成各个相关主体之间的权利冲突，导致商标不能注册。

因此，多主体的商标布局，建议由集团统一管理商标，然后再许可给子公司、关联公司、控股公司使用。商标注册主体建议在商标规划阶段进行明确，以便于后续工作顺利开展。

2、申请范围布局

商标布局中申请范围就是申请类别的确定。商标作为区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一类别商品或服务上的。如提到五粮液，人们会想到白酒；提到保时捷，人们会想到豪华跑车等。

企业应对自身发展做出战略规划和前景预测，对未来可能会推出的产品或服务进行商标注册，并选择相应的类别。

我国的商标申请应当根据《类似商品和服务区分表》所规定的类别进行申请。《类似商品和服务区分表》是基于《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯协定的分类）所制定的。根据《类似商品和服务区分表》，所有商品和服务被分成45个类别，其中第1到第34类为商品类别，第35到第45类为服务类别。

除了业务相关，企业也需要注册防御商标和扩展商标防止被“傍名牌”。

什么是防御类别商标？

防御类别商标是同一商标所有人在不同种类别上注册同一个商标，防止他人在这些类别的商品服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御类别商标。本质是不同类别上的近似商标。

例如，可口可乐公司在“可口可乐”牌碳酸饮料成为驰名商标以后，又在其他33类商品上注册“可口可乐”商标。注册防御商标的目的，是防止他人在不同类别的商品上注册、使用与其商标相同的商标，淡化其驰名商标的影响力。

什么是扩展商标？

扩展商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。扩展商标是与其注册的主商标不同却近似的若干商标群，本质是同类别上的近似商标。

这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为扩展商标。比如钟薛高申请的钟薛低、钟薛小高等，就可以称为扩展商标。

扩展商标注册不是为了使用，而是为了更有效地保护自己的商标。阻止他人借用商标品牌的影响力“搭便车”，获取不正当竞争的利益。

3、商标储备

储备商标是一种资源储备，目的是要为企业未来的新产品准备备用的商标资源，是一种战略性举措，企业品牌建设和不断发展的内在需求。

企业提前申请注册一批商标，一旦市场需要，可以主动方便地调整商标策略。推出备用商标，能够有效避免因启用一个未注册商标而可能给企业带来的未知风险。

商标动态管理布局

商标布局是动态的，因为市场在变化、政策在变化，企业也在变化。每当企业发生变化时要及时对企业商标体系作出调整。在商标布局上查漏补缺，在新领域、新项目、新产品上及时补充完善商标；适应法律及政策的调整，完善商标体系；定期清理商标，对商标的实际使用情况，状态等做好记录；及时办理商标的转让、变更等等相关手续。

品牌是企业的重要无形资产，是取得市场竞争优势的法宝。商标是最重要的品牌资产，商标需要权利化才能获得法律制度上的保障，是品牌打造的前提和基础。由于知识产权保护的复杂性和专业性，在实际处理商标权时，最好还是委托专业的知识产权机构代理，以免处置不当造成损失。

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