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在葛甲看来,用6000万签下罗永浩,显示出了抖音加码电商直播的决心和背后的无奈,但对淘宝、快手来说,罗永浩到平台上来直播,也许只是锦上添花。
特别是一些很容易引起共鸣的话题,比如抖音前段时间很火的话题主题,N多人都在拍,万人带你看陕西摔碗酒,万人一起跳C哩C哩舞、海草舞等等。
今年3月,vivo为了新机推广在抖音平台发起#一升就变美#挑战赛,用户通过单手比V的方式,瞬间由丑变美,前后形成强烈对比。截至发稿前,挑战赛播放数达13亿。
入驻盒子的商家表示,抖音和抖音盒子底部数据打通,抖音盒子可以一键同步抖音的短视频、直播内容以及抖音商城的商品甚至销量数据。这意味着,已开通抖音商城的抖音账号,上架抖音盒子并不困难。问题关键在于,抖音盒子并不能同步抖音账号的粉丝数据——换句话说,抖音其实并没有想好,怎么去给抖音盒子导入精准的流量。外界所期待的流量红利怎么实现,得打上一个问号。
目前在抖音上的大量直播导购,内容粗糙、甚至毫无价值,根本影响不了用户的消费决策。比如最近很常见的无声带货,是完全起不到任何影响决策的价值的,用户无非就是猎奇,看过也就罢了。
但它的劣势就在于,视频相对于真人实拍来说更容易违规,并且由于抖音审核越发严格,在为这类带货视频投放Dou+助推时,很难通过人工审核环节。