大家都知道，美国是互联网诞生地，从资源上看，全世界共有13台根服务器，其中10台在美国，而且2台由美军使用，1台由美国国家航空航天局使用。在应用方面，美国的互联网发展也一直走在世界前列，不但网络基础雄厚、技术发达，社交网站的风靡和网络视频的风起云涌，推动美国进入Web3.0时代，这使得美国互联网更具特色。

不过近些年，中国经济的增长，尤其是建立在中国庞大的互联网用户数量之上的中国互联网经济的超高速增长，使得我们在某些数据方面取得了一些成绩，部分消费互联网领域的应用情况甚至已经是世界领先，加之“厉害了我的国”民族自豪感愈发强烈，所以近些年似乎愈感对美国互联网发展的了解和研究的疏远。

尤其是近三年疫情对各行各业的不利影响，实体经济更是遭受重创，所以，拥有互联网营销能力和渠道的企业，显然会拥有更强的生存优势，那么作为一个伴随着中国互联网一路长大，同时深知美国互联网基础优势的人，美国的消费互联网现状是怎样的？美国企业当下是怎么生存和发展的？这些疑问在我脑海里始终挥之不去。

所以在下面的文章里，我尝试寻找这些疑问的答案，也希望这些答案能对国内处于艰难探索中的企管同仁，起到一些帮助作用。

为什么我要加一个消费互联网的范围限定呢？我们需要先简单的明确一下概念：企业的类型非常多，生产型企业、销售型企业、服务型企业，其实互联网也区分消费互联网、产业互联网、工业互联网等很专业的名称定义，而我这篇文章里对比分析的是指消费互联网，它虽然与产业互联网工业互联网共用一些基础的互联网概念和技术，但从狭义的互联网概念上来说，消费互联网和产业互联网尤其是工业互联网在理论和技术应用层面上，是有着巨大不同的。

中美电商渗透率和市场集中度对比

首先，我们需要了解美国企业都是怎么干电子商务的？

我觉得想搞清楚这个问题，可以倒过来，从社会层面来看一下美国消费者多大概率上会通过网络下单来买东西，以及美国排名靠前的电商公司都是哪几家，要了解这些，我们可以通过两个数据：电商渗透率和市场集中度。

想要计算某一个行业或者是某一个人的影响力，我们经常使用的一个词就是渗透率，渗透率是一个表达影响力的词语，通过渗透的方式来达到一种效果的体现，如果效果越好，那么渗透率也就越高。而市场集中度，是对某个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量该行业企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

我查阅了相关的数据，结果如下：

• 同比2021年，中国电商渗透率约为29.7%，美国电商渗透率约为19.2%；
• 2020年中国排名前五的电商平台占有92.51%的市场份额，2021年美国排名前五的电商平台占有54.2%的市场份额（未能找到国内同期数据）；

通过以上数据我们能够看出，美国电商市场集中度远低于中国，根据国内前瞻研究院数据显示，2020年，中国排名前五的电商市场集中度高达92.51%，如果计算排名前十的电商，市场集中度甚至达到了97.04%！而美国在2021年，排名前五的电商市场集中度只有54.2%，排名前十的市场集中度只达到62.1%，而且从上图eMarketer的报告我们能看的很清楚，美国的这些电商公司里，大部分都不是平台电商，而中国的，几乎全都是平台电商！

看来中国的消费者比美国消费者更喜欢使用线上购物，而且中国的消费者明显更喜欢平台购物，而美国的消费者则更喜欢直接进入品牌官网购物。那为什么中美两国消费者会有这么大的差别？平台购物不仅方便，而且竞争充分，理论上来说，美国消费者没道理舍优求次，除非，平台上买不到，或者平台服务并没有什么优势，当然，这只是我的个人猜测。

为了证实这个猜测，我们再来对比一下中美两国网站的差异情况。

中美网站数据对比

相关数据：

• 截止2021年8月，全球的网站数量已超过18.8亿，其中，中国约有418万个网站（截止2021年12月），美国约有1.33亿个网站（截止2021年8月）

以上数据可以看出，在网站数量方面，中美完全不在一个数量级，人口方面中国是美国的4.3倍，但网站数量中国却只有美国的32分之1。

我们再来看一个反应网站质量的数据，虽然数据源略显古老，可还是可以让我们从侧面一窥中美网站之间的差异。据solarwinds网站的数据分析，Alexa排名前100万个网站里，美国拥有43%，在全球191个国家和地区中，美国以 431,214 个站点遥遥领先，其次是德国（82,152 个）、中国（49,730 个）、英国（37,829 个）和法国（35,777 个），在第 20位，韩国在前 100 万个网站中拥有 5,659 个网站，众所周知，韩国的总人口只有5100万，而中国Alexa排名靠前的网站数量还不如德国。

结合全球互联网18.8亿的网站数量，和中国418万网站数量的数据来看，http://pingdom.com在2012年抓取的这个数据对现在依然有效，情况并没有发生什么颠覆性的变化，这些数据之间也可以相互佐证。

并且从图中我们还能看到，中国的网站数量在2018年达到峰值500+万个以后，甚至开始逐年下降！看到这里你会不会有点好奇，为什么会下降？是因为5G。让我们看一下下面这张截图，《人民网：中国2018年将迈出5G商用第一步》，是的，是因为2018年开始5G在我国逐步的普及化，而5G带来最大的改变，就是互联网的视频化，自然而然的，网站的受众开始大规模减少，网站的数量自然也就下降了。

所以我们可以这么来分析：美国这1.33亿个网站，不可能都是政府、科研、个人型的网站，应该说其中的大部分是企业的商业网站，而且对比政府、科研和个人，也只有商业网站才更有能力获得优秀的Alexa排名，这也正如我们在eMarketer报告中看到的那样，美国排名前15的电商里面，一大半都是企业自营电商！

这基本可以证实上面的那个猜测：中国的消费者都在平台购物，而美国的消费者一大半是通过企业官网购物——这就是中美两国电子商务一个显著的不同点！那为什么会这样？这种差异是如何造成的？

未完待续......

以上是我近期为一个大客户做方案时候的分析部分，原文较长，《差异的造成》部分只好另起一篇文章，欢迎大家关注我，以便获得更新推送。

以上是我个人观点，难免肤浅，欢迎大家批评指正！