【关键词】互联网 市场营销 创新策略

随着互联网普及和应用，企业的发展战略和市场营销策略在不断发生变化，将各种高新科技应用到市场营销中，并大幅度提高了企业的营销能力，同时也加大了企业之间的竞争趋势。各个企业为了获得更多的市场份额，纷纷采取不同的营销策略，不同的企业有不同的市场营销策略和发展方向，但是仍存在明显的不足，不能从根本上提高企业的竞争优势，基于此本文重点研究如何有效进行市场营销创新。

一、传统市场营销的弊端

（一）营销模式和营销观念存在的漏洞

在传统的市场营销模式中，营销模式主要受营销观念影响，而营销观念主要受领导的决策影响，且市场营销成果直接受到企业领导的决策而影响，在互联网知识经济环境下，传统的市场营销所产生的效率比较低下，无法满足企业长期发展的需求。例如在传统的市场营销模式中，企业主要以生产产品为主，没有意识到宣传手段和服务质量的重要性，更没有对客户进行全面的分析，从而丢失更多的客户。

（二）市场营销的组织系统不完善

市场营销的组织系统主要受到营销观念、营销手段和市场结构的制约，导致系统不完善，并存在较多的问题，最终因组织管理问题，导致企业的经济效益低下。在传统的市场营销管理中，市场营销管理体系比较复杂，涉及到的部分多，且管理人员数量庞大，各个部门之间的沟通交流效率低下，导致很多市场营销活动难以有效的展开，从而降低企业市场营销活动的效率。

二、互联网背景下市场营销的优点

（一）消费者的选择空间更宽广

在互联网背景下，信息沟通呈现出高效和及时的特征，消费者根据自己的需求在网上就能选择更多的产品，且不会受到时间和地理空间的限制，在短时间内快速找到自己的需求，另外产品的选择也不会受到商家的限制，可以对比每家产品的优缺点，利用互联网技术，还能实现一对一的有效沟通，满足更多消费者特殊的需求，并提供个性化产品。

（二）简化市场营销流程

在传统的市场营销中，不仅流程比较复杂，且产品销售的时效性比较低，这种情况下企业很难获得更高的经济效益。但是在互联网背景下，随着电子商务的发展和扩大，市场营销流程得到大大的简化，并为消费提供多样的销售渠道，不仅减少了产品销售成本，还缩短了产品流通环节，同样产品的销售价格也大大降低，在很大程度上提高了产品销售的便捷性和实效性。

（三）市场营销的范围在不断扩大

在传统市场营销中，不仅空间环境封闭，且地域范围较小，企业的市场占用率较低。在互联网背景下，市场营销突破了空间环境和地域的限制，同时也为企业提供了相对公平、公正的营销平台，促使企业之间的联系更加紧密，不同地区的个人、企业都可以通过互联网平台，了解更多的产品和购买，并有效促进企业的发展。另外还为企业提供全球化的市场途径，促使企业的营销模式更具有实用价值。

三、互联网背景下市场营销的发展趋势和特点

（一）互联网背景下市场营销的发展趋势

在互联网技术高速发展的社会环境下，网络营销呈现出廉价和便捷的特点，成为当下企业最重要的营销方式之一，深受广大消费者的喜爱。尤其是电子商务的发展，网络营销模式显得更加重要，为企业扩大市场占有率提供了帮助。随着人们生活水平的提高和消费观的转变，对产品服务和质量提出了更高的要求，产品种类日益丰富，所以在这种环境下更应该注重产品的个性化和服务，实现对市场目标进行精准地定位。另外企业可通过市场营销方式来塑造企业的品牌形象，通过互联网的推广，根据用户的需求，把产品精准推送到目标消费人群中，帮助企业推广产品和塑造品牌形象。

（二）互联网背景下市场营销的发展特点

个性化服务是互联网背景下市场营销发展最大的特点之一，企业与消费者直接可以通过互联网平台，实现无障碍零距离沟通，并建立一种平等互利的消费关系。企业可通过对消费者信息的收集和分析，了解客户的需求，为客户提供个性化的服务和产品。通过互联网平台的沟通交流，促使企业与消费者的关系更加密切，企业的市场营销活动得以顺利开展。