1.内容店介绍

1）内容店定位

目前线上通用形态的店铺对于消费者心智主要以货架为主（首页商家组货、全宝页功能形货架），而伴随着内容营销对消费者购买决策影响的不断加强，越来越多品牌开始通过制作内容来实现引流和转化，因此，我们从店铺框架出发，为内容创作型商家提供一种淘内店铺经营的新模式——达人内容店。注意：三种店铺框架需三选一，请根据店铺属性进行选择（如店铺运营策略调整，可在后台自行切换店铺框架，如从达人内容店切回通用货品店）。

（上图为三种店铺类型的设计图示例，具体以上线版本为准）

2）适合商家

• 有较强的内容生产能力
• 运营人力主要围绕内容制作展开
• 外域有一定的粉丝基础
• 具有较强的个性化IP属性

3）内容店优势

2022年9月升级的新版内容店，将为内容型达人商家提供更高效、更丰富的店铺运营工具，优质内容店商家还将有机会在独立赛道上获取额外激励——

2.配置店铺

2.1 配置流程

step 1：报名并获得内容店配置权限

step 2：完成背景图及名片区的设置

• 进入路径1：打开淘宝旺铺，选择店铺装修-基础设置-视频店入口设置
• 进入路径2：打开千牛卖家中心，选择店铺-手机店铺装修-基础设置-视频店入口设置

step 3：开启内容店开关，店铺正式切换为内容店模式

• 进入路径1：打开淘宝旺铺，选择店铺装修-内容店铺-内容店开关
• 进入路径2：打开千牛卖家中心，选择店铺-手机店铺装修-内容店铺-内容店开关

2.2 背景图配置案例分享

2.3 名片区配置案例分享

3.配置二楼

新版内容店已接入二楼直播态及二楼视频态，已获得内容店运营权限，且手淘显示内容店形态的商家，将额外获得店铺二楼视频态的运营权限，上传二楼视频将有机会在订阅热点获得流量曝光。

3.1 权限发放

• 每周一对上周新增符合条件的内容店商家发放二楼视频态权限
• 如遇节假日，则顺延至下一工作日

3.2 配置方式

第一步：登录千牛旺铺后台

第二步：点击内容中心-店铺二楼-新增投放

第三步：选择上传视频或直接勾选已有的视频，点击确认

第四步：编辑视频信息

• 视频标题：字符≤12，需提炼总结视频核心内容（如：情人节必备限定款色号），不可添加表情符号
• 内容简介：字符≤100，需详细介绍商品卖点或品牌系列理念等重点信息（如：xxx同款色号，哑光带细闪，新年bilingbiling滋润度在线，涂上hold住全场！）
• 建议尺寸：9:16（竖版）3:4（竖版）（注意：内容店商家请确保至少有1个9:16视频！）
• 建议时长：10s<视频时长<1min

第五步：配置视频，包括：置顶视频、关联商品、关联直播等

3.3 注意事项

• 内容店商家请确保在二楼上传至少一则9:16视频，否则二楼视频态入口无法显示
• 二楼视频需经过人工审核才能展示，请确保视频质量符合规范
• 内容店二楼顶部200 为店招区，底部350 为名片区，以上两个区域尽量不要放字幕，否则将影响信息阅读。

4.上传视频

4.1 配置流程

step 1：进入视频上传页面

• 进入路径1（推荐）：打开旺铺后台，选择内容中心，点击视频店
• 进入路径2：打开千牛卖家中心，选择内容-内容管理-店铺视频-视频店

step 2：点击新增投放，选择已有视频素材/上传视频

step3：视频上传后可关联商品，也可设置置顶（至多6条置顶）

4.2 视频封面配置案例分享

5.创建合集

5.1 配置流程

• 店铺视频合集可以帮助商家在视频店进行内容聚合，通过主题化合集的日常运营，帮助用户做种草决策
• 备注：店铺合集暂不支持在千牛后台创建！

step 1：进入旺铺后台-内容中心-视频店-合集管理

step 2：点击创建合集

step 3：编辑合集名称、描述及封面图

step 4：点击符合合集主题的视频即可添加，同一条视频仅可放入一个合集中使用

step 5：编辑完成后可通过拖动对应合集调整展示排序

本文由淘宝官方商家社群小二整理——转自淘宝千牛头条官方资讯！

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