作者：晓艳

编辑：努尔哈哈赤

3月3日下午，B站发布截至2021年12月31日的第四季度及全年财务报告，根据报告，雷报【微信：leinewspaper +关注】得知：

2021年Q4，B站总营收为57.8亿元，同比增长51%，净亏损20.96亿元，去年同期为8.44亿元，同比扩大。

2021年全年，B站实现总营收193.8亿元，同比增长62%，净亏损同比扩大，达到68亿元，经调整的净亏损为人民币55亿元，去年同期净亏损为31亿元。此外，根据财报显示，B站2022年第一季度的净收入预计在53-55亿元之间。

四季度月活用户2.72亿，通过考试的“正式会员数”达到1.45亿

用户数据方面，四季度B站的月均活跃用户（月活用户）为2.72亿，移动端月活用户达到2.52亿，均较2020年同期增加35%。日均活跃用户（日活用户）为7220万，较2020年同期增加34%，和三季度基本持平，用户日均使用时长达82分钟。2019和2020年，B站的月活用户分别为1.30亿和2.02亿，对于B站定下的——2023年月活达到4亿的目标来说，还有一定的距离。但值得一提的是，2021三季度B站用户日均使用时长达到88分钟，创下B站运营有史以来的最高记录。

与营收密切相关的付费用户数据，2021年四季度，B站平均每月付费用户（月均付费用户）为2450万，同比增长（37％）。

诸如活跃用户的增长和用户日均使用时长等数据的亮眼表现，在一定程度上体现了用户对于平台粘性的增强，基于此，四季度，B站日均视频播放量为22亿，同比增长达80%，月均互动数同比增长116%至101亿。但这两项相比Q3有所减少，2021年Q3这两项数据分别为23亿和102亿。不过通过考试的“正式会员数”同比环比均增长，四季度达到1.45亿，Q3为1.3亿，用户留存率则和三季度相当，均超过80%。

2021年Q4，PUGV（专业用户自制内容）内容的播放量依然在平台整体播放量数据中占据核心位置，比重达到94%，动画、游戏、生活、知识、情感、汽车、健身、美食等类型视频，都受到众多用户的欢迎。2020年Q4，PUGV内容播放量整体占比为91%，除了PUGV，构成B站主要内容生态的还有直播、专业机构创作视频（OGV）等内容。

除此之外，B站的月均活跃UP主在2021年四季度同比增长58%，月均投稿同比增长83%，粉丝数量在1万以上的UP主的数量同比增长41%。据2020年财报，B站优质视频内容创作者总量在四季度达到190万，同比增长88%；月均用户投稿量达590万，同比增长109%，拥有万粉以上UP主数量则同比增长70%。对比2020年数据，UP主相关数据，尤其是月均活跃UP主和万粉以上UP主的数量增幅均较大程度放缓，而涨幅差距相对较小的月均投稿量，2021Q3已突破1000万。

成绩背后，B站的支出又有多少呢？财报显示，2021年，B站的总运营费用高达105亿元，其中销售和市场营销费用占比最高，为58亿元，同比增长66％。这一增长主要是由于推广哔哩哔哩的应用程序及品牌的渠道及营销开支增加，以及移动游戏的宣传开支，加上销售及营销人员增长所致。除此之外，一般及行政费用为18亿元，同比增长88%，研发费用为28亿元，同比增长88%。

从2018到2021，B站的总运营费用来看，从2019年开始，基本呈翻倍增长态势，其中，销售和市场营销费用在2020年由2019年同期的11.85亿元猛增至35亿元，同比增长达191%，2021年的营销费用则接近2020年全年的开支，但2021年，一向增幅也不算高的研发费用也有较大幅度增长，达到了28亿元。

游戏收入同比增长6%，增值服务依然稳健，广告及电商收入大幅增长

分业务来看，移动游戏、增值服务、广告、电商及其他收入依然是B站的四大主要营收来源。

在193.8亿元的2021全年营收中，占比最高的为增值服务业务（包括会员收入、直播收入等其他增值服务收入），69亿元的收入在整体营收中占到35.6%的比重，相比去年同期增长80%。2018-2020年，B站增值服务业务营业额分别为5.856亿元、16.41亿元、38亿元，分别同比增长232%、180%、134%、在总体营收中的占比分别为14.28%、24.21%、31.67%。这部分收入得益于会员数目的增长和直播业务的发展等因素，2021四季度，B站大会员数量突破2000万至2010万，同比增长39%。

2018-2019年，游戏一直在B站的营收中占据超过一半的比重，可以说是B站的“财富密码”，但2020年，占比却大幅下降至40%，移动游戏带来的收入仅为48亿元。财报显示，到了2021年，游戏为B站创造的年收入为51亿元，相比去年同期仅有3亿元的增长，占比更下降到了26.32%。分季度来看，2021Q1-Q4，游戏带来的营收分别为11.71亿元、12.33亿元、13.92亿元、和12.95亿元，2021年第一季度的游戏营收同比增幅仅为2%。

紧随其后的广告收入，2021全年营收为45亿元，占比23.22%，2019-2020年，这部分的营业额分别为4.635亿元、8.17亿元、18亿元，占比分别为11.30%、12.05%、和15%，波动不是很大，但2021年B站的广告业务却实现了较大规模的营收增长，同比较2020年增加145%，B站的生态使广告投放能够更自然地和各种节目活动，以及UP主等进行结合，这些内容也会反哺到B站的内容生态中去，来自B站官方的数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，2021年，B站除了对2020年7月推出的商业合作平台花火进行升级，还以1.18亿元人民币的价格收购第三方支付公司甬易支付。

在B站营收占比中位列最末的是电商及其他收入，2021年为其带来28亿元的收入，同比增长88%，2018-2020年，这部分收入分别为1.453亿元、7.22亿元、15亿元，同比分别增长92%、403%、109%，占比分别为3.5%、12.05%、和12.5%。

手握302亿元资金，2021年以来投资65家公司

从B站2021年的业绩状况，可以看出，游戏业务目前的增长较为乏力，但增值服务势头良好，广告和电商收入也有较大幅度增长。

或许是希望继续拉动游戏带来的营收贡献，今年虽然才过去两个月，但B站已经投了4家游戏公司，分别为旗下有《英雄之门》、《七雄争霸》等游戏产品的游戏研发运营商游戏谷、《世界终末俱乐部》发行商Izanagi Games、专注于制作精品日漫IP手游的龙拳风暴、以及动漫游戏开发商炎魔网络，其中，炎魔网络获得B站数千万元人民币投资，持股25%，日本游戏开发商Izanagi Games获得其4.3亿日元投资。

B站同样投资千万元级别的游戏公司还有曾打造国风榫卯游戏《匠木》的东极六感，拥有《人偶馆绮幻夜》《艾薇拉女神程式》等多个软件著作权的猫树网络以及产品包括《代号：绝世好武功》的幻魔寺游戏。除此之外还以上亿元金额投资3家游戏公司，分别为以9.6亿港元投资港股上市游戏公司心动公司，持股4.72%；6.5亿港元投资中手游，持股7.15%；与阿里、腾讯一起各投资1.01亿元入股游戏公司青瓷数码，分别持股3.37%。

总体来看，2021以来，B站投资的游戏业务公司多达24家，但2020年，这一数值仅为7家，其中包括2020年耗费数亿元投资中手游和心动网络两家上市游戏公司，按照这个势头，今年，B站或许还会在“游戏”上发力。

接下来看动漫公司。

据雷报【微信：leinewspaper +关注】统计，2021年以来，B站共投资动漫公司16家，除了年初以总价6.123亿元人民币并购绘梦动画，年末更是以6亿元人民币从奥飞娱乐手上并购有妖气，二者就让B站在去年掏出超过12亿元的“腰包”，但对于在二维动画制作方面兼具产能和质量，以及除了《镇魂街》，还有多部漫画IP可开发的有妖气来说，这或许能够在较大程度上帮助B站继续吸引到更多用户。

此外，B站还投资了为其打造《元龙》《凡人修仙传》《灵笼》《剑网3：侠肝义胆沈剑心》等热播国产动画的制作方，包括中影年年、万维猫动画、艺画开天、声影动漫等公司。打造热门毕设作品《落凡尘》的禾于文石以及上市在即的动漫大厂幻维数码更分别被B站投资了数千万元人民币。目前，由禾于文石、咏声动漫、哔哩哔哩影业、铁风扇共同出品制作的《落凡尘》动画电影正在制作中，其动画短片在B站的播放量已超千万。

除了动画公司，B站2021年还投资了掌阅科技5000万元，关于二者的合作，B站热播动画《元龙》就来自掌阅旗下网文IP，动画也由掌阅影业与哔哩哔哩联合出品。此外，B站还投资有主营电影视觉开发，增参与《流浪地球》、《白蛇》、《大圣归来》等电影制作的念动文化，承办历年哔哩哔哩跨年晚会的珑瑞羽丰以及打造了在B站颇为火爆的悬疑精品微短剧厂牌“不思异TV”的兔狲文化等等。投资以上OGV（专业生产视频)内容制作公司，有利于拉动B站会员用户数量的增长，增加增值服务收入。

PUGV（专业个人用户视频）内容生态方面，2021年B站主要投资了3家，分别是房产UP主，2020年百大UP“小艾大叔”的公司艾稣科技、专注于UP主营销的次维文化、以及新闻时评集成网站观察者网。2022年则投资知名美食UP主“日食记”所属公司罐头场文化，以及旗下有“歪果仁研究协会”、“万国土特产”等知名账号的跨文化视频内容生产机构“歪研会”。

服务于直播业务相关公司，B站2021年投资了一家与电商直播相关的如涵文化，该公司专注于电商红人孵化，旗下包括知名KOL宝剑嫂、张大奕、文不叮、Vivekatt等，其中多位KOL都是B站的百大UP。近期，B站还全资并购了虚拟偶像公司上海迁誉网络（Pero社），该公司主要业务为虚拟偶像运营、建模、硬件研发等，旗下主要产品Peacha（目前已更名为“bilibili创意工坊”）为综合性虚拟偶像孵化平台，而另一产品PrprLive为多功能虚拟形象直播工作台，这或许是B站在直播方面的又一布局。

而与其直播业务关联的虚拟偶像，2021年6月，B站CEO陈睿在B站12周年庆上表示，虚拟主播已成为B站直播领域增长最快的品类。过去一年，一共有超过3.2万名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。而据雷报【微信：leinewspaper +关注】此前报道，关于虚拟偶像，B站在产业投资和节目活动等方面都有不少动作（详见：B站在虚拟偶像领域还有哪些布局？），对于陈睿说“B站确实是在中国比较适合做元宇宙的公司之一”的言论，这或许也是个中理由之一，而关于元宇宙，据有关媒体报道，B站已经在内测元宇宙相关业务“高能链”，整体形态类似于一个生活社区，今年1月，B站还发布了官方的数字藏品“鸽德”。

除此之外，B站年内还投资了汉服古装品牌十三余、中性服装品牌bosie、女装电商运营商涵意电商以及化妆品研发商理然化妆品等多个消费品品牌。

根据财报显示，截止2021年底，B站的现金储备达到人民币302亿元。相比于2020年的128亿元，手握超过300亿元的资金，2021投资57家公司的B站或许还会刷新这个数字。