2022小红书Q2品牌营销报告
admin
2023-09-15 04:21:58
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前言
随着618年中购物节正式落下帷幕，2022年小红书Q2季度营销工作也结束。艺恩星数·小红书独家推出《2022小红书Q2品牌营销报告》，以数据作为参考、优质种草内容作为学习样本，不断完善投放节奏、内容，有效选择不同圈层达人实现精细化、精准化投放，将帮助品牌进一步完善从曝光（单一种草）、到信赖（复合种草）、直至转化（拔草）的内容营销闭环。
01、回顾2022年Q2季度
4月20日小红书平台上线【品牌违规分】，导致整个4月份投放笔记都受到影响。4月份商业投放笔记3.41w篇，占整个种草笔记的2.27%。
5月份受520节日营销活动影响，投放商业笔记开始回量有5.88w篇，占种草笔记的3.86%。6月份则因为618节日促销月前笔记投放暴涨而后又因为节日营销后产生空窗期，没有过多品牌投放笔记，但也有5.72w篇笔记，占种草笔记4.05%。
据小红书灵感营销数据显示，今年整个618期间，有超过1万家生态品牌选择小红书作为主要营销阵地，品牌数量相比去年同期增长142%，覆盖了家居建材、服装配饰、美妆个护、食品饮料等18个行业。
从整体数据来看，Q2季度经过持续疫情，又经历520和618节日营销，相关投放笔记增量15.0w，商业笔记互动量23,921.2万。但相比Q1季度，Q2季度数据均呈爆炸式增长，投放品牌增加139.8%，商业笔记增加87.97%，保守估计投放金额翻一倍，且互动总量比上一周期高，证明当前阶段质量也较高，需紧抓用户需求调动用户互动欲望。
Q2季度表现投放品牌商业笔记数预估投放金额平均互动总量本期数据983415.0w18.52亿+1,597上期数据139.80%87.97%99.57%4.24%