如何拆解一个营销案例？
admin
2023-09-15 02:42:43
0次
如何拆解一个营销案例？6个步骤！可实操！！！
作为营销人、广告人、对行业优秀案例要有学习的思维，但是很多人没有方法论去学习和拆解行业内的优秀案，在这里我们可以将其拆解一个传播案例，分为六个部分。
1.传播目标：（who-to what-to whom)
也就是：谁在哪里向谁说？
2.洞察：品牌最终的表现诉求是什么？洞察到了消费者什么样的品质？
3.big idea：品牌传播的big idea是什么？
4.节奏打法：整个传播节奏是什么样的？在每个平台的传播侧重点是什么？
5. in which channel：选择的媒介是什么？理由是什么？
6.视频/海报金句：为什么要这么写？是否符合big idea？
拆解完案例后，要学习如何思考一个案例？我们可以问自己三个问题：
1. 我们能否从传播的策略节奏来倒推他的需求，是否on brief？
2.它的内容、形式、洞察对于我们现在做的案例是否有借鉴点？
3.如果这个案例由我来操刀，是否能够做的比它好？
下一篇：小红书如何种草？小红书种草指南