01主要国家参与，众科技巨头入局

2022年，中国《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》要求推动AR/VR技术标准的预研；美国将AR/VR技术列入《关键和新兴技术清单》；首尔愿景2030计划，畅想市民可戴VR头显见政府官员。

2022年，微软收购动视暴雪深入布局AR/VR内容；腾讯成立XR部门打造行业标杆的VR产品于体验；苹果在AR领域持续发力，2023年有望推出其AR产品。

各主要国家参与，众科技巨头入局，AR/VR迎来产业快速发展期。

全球畅销AR/VR市场分析报告，以畅销机型TOP20的销量数据为基础，以全新角度透视全球AR/VR市场最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。

虽然目前AR/VR在多个方面有相当大的差异，包括技术成熟度、技术实现方式、客户画像等，但这些差异点都在穿戴属性、元宇宙硬件入口属性上，实现统一。故本报告将AR/VR统一描述，并进行报告。

同时也要指出，AR/VR技术不仅应用在智能眼镜上，而且在裸眼、大屏等多场景也存在应用，本报告仅统计AR/VR智能眼镜部分。

在本次调查中共纳入超40个品牌，包括Meta、PICO（小鸟看看）、DPVR（大朋）、HTC（宏达电）、iQIYI（爱奇艺）、Rokid（灵伴科技）、Nolo（凌宇智控）、MadGaze（创龙智新）、Goovis（纳德光学）、Microsoft（微软）、TCL、arpara（露熙科技）、PiMax（小派）、INMO（影目）、FFALCON（雷鸟）、ThirdEye、RealMax（塔普）、OPPO（欧珀）、LLvision（亮亮视野）、Epson（爱普生）、HUAWEI（华为）、Nreal（太若科技）、HPInc（惠普）、Valve（维尔福集团）、ShadowCreator（影创科技）、Vuzix（虹科电子）、RealWear（瑞欧威尔）、Sony（索尼）、HiAR（亮风台）、3Glasses（虚拟现实科技）、Lenovo（联想）、AcerGroup（宏碁集团）、Samsung（三星）、MagicLeap、Fujitsu（富士通）、Baofeng（暴风魔镜）、Inlife-Handnet（掌网科技）、AntVR（蚁视科技）、Canon（佳能）、Varjo、Goolton（谷东科技）等，在各价格段统计畅销机型TOP20，汇总形成畅销AR/VRTOP20品牌。

为更动态展现AR/VR智能眼镜品牌的进退，全球畅销AR/VR市场分析报告将延展到品牌TOP20。

02Q2销量达287万台，欧美占半壁江山

Roblox元宇宙第一股上市、META改名布局元宇宙利好AR/VR，甚至各主要国家发展数字经济、各科技巨头深化元宇宙布局也是重要推动力量，其中的关键在于，AR/VR智能眼镜是元宇宙数字世界的硬件入口。

2019年，全球AR/VR销量为562万台；2020年全球AR/VR销量为585万台，同比增长4%；2021年，全球AR/VR销量为1100万台，同比增长88%。

由此可以看出，Roblox元宇宙第一股上市、META改名布局元宇宙利好AR/VR，甚至各主要国家发展数字经济、各科技巨头深化元宇宙布局也是重要推动力量，其中的关键在于，AR/VR智能眼镜是元宇宙数字世界的硬件入口。

也就是说，元宇宙、数字经济的红利还远未吃完。基于此，潮电智库预计，2022年全球AR/VR销量有望达1550万台，增长率将达41%，2022年至2024年的未来三年全球AR/VR销量将迎来大幅增长。

潮电智库统计，2022年Q2全球AR/VR销量达287万台，同比2021年Q2的225万台增长28%；环比2022年Q1的373万台下降23%。

潮电智库分析，今年二季度全球AR/VR销量下行，主要原因有两个，一是美国正在经历高通胀，消费者正在改变其购物方式，消费电子产品需求疲软；二是受俄乌战争影响，欧洲食品价格和能源成本不断上涨，日常必需品消费增加，消费电子产品销量进一步削弱。

二季度全球AR/VR主要销往四大地区，美国的销量为127万台，占全球总销量比重为43%；欧洲的销量为61万台，占全球总销量比重为21%；中国的销量为32万台，占全球总销量比重为11%；日韩的销量为19万台，占全球总销量比重为7%。

Q1和Q2相比，欧美市场销量迅速下降，仅为188万台，同比一季度的256万台下降27%。此外，潮电智库统计数据显示，2022年Q2全球畅销AR/VR各价格段TOP20销量为283万台，同比2021年Q2的261万台增长8%；环比2022年Q1的356万台下降21%。

潮电智库分析，AR/VR智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育AR/VR市场的厂商。在苹果公司AR/VR产品推向市场之前，AR/VR产品形态标准并没有完全定型。

03TOP20品牌畅销283万台，PICO大踏步前进

全球畅销AR/VRTOP20品牌销量统计中，Meta、微软分别以242万台、1.6万台的销量占据VR、AR智能眼镜第一位。

显而易见，智能眼镜市场『以VR智能眼镜出货为主』的市场格局没有改变，特别是『以MetaQuest 2出货为主』的市场格局没有改变。

除Meta遥遥领先外，国内五大品牌Pico、DPVR、iQIYI、HTC、Nolo正在持续发力，分别以23万台、3.2万台、3.1万台、3.1万台、1.8万台包揽第二位到第六位。

潮电智库分析，与一季度相比，CR2比重依旧高企，达93%；但与一季度稍有不同的是，在前二品牌的竞争中，PICO一举从4%的市场份额直接翻倍，跃居8%。

PICO二季度表现虽然与Meta依旧有巨大差距，但也显著拉开与后来者的差距，这个成绩的取得，一方面归因于PICO在各大平台的全面营销；另一方面也受益于PICO开展出海战略，潮电智库数据显示，二季度PICO海外销量达3万台。

结合三季度PICO持续扩张的布局和Meta降本增效的推进，潮电智库预计，今年三季度PICO市场份额将有一个大幅扩大。

04TOP20品牌高端市场畅销4.4万台，微软调整战略布局

微软HoloLens2始终无愧于AR开发领域的领头羊，以1.6万台的销量，继续领跑AR领域各大厂商。

即便微软相继传出人才流失、高管离职、部门调动等不利消息，微软还是继续布局元宇宙XR领域，收购暴雪、广泛与头部企业合作、顺利交付军方订单等。

事实上，微软依旧处于一个高速增长的通道，2022财年录得营收1982亿美元，增长率为18%。这得益于微软掌舵人纳德拉对市场的精准把握，而纳德拉对元宇宙XR是极其重视的。

因此，与其说，微软放弃了HoloLens，放弃了AR，不如说，在市场上疑云重重之际，微软正大跨步全方位布局，等待技术下一轮迭代升级。

在持续满足军方219美元订单的同时，微软也在寻找企业元宇宙的破局方法。MetaConnect 2022开发者大会上，微软总裁萨提亚·纳德拉宣布微软将和Meta联手，一起在元宇宙中创造新的办公场景。