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1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者
B、相互市场营销者
C、生产者
D、推销者
答案：A
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2、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A、市场营销观念
B、社会市场营销观念
C、市场营销管理哲学
D、生产或销售观念
答案：C
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3、（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
A、生产观念
B、销售观念
C、市场营销观念
D、产品观念
E、社会营销观念
答案：市场营销观念
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4、（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A、需求
B、欲望
C、需要
D、市场
答案：需求
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5、一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
A、至少有两个有价值的事物
B、买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
C、协议时间和地点
D、货币条件
答案：至少有两个有价值的事物; 买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）; 协议时间和地点
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6、企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
A.正确
B.错误
答案：A
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7、营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
A.正确
B.错误
答案：A
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8、营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
答案：对
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9、无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
答案：对
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10、判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的 营销环境面前可能说是无能为力。
A.正确
B.错误
答案：A
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11、收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
答案：对
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12、是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A、市场信息系统
B、市场调研
C、市场预测
D、决策支持系统
答案：市场调研
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13、在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、定期性调研
答案：描述性调研
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14、判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。
答案：对
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15、一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。
A.正确
B.错误
答案：A
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16、微观环境与宏观环境之间是
A、并列关系
B、主从关系
C、递进关系
D、没有关系
答案：主从关系
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17、消费者市场是（ ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。

消费者市场是()为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A.个人或家庭
B.工厂
C.学校
D.医院
答案：A
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18、（ ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A、习惯性购买行为
B、求变性购买行为
C、理性购买行为
D、冲动性购买行为
答案：理性购买行为
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19、从年龄看，儿童是（ ）的主要消费者。
A、玩具
B、文体用品
C、家具和住房
D、保健品
答案：玩具
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20、所谓（ ），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
A、成员群体
B、非成员群体
C、主要群体
D、相关群体
答案：主要群体
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21、对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（ ）个阶段。
A、六
B、七
C、八
D、九
答案：A
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22、（ ）就是确定所需产品的种类和数量。
A、问题识别
B、描述需要
C、明确产品规格
D、寻找供应商
答案：描述需要
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23、所谓社会阶层是社会学家根据（ ）等因素对人们进行的一种社会分类。
A、职业、收入来源
B、教育水平
C、财产数量
D、居住区域
答案：职业、收入来源; 教育水平; 财产数量; 居住区域
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24、消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（ ）。
A、文化
B、相关群体
C、家庭
D、社会角色地位
答案：BCD
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25、以下说法正确的是（ ）。
A、消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。
B、消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
C、消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
D、消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
答案：消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物; 消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物
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26、人的自我概念包括（ ）。
A、实际自我概念
B、歪曲自我概念
C、理想自我概念
D、他人自我概念
答案：实际自我概念; 理想自我概念
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27、同一细分市场的顾客需求具有（）。
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
答案：A
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28、集中性市场战略尤其适合于（）。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
答案：D
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29、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A、避强
B、对抗性
C、竞争性
D、二次
答案：D
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30、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是（）策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
答案：市场专业化
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