最近花了点时间做了一些店铺诊断，发现80%的诊断结果是没有开车的思路，太急于求成，结果就是导致我来进行直通车普及的尴尬局面，周而复始讲解直通车应该怎么去开，新手初期到底开智能车还是自定义，每个阶段直通车优化的重点，好处是看了很多的类目的数据，积累了很多没有用的经验，哈哈~

一句话总结这章：

刚开始做推广，啥也不会?

不知道买啥样的关键词?

出价低，害怕没流量?

出价高，又害怕亏钱?

熬夜调整计划，还是难出单!

搜索oCPX来了!让新手小白快速上手，让老司机解放双手!

好了好了，进入正题。

一、 搜索oCPX是什么

搜索oCPX，是多多搜索中的一种推广方式。在计划中，设定好愿意为一一个订单花的广告费,剩下的事都交给系统就可以啦!

系统会按成交出价和历史数据自动优化，帮我们找到高转化人群，提高单量。

二、与其它推广方式的区别

很多同学可能会纠结:到底用自定义推广，还是用oCPX?下面就来看下它们的区别吧!

三、搜索oCPX的两个阶段

很多同学可能会好奇，搜索oCPX到底是怎么运作的?是不是我一开始推广，系统就能帮我智能投放广告呢?

其实搜索oCPX分为两个阶段

1、数据累积期

这个阶段相当于系统的学习期，没有足够多的数据，系统也不知道什么样的用户更喜欢你的商品，不知道把什么样的流量匹配给你的商品，所以会要求满足7天内推广成交量≥10单，我们才能进入到第二个阶段智能投放期。

2、智能投放期

真正的智能阶段，这时系统已经知道了什么样的人更喜欢你的商品，就会按预期成交出价，自动优化，找到这些高转化的人群。

四、关键要素

知道了优势和具体运作之后，大家肯定迫不及待想去试试了吧?但有些商家可能担心我就是小白-枚,啥也不知道，这个操作真的有那么简单吗?

在搜索oCPX中，我们需要自己操作的内容很少，大部分都靠强大的智能系统!

五、 搜索oCPX怎么设置?

（一）、预算日限，覆盖全天

新建计划的时候系统默认日限额是100

Ocpx是系统投放，除非你的投产特别好，否则日限额就是100

（二）、优先使用系统建议价

1、成交出价是什么?

成交一单，你愿意花多少广告费?

假设卖一单价格是50元，成本10元，你希望其他成本和广告费后，还能有20元利润。

可设置为预期成交出价=订单售价-成本-利润,(50-20-10=20)

那你就可以出20元的广告费来获得一个订单。

2、成交出价怎么设?

(1)新计划

刚开始使用，直接使用系统建议价格! (这是系统通过你的商品历史数据，给出的最优价格。)

(2)老计划

使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。

(至少和老计划的前7天平均成交花费持平，否则会因为出价降低导致流量下跌! )

例如:之前开的多多搜索计划，最近7天的每笔成交花费是22.41元，那我们在搜索oCPX设置成交出价的时候，就不能低于22.41元这个数值!

（三）、后期调整，观测长期数据

1、看长期数据效果

(1) 在哪看?推广单元-单元详情页-推广效果

(2)看3天以上的数据，用更长时间维度的数据，衡量整体效果，比如3天或者7天。对于某一天效果有波动的，如果在20%以内，继续观察。如果偏差幅度较大，可适当调低出价,每次调整出价幅度在20%以内。

(3)重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。

2、调整频率不要太频繁

一定不 要频繁调整预期成交出价，以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价,而是给系统的目标。

3、有波动怎么办?

(1)改为oCPX后，点击单价上涨怎么办?

ocpx不要关注单次点击价格，根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可，单次点击出价是过程指标，每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。

(2)成交成本、成交量忽高忽低怎么办?

阶段一，系统为了积累数据，成本波动较大是正常情况。

阶段二，单个推广单元的转化成本在出价的20%内，属于正常波动。

当天成本超过出价20%，但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。

如果7天及以上的成本超过预期成本，可下调出价10~20%出价观察。

4、数据不好，具体怎么优化呢?

阶段一:数据累积期

阶段二:智能投放期

总结

基本上讲到这里，已经把整个搜索ocpx设计到的原理跟基础操作都讲完了，总体来说，这是新手入门的必经之路，比自定义简单一些，还不过瘾的可以去看网站智能车的视频，解锁各种ocpx的新玩法，相信你会更加理解。后面会重点去讲怎么去转自定义车，怎么通过自定义车拉自然流量，怎么降低ppc，怎么优化roi，当然，你们也可以微信给我留言，想听的内容，后续我会把相应的知识点加上去。

最后附上几个搜索ocpx的常见问题

1、推广新手建议使用搜索自定义还是搜索oCPX呢?

如果你是推广新手，更建议使用搜索oCPX计划啦。它是一种智能的目标出价方式，你只需填写[预期成交出价]，系统即根据此价格以及历史数据自动优化推广单元，精准触达高转化人群，达到订单提升的目的，不需要进行繁杂的操作，省时又省力。

2、为什么切换到oCPX单元后，单次点击花费会提升?

搜索oCPX是一款以成交为目标的智 能投放产品。系统会根据目标来选择曝光人群，促进成交转化，流量是更精准的，单次点击的价值也更高。所以不要过多关注点击出价，只需平均成交出价是否达到你的目标即可。

3、如果成交成本、成交量有波动怎么办?

搜索oCPX分为两个阶段，一阶段是帮助系统了解单元情况和积累数据的时期，成本波动较大是正常情况，建议保持观察。

进入二阶段后建议保持24小时观察数据，单个单元的转化成本在出价的20%内均属于正常波动。建议以7天为周期判断成交花费是否接近目标出价，如果7天及以上的成本超过预期成本，可下调出价10~20%后观察。

需要额外注意的是，不要频繁调整预期成交出价。建议每天最多调整1次，系统需要一定的累计周期。

4、推广计划曝光不足时如何调整?

建议尝试提升成交出价和提高日限额来获取更多曝光!

5、日限额低会影响投放效果么?

会影响。当日限额过低导致计划中断时，会影响整体投放的连贯性,对整体的花费达成和曝光策略不利。这里建议大家将日限额调整为不限，最终计划的成交花费将接近出价，成本是可控的。

6、搜索oCPX投放会导致自然流量减少么?

投放广告并不会减少商家的自然流量，反而将带来商品总曝光量的提升,成交机会更多。