21世纪经济报道记者朱艺艺 综合报道

8月24日晚间，上海家化（600315.SH）披露了2021年半年报。今年1-6月，公司实现营收42.1亿元，同比增长14.3%；归母净利润2.86亿元，同比增长56%，扣非后净利润3.32亿元，同比增长103%，盈利能力大幅提升。

对于业绩增长，上海家化称，主要原因为去年同期受疫情影响导致线下业务低基数，而今年业务恢复性增长使得收入同比增加；同时，今年毛利率同比增长提升了主营业务盈利能力。

2021年上半年，上海家化的毛利率同比上升了2.43%。主要是因为聚焦头部SKU，提升了整体的毛利率；高毛利的品牌增速快；部分品牌提价等因素。

护肤、个护家清、母婴三大品类均增长

在8月24日晚间的业绩电话说明会上，上海家化证券事务代表陆地介绍，“今年上半年，上海家化旗下十大自有品牌均实现增长，其中护肤品类收入实现近30%增长，个护家清品类实现高个位数增长，母婴品类实现两位数增长。”

在产品创新方面，上海家化打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”（太极肌源修护面霜）、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等产品。

在营销创新方面，六神与潮流IP Tokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作，佰草集官宣张小斐为品牌代言人，启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款。

此外，上海家化携手多方进行深度合作。今年3月，公司与天猫新品创新中心（TMIC）签署深度合作协议，借助其知识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断功能等大数据分析功能，快速研发新品。

今年6月，上海家化与全球化工龙头巴斯夫签订《科技创新合作框架协议》，以加快公司在新功效活性物和新剂型、传统中草药现代化、皮肤功效机理研究、可视化及数字化智能设备等领域的转型和变革。

此外，今年8月，上海家化还成立了品牌孵化中心，服务并投资兼具“中国基因”“数字智能”“美丽健康”特色的中国优秀新锐品牌。

对于公司是否会布局彩妆品类，8月24日晚间，上海家化董事长兼CEO潘秋生在电话说明会上告诉21世纪经济报道记者，“彩妆品类并不是上海家化的核心竞争力所在，我们的核心竞争力在护肤、个护家清，对于彩妆，公司主要考虑外延式并购孵化品牌，会更倾向于看重品牌所在团队对时尚市场趋势的判断”。

新零售业务拓展发力，同比增长148%

分渠道看，2021年上半年，上海家化的线下渠道营收25.99亿元，同比增加15.19%；线上渠道营收16.07亿元，同比增加12.67%。

令人眼前一亮的是，线下渠道方面，其中，上半年新零售业务同比实现超148%的增长，占国内线下业务比例超10%。

对于新零售业务的详情，上海家化首席运营官叶伟敏在业绩电话说明会上介绍，“公司全面推进新零售落地，形成“3+3”的智慧零售运营体系：在To C端，公司大力发展到家平台、到店平台和智慧云店；在To B端，公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径，打通与商家的合作链路。此外，今年上半年，公司还与屈臣氏开展深度合作，拓宽新零售业务。”

而在线上渠道方面，上海家化积极发力淘宝和抖音的双平台模式，重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作。以玉泽品牌举例，618大促中品牌首次进入天猫美妆类目TOP20，玉泽果酸沐浴露自今年5月至今通过抖音小店以及天猫双渠道，销售超8万瓶。今年8月，玉泽还参与了818抖音晚会，818促销期间单日GMV至高破160万、玉泽直播间累计GMV破千万。

上海家化明确，公司上半年业绩已达成股权激励的阶段性指标，今年第三和第四季度将加速追赶，全年争取完成目标。

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