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1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( 　　　)。

A、欧洲

B、日本

C、美国

D、中国

答案：C

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2、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( 　　　)的观念。

A、产品观念

B、推销观念

C、大市场营销观念

D、社会市场营销观念

答案：大市场营销观念

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3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。

A、问号类战略业务单位

B、明星类战略业务单位

C、现金牛类战略业务单位

D、狗类战略业务单位

答案：C.现金牛类战略业务单位

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4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。

答案：对

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5、市场营销的核心是（ ）。

A、生产

B、交换

C、分配

D、消费

答案：(C)没有详解信息！

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6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多种经营

答案：多种经营

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7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。

答案：错

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8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。

答案：错

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1、企业经营决策的前提是（ ）。

A、信息

B、调研

C、预测

D、探索

答案：预测

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2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。

A、企业内部知情人

B、企业外部知情人

C、专业营销调研公司

D、调研人员

答案：调研人员

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3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。

A、一个

B、两个

C、三个

D、四个

答案：两个

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4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。

A、购买者意向调查法

B、销售人员意见调查法

C、德尔菲法

D、市场试验法

答案：专家意见法

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5、企业内部来源可以分为（ ）

A、文献资料

B、组织机构

C、本人卷宗

D、企业内部知情人

E、企业外部知情人

答案：本人卷宗;

企业内部知情人

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6、观察法一般分为（ ）

A、直接观察法

B、间接观察法

C、痕迹观察法

D、访问观察法

E、行为记录法

答案：直接观察法;

痕迹观察法;

行为记录法

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7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。

答案：错

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8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。

答案：对

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9、拦问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。

A:对 B:错

答案：错

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10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。

答案：错

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1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( 　　)。

企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解________。

A．技术创新

B．消费需求

C．竞争者

D．自身特长

请帮忙给出正确答案和分析，谢谢！

答案：C

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2、竞争策略的核心问题是( 　　)。

A、市场竞争环境

B、企业在市场上的相对地位

C、企业的竞争优势

D、竞争对手的反应

答案：B

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3、企业生产和销售产品的过程中，(　　)是企业本身可以控制的因素。

A、产品

B、分销渠道(地点)

C、促销

D、定价

E、消费者需求

答案：BCDEA

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4、需求偏好差异的存在是(　　)的客观依据。

A、产品

B、价格

C、市场细分

答案：C单选题

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5、企业采用差异性营销战略时(　　)。

A、要进行市场细分

B、能有效提高产品的竞争力

C、具有最好的市场效益保证

D、以不同的营销组合针对不同的细分市场

答案：能有效提高产品竞争力要进行市场细分以不同的营销组合策略针对不同的细分市场

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6、细分消费者市场的因素包括(　　 )。

A、地理细分

B、人口细分

C、行为细分

D、心理细分

答案：地理细分;

人口细分;

行为细分;

心理细分

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7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。

答案：对

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8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。

答案：错

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9、市场细分是20世纪60 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。

答案：错

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10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。

答案：对

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1、资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。

A、产品组合的宽度

B、产品组合的深度

C、产品组合的关联性

D、产品组合的一致性

答案：产品组合的深度

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2、一套GIORGIO ARMANI的西装定价上万元，属于。

A、声望定价

B、尾数定价

C、参照定价

D、整数定价

答案：声望定价

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