本篇报告从以下5个方向进行分析：

1.中国婴童消费市场发展驱动因素

2.中国婴童消费品类及新锐品牌发展趋势

3.中国婴童消费市场用户洞察

4.中国婴童新锐品牌营销解决方案案例

5.中国婴童消费市场未来发展趋势

中国婴童消费市场发展驱动因素

1）“三孩”及相关配套政策为婴童消费市场带来新增长红利

根据国家统计局数据，2020年中国出生人口比2019年下降265万，降幅达18%，人口老龄化形势依旧严峻。2021年5月，中央政治局决定实施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策对部分居民的正向促进时机，全面放开生育，及时释放其较高的生育意愿，并从住房、教育等全方位切实保障政策落实，为婴童消费市场带来增长红利。

2）居民消费能力提升，经济结构优化，婴童消费品质升级

随着我国人均可支配收入水平的不断提高，母婴市场也迎来了消费升级的需求，近年来我国母婴市场持续走高，2020年母婴行业市场规模的年均增速为9%，市场规模接近3.3万亿元。新生代父母愿意为专业性、高品质的产品支付更高的溢价，在消费升级的大背景下，品质、品牌成为母婴市场的重心。

3）需求多样化，倒逼新锐品牌升级产品力、运营力、消费力

2021年中国婴童新锐品牌发展社会需求端变化分析，中国育儿家庭的育儿人群代际正在发生变化，90后、00后父母不仅考虑孩子的切实需要，也更注重自身诉求；相较传统育儿理念，他们重视科学育儿，观念更加开放和多元，且自主学习能力较强，精细化育儿的需求被充分释放；随着二胎和三胎家庭的增多，新场景下的婴童产品消费需求也在不断产生。在以上等因素的综合推动下，婴童品牌在产品力、运营力和 营销力方面不断升级。

4）新技术推动产品创新，营销数字化助力婴童品牌转型升级

目前，母婴行业的数字化主要集中在品牌数字化营销和产品的科技化升级。90后、95后新生代父母更加注重产品的消费细节和服务体验，对创新技术和产品的关注度和接受度也相对较高。

数字技术的应用能帮助品牌突破传统的线下经营模式，为用户提供更优解决方案，同时提升婴童企业的抗风险、获客和营销能力，帮助其在新消费场景中建立竞争力，引导品牌 针对用户的需求变化敏捷反应、不断创新。

中国婴童消费市场主要品类消费概况

婴童食品引领品类增长，细分领域新锐品牌长大进行时。婴童消费产品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，围绕年轻一代父母育儿需求和消费偏好诞生的细分领域婴童新锐品牌正在受到越来越多人的欢迎和认可，成为驱动中国婴童市场增长的新引擎。

根据公开资料，2020 年天猫平台婴幼儿零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的销售额增速均超过40%。ECdataway数据显示，2021年第一季度中国母婴细分类目中婴童服饰类、食品类和玩具类销售额位列前三，其中，包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高，达到28.3%。

中国婴童消费市场品牌竞争态势分析

1）母婴用品相关企业超90万家，新锐品牌面临更加激烈的竞争

2）海外新锐品牌聚焦中国市场，借力线上渠道打开品牌知名度

中国婴童新锐品牌营销核心要素

1）新人群、新渠道、新玩法为婴童新锐品牌增长带来挑战

2）丰富的线上营销模式为新锐品牌提供不同侧重点的策略选择

3）母婴垂直平台为品牌拉新提供精准新手妈妈人群

营销内容形式及营销方式偏好

用户偏好度最高的婴童品牌营销内容呈现形式是图文、短视频；更容易接受的营销方式是活动/话题营销、内容营销。

中国婴童消费市场未来发展趋势

消费者侧：科学育儿观影响下，年轻一代宝爸宝妈层出不穷的细分消费需求和“为品质买单”的消费理念将持续成为中国新锐婴童品牌诞生、发展的源动力。

品牌侧：细分品类仍有较大创新发展空间，多品类布局为品牌带来新增量；线上渠道是新老品牌营销重中之重，助力品牌针对细分人群、场景精准化营销，打造长期品牌力。

平台侧：母婴垂直平台内容生态将进一步精细化、专业化发展，为母婴品牌创造有利的营销氛围，成为品牌与用户互动沟通的核心渠道。

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朱迪，一个爱分享各行业资料干货的挖掘者