文章来源：黑猫会公众号

一、营销案例：麦咖啡分手营销

最近一张麦当劳与旗下咖啡品牌麦咖啡25米的「巨型分手海报」引起了大众的注意，海报用麦当劳品牌色黄色为海报背景，其白色的“分手吧”格外的显眼，而仔细一看，海报写着「请叫我麦咖啡，别叫我“麦当劳的咖啡”」。

巨型海报的文案充满了戏剧性与故事性，让用户产生了猜想：这难道是想要“分手”？同时，麦咖啡还在品牌公众号上发了一篇名为《麦咖啡分手通知》的文章，来表示分手的决心。

二、佰草集上演宫斗剧，沉浸式剧情，自播新思考

谈及直播带货的内容创新，佰草集的《延禧宫正传》绝对是2021最出圈的案例之一。佰草集在直播现场搭建“御书房”场景 ，主播们化身《延禧宫传》里的妃嫔和奴才，张口闭口「本宫」「嬷嬷」，时不时还金句百出「人之初，性本善，骗人的买卖咱不干」。

这些种“整活”带货的直播方式，让佰草集直播帐号在第三天就突破 了5万人，7天销售直播达58万。虽然比不上动不动上亿的大主播带货，但对于国货品牌自播来讲，是不错的开始。佰草集设置经典场景剧情，主播在同用户互动时，充分代入宫斗剧中的角色，提升了直播的趣味性，相比当下咆哮式的主播吆喝，更能提高消费者好感度。点评：随着平台流量红利见顶，商家们陷入传统电商平台的流量陷阱，品牌开启自播将成为常态，而佰草集无疑为品牌自播打了好样。

三、江小白为自己“翻案”100条声明刷屏，再次出圈

江小白，曾经是年轻人最受宠的国民神酒，是网红顶流。但似乎近两年突然江小白就消失了，而且有很多质疑的声音，似乎让大家以为它凉透了。但在品牌十周年之际，江小白在微博和抖音连发100条“郑重声明”，如此爆肝的骚操作引发网友热议，话题旋即登上微博热搜，阅读最达5.6亿+，讨论7万+。

江小白让“100条声明”以一种品牌行为艺术的方式进入大众视野，以量取胜使得营销成为“热点大事件”，获得全网关注。而且在声明内容表达上，江小白没有自说自话，而是用戏谑、调侃乃至自嘲的口吻回应了10年来大众的几乎所有质疑以及最真实的自己。品牌的诚意，以及实时反馈互动产出大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域，形成了一套层层递进的传播链路，赋予品牌更具广度的营销语言延伸。点评：先让大众关注，再让大众深入了解，这是品牌永不过时的营销逻辑，而真诚是通往最终目的地的最有效的营销“捷径”。

四、五芳斋x五菱组CP，“造”出中秋营销新姿势

百年老字号品牌五芳斋再度献礼，携手同一阵营的国民大牌五菱组成“双五”CP，并同步上线了一支萌趣治愈的黏土定格动画，不走煽情催泪路线，反而以几个简简单单的柔软小故事持续输出着治愈能量，并联动线上线下全方位发力，在中秋造了一场精神盛宴。

五、营销案例：「绽放吧中国成分」出圈活动

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。

被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。

就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。