互联网流量红利触顶，流量玩法只能带来线性增长，没有指数增长，没有长尾效应。电商站内增速放缓，品牌主急需拓展站外导流渠道，电商站外种草逐渐成为品牌主新增流量来源，据艾瑞咨询发布的内容种草平台价值白皮书，平均每个品牌主对内容平台的投入占总市场预算的57%，7成以上品牌主计划在未来一年增加对内容平台的投入预算！

内容种草，为什么首选知乎？

1、「种草土壤」丰厚，天然带货场

在知乎，种草相关的话题十分丰富，覆盖品类广泛，涉及图书、数码、美食、家居生活、母婴、时尚、汽车、宠物等多类，每个话题下都有众多问题可引发知友讨论，进行种草、拔草。

2、推进「消费决策」

很多人在消费决策前习惯到知乎查一查、搜一搜，再来决定是否购买、买哪一款商品。知乎的「搜索」功能，帮助消费者快速发现想要的「答案」，帮助品牌/产品让自己的内容被精准的兴趣人群看见，增加种草、拔草的效率。

3、内容精准「出圈」能力

知乎内容的高影响力不仅在站内发挥作用，也会「出圈」站外。比如，知乎内容被搜索引擎收录的权重很高，天然具有seo的价值。知乎的内容每天在百度搜索结果曝光2.4亿次，用户点击导流1200多万次。知乎本身就像是一种背书，自带高信任感影响力。

4、「长尾效应」强劲

「内容不过时」，长尾效应强劲。一篇内容产生后，能够在社区内持续流通，被反复消费。而内容在被消费时积累的赞同、收藏、评论等互动数据，又能进一步强化内容的流通效率，从而为品牌/产品持续带来收入。在知乎，一篇好文章，可以实现「躺赚」，社区知友@蓝大仙人内容带货液晶电视，单篇内容已实现18000+订单量、5000w GMV，目前该篇内容仍在站内流通分发，辅助购买产品的知友下决策。

知乎三个月内浏览量 TOP 1000 的问题中，41%的问题已经创建一年以上，平均创建时间为 17个月，这在其他任何内容平台都是很难的。因为知乎内容是时间的朋友，所以在知乎做内容时，建议不要只看当日的效果，而要拉长时间周期，初期多关注内容本身好不好，好内容长期ROI就一定好。

电商行业如何在知乎做推广？

知乎商业化整合内容、品牌、效果等多方资源联动，针对电商节大促节点，提供方案组合拳，面对不同产品阶段、方向诉求按需合作。以知乎特有的社区属性加速用户决策、完成消费动作，同时实现产品和品牌影响力和信任感塑造。

从「内容」运营方向上，重点使用内容解决方案「知+」产品进行投放，通过内容媒介形态承接商品属性，促进用户消费决策从而产生交易行为。

从「广告」投放方向上，本次解决方案我们整合了核心资源、品牌资源、搜索和视频承接产品、以及重点大事件/IP于一体，电商产品可根据产品所处阶段、目标诉求进行整合投放营销。

2022全年电商节点以及社区运营布局，感兴趣的品牌/产品请提前与我们对接～

过去一年不管是知+内容合作还是营销投放方面，电商行业产品在知乎平台口碑显著，收获了大量客户好评，既实现产品带货，同时帮助用户推荐非常多好用的「真香产品」，期待2022与更多好物一起更上一层楼。

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知乎引流必读：如何用知+在知乎做推广？