概念

时尚营销

一个新兴的概念

一个深受90后喜爱的行业

可是却被许多人误解，觉得很水很没用

我今天就要破除误解、传播文化，给大家好好讲讲时尚营销

科普

时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值!

时尚营销管理，除了我们通常所理解的时装设计外，还包括包包、鞋子、配饰、店面陈列等内容，从学习设计、面料、工厂跟单到跟时尚大牌公司打交道，学习大牌公司的运作：管理、营销、财务、法律等，对时尚的每一个环节进行管理。

详解

看完一段这么干的科普，我相信很多人还是不是很懂它

不急，

我们慢慢解释

时尚要被虽说是走在消费者前面

却必须要被消费者所接受

不被消费的时尚没有任何意义

而如何让时尚被接受就是时尚营销人要做的事了

举个例子

这几年维密在悄悄转变着

长期以来，维秘对模特身材和形象的严格要求，使得“像维秘天使一样”成为一种女性美的标准。然而近两年，这一标准却愈发受到质疑和挑战。随着公众的审美越来越多元化，大家不在盲目追求模特那样“竹竿”式的身材了。

记得14年，维密曾推出名为 “the perfect body” 的营销活动，却受到了网友极大的抵制，迫于压力，维密默默的标语改成了 “for every body”。

即使经历了这样的营销失误，我还是不得不佩服维密的时尚营销人们

明明是一个平价的内衣品牌，明明都不能算奢侈品

可它每年大秀的关注度都远超任何奢侈品品牌

它使每一个模特明星期望登上维密的舞台，以登上维密舞台为荣。

为什么？

还记得小时候的我们，每每跟妈妈去买内衣，都有点不好意思

可是维密不一样

它光明正大的内衣秀放上这么大舞台

再此之前从没有人像它这般张扬的卖内衣

它的态度就是：谁说穿得暴露的维密内衣秀是低俗，恰恰相反，抱着欣赏的眼光，每个女人都可以性感美丽大方。

这样我不由的想起那句话“三流的营销卖产品，二流的营销卖品牌，一流的营销卖客户心目中的价值。”

院校

虽然国内这个专业还不是那么发达

国外却有许多开设此专业的院校

伦艺中央圣马丁

Central Saint Martins

英国最著名的艺术与设计学院，属于伦敦艺术大学的一部分，是世界四大时装设计学院之一。位于伦敦市中心的中央圣马丁学院是英国最大的艺术与设计学院，它作为盛产时装设计名师的名校而闻名国际时装界

有多位具有影响力的艺术家在学校担任教职。在中央圣马丁艺术学院学习，你将会体验到实验、创新、冒险、质疑和探索的过程。在每个环节，学院都会提供支持，帮助学生完成作品。

中央圣马丁艺术学院与创意产业有着广泛的联系。学院举办的展览、演出、活动、出版物和研究成果，都是伦敦这一世界文化中心的盛世。学院不仅为学生提供无限的机会与本校师生合作，同时与艺术和设计界有着更广泛的交流。

这样一所学校怎么能没有时尚营销专业呢？

中央圣马丁最著名的5大专业中就有：时尚设计与营销 - Fashion Design with Marketing

入学要求：

1. 入学时年满 18 周岁

2. 高中毕业生完成伦敦艺术大学预科课程

3. 完成大学二年级以上相关课程的在读学生或本科毕业生可申请

4. 雅思 6.0 ,单项不低于 5.5

5. 提交作品集

纽约时装学院

Fashion Institute of Technology

提及时尚产业怎么能不提到 FIT ,作为纽约城内几个少数拥有独立校园的大学之一，还地处纽约曼哈顿黄金位置，仅仅这一点，便足够让 FIT 在国际时装产业内占据一席之地。

FIT 的创始人 MortimerC Ritter 在学校创立之初便对学校寄予厚望，他希望 FIT 成为像MIT 一样的设计学院。现在，FIT 也的确成为了一座拥有丰富历史、深厚师资和众多知名校友的全球文明的设计学院。

FIT 不仅仅有时尚设计类专业，还拥有全国美最丰富的时尚商业类专业，涉及 买手、营销、制造、管理、陈列等诸多时尚产业商品化的各个环节。

其中本科的时尚营销类专业为 Fashion Business Management

入学要求：

平均分要求：WES学历认证，均分不低于80分

语言要求：托福要求80分以上，雅思成绩6.5分以上

曼彻斯特大学

The University of Manchester

简称曼大，位于享有“知识之都”美誉的英国第二大城曼彻斯特，是一所门类齐全，科系众多的综合性大学，世界50强顶尖名校，罗素集团成员之一。

在这样的时尚管理专业兴起的潮流下，曼大也开设了相关专业： 国际时装零售 - International Fashion Retailing。

入学要求：

学制：1年

平均分要求：80

语言要求：雅思成绩6.5分，单项不低于5.5

学费：19000 英镑

未来发展

说一本我女神的电影——《 穿Prada的恶魔 》大家一定都知道

这本电影除了让我们看到驰骋于时尚圈的不易

海瑟薇的美颜以外

最引人注目的就是她的女老板，时尚杂志的主编

从她身上你便可以看到一个 时尚营销 人的工作、辛苦。

Of course，也不是说你学了时尚营销就要去时尚杂志

这仅仅只是时尚营销的一部分，学时尚营销可以做的职业其实很多，我给大家列几个哦：
时尚活动经理、品牌经理、市场经理、时尚编辑、形象顾问/助理服装助理、时装造型师、市场研究员、视觉陈列师、时尚买手、潮流预测家、零售经理、时装店铺经理、销售经理、公关经理……

说到这两年发展的越来越好的一个行业 - 时尚买手

自然也要给大家好好介绍一下咯

很多人很羡慕时尚买手这个职业，觉得就是买买买，所以很多妹子就想去当一个买手，可是当一个买手并不是大部分人想象的那么简单。

当你真的了解过买手的工作之后，会觉得时尚买手也没那么了不起，但是也绝对不是随随便便就能做的。

一个买手需要对 流行时尚 具有良好的发掘和感悟能力，通常买手会提前半年甚至更长时间为企业准备下一季的产品，所以买手必须了解流行趋势，准备把新一季产品的卖点；

同时，还要对往年和目前的市场 销售数据 进行分析，发现畅销品和滞销品存在的规律，并提出保留或修改意见。

不仅如此，作为一个买手走南闯北各地跑，英语 一定要好，最好多会几门语言。而且人际交往能力和高情商也是很重要的。