今年6月，又一个毕业季来临，应届毕业生在2022年首次突破1000万，众多品牌抓住“毕业季”热点打出营销牌，推出毕业歌会，希望能与年轻用户群体进行沟通，产生共鸣。其中B站和小红书毕业歌会热度爆棚，来看看他们是怎么做的吧！

#B站

与其他平台相比，B站可谓是Z世代聚集地，相关数据分析显示，B站用户人群男女比例为57:43，其中18-35岁用户占据总用户群体的78%。而B站也多次推出迎合年轻人喜好的营销活动，毕业季更是B站营销的固定IP。

2022年B站推出的夏日毕业歌会，可谓精心策划，邀请了周深、朴树、毛不易等歌手，罗大佑更是和易烊千玺达成合作，共同演绎《光阴的故事》，同时UP主“罗翔说刑法”为毕业生致辞。

一众的明星为B站撑起流量，毕业歌会氛围十足，收获了不错的效果。B站以毕业歌会、毕业歌曲这种营销形式刺激着用户的情绪点，成功引起了情感共振，在为品牌增加曝光热度的同时，也强化了触达年轻人的标签。

#小红书

小红书所打造的毕业歌会则与B站有所不同，当B站与明星大咖牵手，为毕业生送上祝福时，小红书悄悄推出了一条短视频，不仅赚足了应届生的眼泪，还让许多毕业很久的人感触颇深。

细看之下，这条短视频的内容是由社区内大学生自行发布的短视频拼接而成，展示了日常生活、宿舍情谊、封校学习等，突出了高校学生最真实的一面，“疫情封校”更是触发了所有人的情绪共鸣，热度居高不下。

没有刻意的煽情，只有一段段真实的校园生活，配上令人触动的音乐和精致的文案，小红书已经抓住了年轻用户群体的心。通过小红书毕业歌会能够看出，无论内容是否为营销策划的一环，其“真实性”是最能够吸引人的。

抓住营销“真实性”

随着短视频市场规模越来越大，各大平台涌现出许多五花八门的视频，独具特色的视频博主快速走红，以真实感爆火的网红博主却也不在少数，如“张同学”凭借对乡村生活原汁原味的呈现，仅在3个月内就得到8000多万次点赞。

富有“真实感”的短视频在一些赛道尤其受欢迎，如在本地生活版块，网红达人通过拍摄探店短视频，为线上用户呈现出一家店铺最真实的状态，其中包括门店装修、服务态度、产品体验等，能帮助用户更好进行消费选择，同时也能为商家引流拓客。

汇智互娱智能本地生活品牌短视频服务一直在为合作品牌商提供线上短视频内容输出，团队在结合热点进行创意创作的同时，也将会根据合作品类的不同，为其选择最适合的视频呈现方式，打造出最易传播的优质短视频内容。

无论是创意有趣的短视频内容，还是具有真实性的店铺体验呈现，都将通过线上平台全方位营销运营，快速覆盖全网用户，持续为品牌提升曝光度及影响力，帮助品牌实现精准营销，有效变现！