— 1 —

人一生仅有六次机会。

人生每7年一次机会，总计6次机会，42年，从23岁开始到65岁结束。

中国大学生的平均毕业年龄在22岁，踏上工作岗位基本也在23岁了。

按照教育部门有关规定，凡在8月31日年满6周岁的儿童必须入学，按满6周岁计算，6岁+小学6年+初中3年+高中3年+大学4年=22岁，这个是平均的。

第一次机会在23-25岁之间，此时刚刚走出校门，这时会出现第一次选择机会，这个阶段选择爱人和第一份工作的时候，这是一生中最重要的一次选择，但恰恰也是这一次，是我们最没有经验的一次选择，这次是职业生涯的一次重要学习机会，不过这一次往往因为我们太年轻，而往往抓不住；

第二次是事业机会：在30岁左右，积累了一定的职场经验，心智也更为成熟，同时经过事上的磨练，对自己有了更清晰的把握，工作的精力处于人生的黄金时期，进入了职业的快速上升期，如果这次机会把握住了，就确定了自己的事业，而这次机会的把握往往与之前的学习积累的程度直接有关系；

第三次是创业机会：在37岁到40岁的时候，很多人在从政、从学、从商上获得了成功，有些人更上一层楼，提干升职称、人生有了一定积累后，思想与经验日趋成熟，也经过更多事的历练及磨砺，企业进一步做大，有些人会进入到第二次创业，放弃了这次机会的成本是非常高的；

第四次是长大机会：在45岁到52岁的时候，50岁之前年轻是最大的资本，而50岁之后经验会成为最大的资本，对于更多的中国人来讲，这个机会可能是锦上添花，很难雪中送炭了，转换职业，谋求突破，突然反转的可能性要小一些。因此这次机会的边际效用要小于前几次的效用；

第五次是经验机会：在52岁到60岁的时候，你的体力与精力已经比不上年轻人了，这个时候你就要发挥经验及人脉的优势，如果你在之前积累了足够多的经验及人脉，这个时候就会帮你插上进一步发展的翅膀，让你进一步向上生长，强化优势；

第六次是资源的机会：在65岁到70岁的时候，人生剩下的时间不多，但你已经积累了丰富的学识、阅历、经验及大量的资源，这次让你最后一次将你的学识、阅历、经验及资源变现的机会，实现人生的辉煌，最后知天命而乐一生。

人的一生仅有6次机会，那么你现在站在哪里呢？

— 2 —

行业一生也仅有6大品牌战略机会。

从行业导入期开始到行业成熟期结束，企业处于行业的不同阶段应该采取不同的品牌战略，从而驾驭行业的发展。

一般而言，行业的发展分为导入期、长大期、成熟期及衰退期这四大阶段，欧赛斯进一步将行业的发展细分为导入期、快速长大初期、快速长大中期、快速长大后期、成熟期及衰退期这六大阶段。

行业发展是一个长期的动态的过程，其结构与竞争环境的变化意味着企业必须做出战略反应。因此，我们可以通过行业生命周期的发展，洞悉部分竞争战略的演变规律。

行业导入期最大的品牌战略机会在于价值占位、关联认知、做大品类。

行业快速发展初期最大的品牌战略机会在于封杀第一特性、占领第一特性子品类，或者占领大品类。

行业快速发展中期最大的品牌战略机会在于彰显优势、寻求差异化及深度配称。

行业快速发展后期最大的品牌战略机会在于品类分化、垂直占位及创新发展。

行业成熟期最大的品牌战略机会在于高端分化及第二曲线。

行业衰退期最大的品牌战略机会在于有序撤退及开辟新战场。

行业每一次品牌战略机会的到来，都有着行业不同发展阶段底层动能及行业要素切换的深刻原因，你的企业就是在行业不同发展阶段中冲浪，无论是你新进入这个行业，还是在这个行业中持续发展，你都要深刻地理解其中的规律及战略选择。

知其然而知其所以然，从而驾驭竞争，赢得成功！