《今日头条运营一册通》是自己在微信读书APP里阅读的第四本书。

这本书虽然有不尽如人意的地方，但里面的一些理论知识，对想要经营好自己的自媒体账号的新手来说，还是有许多值得学习和借鉴的地方。

这本书的内容很多，从定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、粉丝、变现各个角度描写了今日头条的运营方法。

先来说说定位：

“作为新手，在没有足够资源和流量的前提下，要想快速积累人气、打响知名度，除了按部就班地发布优质内容外，我们还需要打造一个风格明确的运营体系。”

什么是风格明确？

首先你要告诉用户“我是谁”，“我能给用户带来什么”。只要确定了自己可以给用户带来什么，那么，我们的目标用户群体就基本明确了。书中讲了确定目标用户的3个方法：擅长领域、实际需求和具体场景，我个人更喜欢的是根据自己的擅长领域来确定这个方法，毕竟自己擅长的一般都会是自己感兴趣的，有了兴趣就更容易让自己主动地坚持和不断深入学习，这样，才有机会让自己在擅长的领域变得更加专业。而专业又是让自己粉丝增长的一大途径，能让用户更加地相信你，或者说是让用户更加相信你能带给他们的价值。

找到了自己擅长或者说感兴趣的领域，并不意味着我们就一定能做出成绩。我们还需要在自己擅长的领域做到垂直细分，做出差异化，做到极致。

怎么垂直细分呢？就比如说办公技能这一块，其实这已经属于职场领域里面的一个小的分支，但是还可以细分，Excel、Word、PPT、思维导图、PS还是其他？又比如美食方面，是中式的还是西式的？是粤菜、川菜、鲁菜、淮扬菜，还是浙菜、闽菜、湘菜、徽菜？川菜里面你又是精通哪一类食材？

至于差异化，其实个人认为和做到极致有一定的相关性。无论是哪一个领域，你深钻细研，就会做精，做到极致，这个只是时间早晚的问题，而一旦你做到了极致，个体的差异化也就会非常得明显。就比如上一段中的美食，如果你精通了各类鱼的烹饪手法，并且还不断创新新的吃法，或者研制出了不同的口味，是不是算做到了这个领域的极致？是不是这就是你和别的创作者的差异？

再来说说标题：

“0阅读量和10万+阅读量的最大差别往往不在内容上，而是标题上——好标题能够让人看一眼就想点进去一探究竟，而缺乏特色的标题则让人生不出任何点击的欲望。”“标题是内容的最强辅助。”

书中给出了一个公式：痛点+关键词+热词=吸睛，之前在微头条分享过。其实除了这个公式，里面关于“打造有吸引力标题的四个原则”、“起一个有技巧的标题”、“让标题变得惊艳的3个方法”都在教我们怎么起一个爆款标题。

比如说原则之一——有价值。所谓价值，其实就是通过标题直接告诉读者，你看了这篇文章或者视频可以获得什么，简单而粗暴，感兴趣就点进去，不感兴趣就可以直接PASS，上滑寻找下一个自己喜欢的内容。就拿“三分钟掌握营养早餐制作技巧”这个标题来说，如果你是一个职场宝妈，如果你平时上班出门时间很紧凑，如果你对烹饪有兴趣，看到这个标题，是不是就会点进去？毕竟只需要三分钟的时间我就可以获得一顿营养早餐，节约了多少时间啊。

再有原则之二——意外。所谓意外，就是要有矛盾，有强烈的对比，这样才能让用户看到标题后产生阅读的兴趣。这一原则和“起一个有技巧的标题”中“制造悬念”技巧很相似，所以在开篇中我才说这本书中有些内容其实是可以合并的。比如“他为什么放弃百万年薪上山养羊”这个标题，是不是让自己觉得意外？是不是很想知道“他”做这个决定的原因？有没有想要继续阅读的欲望？

另外还有一个我比较推荐的点——强化代入感（即共鸣）。代入感的技巧有几种，比如贴标签、加强画面感、明示利益和情感共鸣。就拿“00后，为什么令我刮目相看”这个标题来说，“00后”3个字，直接就将所有00后的人员囊括在内，甚至非00后的读者也很想知道，他们到底哪些方面令我们刮目相看？想要了解令作者刮目相看的具体原因，这就是很明显的贴标签的标题技巧。

最后再说说内容：

“用户关注的重点永远都是内容，内容有没有趣味性、有没有价值、有没有个性，都会影响关注你的用户数量。”

如果说标题是读者是否点开自己作品的敲门砖，那内容就绝对是你涨粉和留粉的核心武器。

想要文章吸引用户，需要有注意力争夺思维——用户思维、场景思维、销售思维和意外思维。其实说白了就是让用户通过阅读能够有获得感、价值感、共感感或者是趣味感。毕竟每个读者阅读的目的不同，有的纯属打发时间，有的则是为了解决自己的某个疑惑，有的是想要学习某种技能……

其中用户思维和场景思维，是我觉得最有分享价值的内容。

想要文章吸引用户，需要先了解大众最广泛的阅读动机。“好奇心和自我表达是绝大多数人关注文章的出发点”，所以，内容也需要先确定自己的目标群体，然后在这一群体中找到共同的话题，有了共同话题，才能在第一时间吸引他们的注意力，然后你站在他们的角度将他们想说的话说出来，表达出他们想表达的观点，代其发声。这样的内容很容易让读者产生共鸣，觉得你好懂啊。

至于场景思维，就需要融入读者所处的环境，或者结合他们当前的行为，或者描写出他们期待的场景。你可能会觉得场景思维不一定适合那种干货类的方法论文章，其实不然，很多干货类的文章在分享方法的时候，还是会通过场景描写来引入，这样的描写会让读者有更强的代入感，心里想着“对！对！就是这样的情况，我该怎么解决？”然后就会继续读下去，欲罢不能了，很大机率会看到文章或者视频结尾。

《今日头条运营一册通》除了自己分享的定位、标题和内容的运营，还有视频、直播等内容，因为自己目前还没有接触，不好进行判断，所以，如果你有兴趣的话，可以考虑去看一看，说不定就有让你豁然开朗的点。

总结自己的分享：想要运营好自己的头条号，首先一定要明确自己的定位，然后要好好琢磨自己的标题，最后还要有具有价值、或者趣味、或者能代其发声的内容。过程可能是艰难的，但你要相信，一切付出都会有收获。这份收获，可能是实实在在的收益，也可能是你自己的思维变化等等，加油吧！头条号的朋友们！

||头友您好，感谢您阅读了我的内容，做一个简单的自我介绍：我是一名80后的职场宝妈，喜欢阅读，喜欢分享，之前是只看小说，现在想改变自己，让自己更加充实的同时，也培养孩子阅读的兴趣和习惯，所以会持续阅读和分享更多的书籍知识和感悟，喜欢/有兴趣的话点赞加关注，一起学习和成长哦