2022年初级工商管理跟学笔记：市场营销管理之市场调研分析
admin
2023-09-08 12:44:00
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市场营销管理是指企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的过程。其本质是需求管理。其过程包括：市场调研分析、营销战略设计、市场营销组合设计和营销计划的制定和实施。下面给大家介绍市场调研分析。
一、竞争识别和分析
1、企业所处行业的竞争识别
按照行业内销售商数量的多少以及商品差异化程度不同，行业被分成不同的类型，并具有不同的竞争特性。具体分类如下：
行业概念举例完全垄断行业指在一定地理范围内，某行业只有一个卖主或只有一个买主的情况。完全垄断分为卖方垄断和买方垄断。如电力、自来水等一些公共事业行业。完全寡头垄断行业也称无差别寡头垄断行业，指某一行业内少数几家大企业提供的商品和服务占据了大部分市场份额，并且顾客认为各企业提供的商品和服务没有差别，对不同品牌无特殊偏好。西方国家中的钢铁、轮胎、石油等行业多为完全寡头垄断。不完全寡头垄断行业也称差别寡头垄断行业，指某一行业内少数几家大企业提供的商品和服务占据了大部分市场份额，但是顾客认为各企业提供的商品和服务是存在差异的，并形成了一定的品牌偏好。西方国家中的汽车、飞机、电脑等行业多为不完全寡头垄断。垄断竞争行业指某一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每个企业的商品有所差异，且每个企业的产量或销量只占总需求量的一小部分。食品、百货、服装、化妆品、日杂用品、餐馆等各行各业。完全竞争行业指某一行业中存在非常多的独立卖主，每个卖主只供应市场需求量的很小一部分，他们都以相同的方式向市场提供同类的、标准化的商品。棉花、小麦等行业的竞争比较接近完全竞争。