PICO豪言“VR大众化”的背后，字节跳动如何撼动Meta？
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2023-09-07 06:25:39
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文/福布斯中国
9月27日晚，青岛奥帆中心对岸上演了一场壮观的楼宇灯光秀。
事实上，这并非一场寻常的灯光秀，而是为了配合当日一场发布会而特别安排，这就是PICO 4新品发布会。
据悉，PICO 4一体机新品售价为2,499元起，全系列搭载高通骁龙XR2芯片，采用Pancake折叠光路的轻便设计，具备4K+超视感屏和105°超大视角，并提供HyperSense振感手柄和6DoF空间头手定位等功能。
此外，PICO 4还为用户提供了丰富的内容，包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。值得注意的是，《三体》作者刘慈欣在会上采访视频中透露，三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。
同时，PICO总裁周宏伟也放出豪言：“今天，我们将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”
从高调的灯光秀到亮眼的新品，再到开启VR大众化的豪言，令人对PICO以及字节跳动的VR布局，乃至产业链的动向等等产生了极大的兴趣。
押注下一代元宇宙入口
任何产品走向大众化的信号都取决于销量。
IDC数据显示，2021年年底，Meta（原facebook）的Oculus Quest 2 VR头显销量突破千万。业界普遍认为，这是VR头显迎来拐点的标志，将从此迈上普及之路。
同时，随着元宇宙概念的火爆，VR/AR行业也随之被激活。根据Statista预测，2024年全球VR/AR市场规模或将突破121亿美元。
尤其是VR头显的售价不断走低，中低端普遍在在2,000-3,000元价格区间，例如PICO 4一体机最低售价2,499元，已经与智能手机相差无几，似乎与普及只有一步之遥。
去年，字节跳动以90亿元将PICO“揽入怀中”，目的就是抢占这一元宇宙的入口。PICO脱胎于歌尔股份，后者为消费电子龙头，也是Meta、PICO等VR设备背后的代工厂商，深谙VR头显的技术要领且经验丰富。
为了推动PICO快速发展，字节跳动不惜血本调兵谴将，不断将原先其他岗位的精兵强将调往PICO部门，并且补足影片、游戏、社交等VR内容方面的短板，试图建立完整的生态。同时，在营销造势和流量扶持方面，字节跳动也是不遗余力，尽全力推广PICO的VR头显。此次PICO 4一体机的高调上市，既是字节跳动收购一周年后的首次推出新品，也是其全面发力的标志。
然而，PICO依旧要面对的是早已转向元宇宙的Meta。据悉，截至今年6月，Meta旗下Oculus Quest 2 VR销量已超过1,480万台。而中信证券预计，到2023年，PICO 4的销量有望超过300万台，仍有较大差距。
消费电子产业链的救星？
随着PC、智能手机销售低迷，全球消费电子产业链陷入低潮。
虽然智能手机厂商纷纷喊出“高端化”新目标，但毕竟杯水车薪，在过度同质化和消费者换机需求持续下降的当下，依旧难以提振市场和行业的信心。
不过，以VR头显为代表的可穿戴设备似乎是个例外。IDC数据显示，2021年全球VR头显出货量达1,100万台；2021年中国VR市场出货量为138万台，5年复合年增长率（CAGR）将达到43.8%，高于全球市场38.5%的增长率；而2022年第一季度中国VR头显出货量为25.7万台。
所以，VR头显除了元宇宙入口外，还被冠以消费电子下一个确定的赛道。因此，除了Meta和PICO外，索尼、HTC、创维、爱奇艺等全球各领域的厂商纷纷入局，以求在这一新兴市场中抢先分得一杯羹。
同时，整个VR头显产业链也浮出水面。除了组装代工外，VR头显产业链还包括芯片、光学、显示、摄像头、声学等各类零部件，同时由于对小巧、轻便的要求，对零部件都有较高的要求。
目前，包括PICO、Meta、苹果在内多个品牌普遍采用的是Pancake光学方案。中信证券指出，Pancake产业链中，镀膜、透镜、组装为关键工艺，价值量占比最高。根据产业调研，光学膜是Pancake方案的核心成本项目，合计占比在70%左右。目前多家大陆厂商已切入Pancake光学设计、镜片加工、偏振片、其他材料及膜贴合、模组整合供应链，不断优化产线技术和良率水平，有望进一步提升供应份额。
除了歌尔股份外，欧菲光、三利谱、利亚德、长信科技等知名企业均在积极布局VR头显。同时，这些厂商又是光学、声学、设备、模组领域消费电子细分赛道的龙头企业，可见消费电子产业链已经开始押注VR头显领域。
然而，从目前趋势来看，VR头显的销量来看，仍属小众范畴，难以支撑庞大的消费电子产业链的体量和“胃口”，能否成为“救星”还是未知数。
离大众化还有多远？
从周宏伟的豪言中，VR大众化需要依托两大卖点：“产品体验”和“内容生态”。
产品体验方面，PICO已经从芯片到显示，再到震动手柄等软硬件各方面着手，下了不少功夫。内容生态方面，PICO已涉足运动健身、视频、娱乐等多个领域，甚至参与制作VR版《三体》。更重要的是，依托字节跳动的内容优势，将成为PCIO吸引用户的重要砝码。
然而，VR并不是一种新技术，几经沉浮后，直到近两年才被元宇宙概念带火，重新回到聚光灯下。同时，由于VR头显的技术日趋成熟以及硬件成本的下降，使其不再是“奢侈品”，而进入普通消费者的视野。所以，近年来，VR头显的销售趋好并不能简单表明其已经开始走向普及。
历史上，任何消费电子产品的火爆都无法抛开内容生态的支撑。即便是彻底颠覆智能手机使用习惯的苹果，其成功也离不开App Store生态以及背后庞大的开发者的功劳。而如今VR头显则依旧缺少一款“杀手级”的应用。
更何况VR头显行业还处于发展的最早期。周宏伟在采访中也坦言：“目前VR行业谈竞争太早，虽然产品硬件在每一代都有进步，但在整体上还是处于比较早期的阶段。”可见，现在谈VR头显的大众化，还为时尚早，做好市场培育和用户教育才是首要问题。
但是，让我们最关心的还是，Meta与字节跳动两强的VR之争，谁将笑到最后？
9月27日晚，青岛奥帆中心对岸上演了一场壮观的楼宇灯光秀。
事实上，这并非一场寻常的灯光秀，而是为了配合当日一场发布会而特别安排，这就是PICO 4新品发布会。
据悉，PICO 4一体机新品售价为2,499元起，全系列搭载高通骁龙XR2芯片，采用Pancake折叠光路的轻便设计，具备4K+超视感屏和105°超大视角，并提供HyperSense振感手柄和6DoF空间头手定位等功能。
此外，PICO 4还为用户提供了丰富的内容，包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。值得注意的是，《三体》作者刘慈欣在会上采访视频中透露，三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。
同时，PICO总裁周宏伟也放出豪言：“今天，我们将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”
从高调的灯光秀到亮眼的新品，再到开启VR大众化的豪言，令人对PICO以及字节跳动的VR布局，乃至产业链的动向等等产生了极大的兴趣。
押注下一代元宇宙入口
任何产品走向大众化的信号都取决于销量。
IDC数据显示，2021年年底，Meta（原facebook）的Oculus Quest 2 VR头显销量突破千万。业界普遍认为，这是VR头显迎来拐点的标志，将从此迈上普及之路。
同时，随着元宇宙概念的火爆，VR/AR行业也随之被激活。根据Statista预测，2024年全球VR/AR市场规模或将突破121亿美元。
尤其是VR头显的售价不断走低，中低端普遍在在2,000-3,000元价格区间，例如PICO 4一体机最低售价2,499元，已经与智能手机相差无几，似乎与普及只有一步之遥。
去年，字节跳动以90亿元将PICO“揽入怀中”，目的就是抢占这一元宇宙的入口。PICO脱胎于歌尔股份，后者为消费电子龙头，也是Meta、PICO等VR设备背后的代工厂商，深谙VR头显的技术要领且经验丰富。
为了推动PICO快速发展，字节跳动不惜血本调兵谴将，不断将原先其他岗位的精兵强将调往PICO部门，并且补足影片、游戏、社交等VR内容方面的短板，试图建立完整的生态。同时，在营销造势和流量扶持方面，字节跳动也是不遗余力，尽全力推广PICO的VR头显。此次PICO 4一体机的高调上市，既是字节跳动收购一周年后的首次推出新品，也是其全面发力的标志。
然而，PICO依旧要面对的是早已转向元宇宙的Meta。据悉，截至今年6月，Meta旗下Oculus Quest 2 VR销量已超过1,480万台。而中信证券预计，到2023年，PICO 4的销量有望超过300万台，仍有较大差距。
消费电子产业链的救星？
随着PC、智能手机销售低迷，全球消费电子产业链陷入低潮。
虽然智能手机厂商纷纷喊出“高端化”新目标，但毕竟杯水车薪，在过度同质化和消费者换机需求持续下降的当下，依旧难以提振市场和行业的信心。
不过，以VR头显为代表的可穿戴设备似乎是个例外。IDC数据显示，2021年全球VR头显出货量达1,100万台；2021年中国VR市场出货量为138万台，5年复合年增长率（CAGR）将达到43.8%，高于全球市场38.5%的增长率；而2022年第一季度中国VR头显出货量为25.7万台。
所以，VR头显除了元宇宙入口外，还被冠以消费电子下一个确定的赛道。因此，除了Meta和PICO外，索尼、HTC、创维、爱奇艺等全球各领域的厂商纷纷入局，以求在这一新兴市场中抢先分得一杯羹。
同时，整个VR头显产业链也浮出水面。除了组装代工外，VR头显产业链还包括芯片、光学、显示、摄像头、声学等各类零部件，同时由于对小巧、轻便的要求，对零部件都有较高的要求。
目前，包括PICO、Meta、苹果在内多个品牌普遍采用的是Pancake光学方案。中信证券指出，Pancake产业链中，镀膜、透镜、组装为关键工艺，价值量占比最高。根据产业调研，光学膜是Pancake方案的核心成本项目，合计占比在70%左右。目前多家大陆厂商已切入Pancake光学设计、镜片加工、偏振片、其他材料及膜贴合、模组整合供应链，不断优化产线技术和良率水平，有望进一步提升供应份额。
除了歌尔股份外，欧菲光、三利谱、利亚德、长信科技等知名企业均在积极布局VR头显。同时，这些厂商又是光学、声学、设备、模组领域消费电子细分赛道的龙头企业，可见消费电子产业链已经开始押注VR头显领域。
然而，从目前趋势来看，VR头显的销量来看，仍属小众范畴，难以支撑庞大的消费电子产业链的体量和“胃口”，能否成为“救星”还是未知数。
离大众化还有多远？
从周宏伟的豪言中，VR大众化需要依托两大卖点：“产品体验”和“内容生态”。
产品体验方面，PICO已经从芯片到显示，再到震动手柄等软硬件各方面着手，下了不少功夫。内容生态方面，PICO已涉足运动健身、视频、娱乐等多个领域，甚至参与制作VR版《三体》。更重要的是，依托字节跳动的内容优势，将成为PCIO吸引用户的重要砝码。
然而，VR并不是一种新技术，几经沉浮后，直到近两年才被元宇宙概念带火，重新回到聚光灯下。同时，由于VR头显的技术日趋成熟以及硬件成本的下降，使其不再是“奢侈品”，而进入普通消费者的视野。所以，近年来，VR头显的销售趋好并不能简单表明其已经开始走向普及。
历史上，任何消费电子产品的火爆都无法抛开内容生态的支撑。即便是彻底颠覆智能手机使用习惯的苹果，其成功也离不开App Store生态以及背后庞大的开发者的功劳。而如今VR头显则依旧缺少一款“杀手级”的应用。
更何况VR头显行业还处于发展的最早期。周宏伟在采访中也坦言：“目前VR行业谈竞争太早，虽然产品硬件在每一代都有进步，但在整体上还是处于比较早期的阶段。”可见，现在谈VR头显的大众化，还为时尚早，做好市场培育和用户教育才是首要问题。
但是，让我们最关心的还是，Meta与字节跳动两强的VR之争，谁将笑到最后？