新零售独角兽KK集团深受资本追捧，Z世代正引领中国消费升级潮流
引言
7月6日，潮流零售生态企业KK集团完成了约3亿美元的融资。本轮融资额由京东领投，新天域资本、CMC资本、洪泰基金、中信证券、嘉实基金、渶策资本跟投，投后估值约30亿美金，折合人民币约200亿元。
截至目前，KK集团已完成了7轮融资，历史投资方包括CMC资本、洪泰基金、深创投、经纬中国、黑蚁资本、璀璨资本等。
KK集团“俘获”Z世代，领跑新消费赛道
KK集团创立于2015年，是国内领先的潮流零售企业，旗下拥有主打极致性价比的迷你生活集合品牌“KK馆”、主打精致生活集合的新一代主力店品牌“KKV”、国内首个大型美妆集合品牌“THE COLORIST调色师”、国内首个全球潮玩集合品牌“X11”等多个优质品牌，门店遍布海内外100多个城市。
作为潮流零售模式的代表企业和践行者，截止目前，KK集团旗下品牌已在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、长沙等全国多个重点城市的顶级商圈及购物中心拥有数百家线下门店，并不断拓展中，为Z世代为主的新一代消费者，满足其有关美好生活方式的需求。
2020年，KK集团分别跻身 CB Insights《2020 零售科技前瞻报告》2019 全球唯一实体商业独角兽，入选《2020 胡润全球独角兽榜》，获国家级荣誉入选2020年中国国际服务贸易交易会发展潜力示范案例。
颜值即正义，Z世代引爆消费潮流
KK集团深受资本市场和零售行业的高度认可，则是源于其对 Z 世代（指1995-2009年间出生的人）对新人群的深刻洞察、对新消费的行业贡献以及对新趋势的准确把握。
近年来，消费风向与市场需求得到很大程度的转型，以追求个性差异的Z世代群体逐渐占据中流砥柱的主流地位，“始于颜值，忠于品质”的年轻人产品观也随之成为一种潮流。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，“X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。
国家复兴、文化自信的大背景下，是否是国际大牌已不再是他们考虑的主要因素，个性、好玩、有颜值、有故事等感性诉求形成了他们的新消费观。
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。